For piger, der kan lide at holde det virkelig ægte, er LPA en etiket at se

I det digitale modeområde er der stor vægt på at have et "personligt mærke", der normalt dannes af en kombination af det billede, du projekterer (og de mennesker, som du omgiver dig med) på Instagram, en konsekvent stilfølelse og en generel stemning, der let kan følge følgere på dine likes og kan ikke lide. For designeren Pia Arrobio var det den unikke æstetik og personlighed, hun havde bygget online - hun kan prale af 46.K følgere på Instagram og kammerater rundt med folk som Erin Wasson og Emily Ratajkowski - der i sidste ende landede hende i Livets mulighed: lancering af en selvstændig etiket af ready-to-wear kaldet LPA, som debuterede videre Drej denne torsdag.

Raissa Gerona, medstifter af Alliance Apparel (som ejer LPA) og VP for brand marketing og strategiske partnerskaber hos Revolve (dvs. hjernen bag Revolve Hamptons hus), henvendte sig til Arrobio efter at have opdaget hende - hvor ellers? - på Instagram og bedt fælles ven Ratajkowski om at oprette en introduktion. ”Pia er en af ​​Alliances første

sand kreative direktører; hun er super-sej, og hele hendes samling havde sådan en klar vision fra begyndelsen, «siger Gerona. "Det er så specifikt - hun er meget sikker på sig selv, og hvad hun og hendes venner vil have på." 

I månederne op til LPA's begyndelse havde Arrobio forladt sit job som designer hos Reformation, klar til at flytte til Spanien for at tage stilling i Zara - men tingene ændrede sig hurtigt efter hun mødtes med Gerona. "Jeg gik fra, 'OMG, jeg skal arbejde for Zara', til, 'OMG, jeg får mit eget mærke' i løbet af to uger," husker Arrobio. "Så længe havde jeg folk, der fortalte mig, hvad jeg kan eller ikke kan designe, og nu har jeg total kreativ frihed."

LPA (forkortelse for Lara Pia Arrobio) er en kulmination på alt, hvad den 29-årige har lært gennem årene i forskellige områder af modebranchen. Hun studerede først design og ledelse hos Parsons - tog undervisning i alt fra illustration til forretning - og i dagene før modeblogging var en "ting", førte hun en online dagbog af slags, illustreret med filmbilleder, hun tog af sin bymidte eventyr. Hun hentede optagelser, der producerede fotoshoots og støbte til folk som Danielle Leavitt og Diane Martell, og holdt en snert på PR -firmaet People's Revolution, inden de landede ved Reformation. Da tiden blev inde til, at hun startede sin etiket forfra, var Arrobio velforberedt takket være hendes varierede erfaring på jobbet. "Fra start til slut vidste jeg, hvordan jeg skulle gøre det hele," siger hun.

Tøjet - der spænder i pris fra $ 58 for en bodysuit til $ 1.300 for en ny læderjakke - gifter sig romantisk, feminine silhuetter og fabrikationer (tænk blonder, blomster og fløjl) med den sydlige Californiens skøjtekultur, som hun voksede op. "Kombinationen er virkelig Dolce & Gabbana møder Supreme," forklarer Arrobio. "Jeg har mærkelige tatoveringer og har haft [skate -mærker] på siden 2005, men jeg elsker at føle mig som en kvinde på samme tid." Hendes første kollektionen er fyldt med silkekjoler, mange med slips, der kan bæres omkring taljen eller halsen, samt body-con nederdele og lavblusede bluser. For dem, der ønsker mere tilbagelænet stykker, er der også en uld-hættetrøje og snørebånd med ribkant.

Blandt de aspekter, der var vigtigst for Arrobio gennem hele processen, var at skære så meget af branchens bullshit ud som muligt. "Jeg tænkte på at have et højt afkast og sagde: 'Hvordan kan jeg gøre dette mest virkeligt for alle, der kommer til at se det?'" Siger hun. "Jeg kommer ikke til at gøre [en models] ben længere, så kjolen ser bedre ud, for det er ikke sådan, den kommer til at se ud på pigen, der køber den. Jeg synes bare ikke, det er fair. Hvis jeg har en mulighed og en platform til at gøre tingene anderledes, går jeg ikke til Photoshop mennesker. Sådan ser folk ud. Vi lever i en verden, hvor folk FaceTune og filtrerer, og det er helt fint, men jeg kommer til at tage stilling - jeg vil have, at piger skal føle sig smukke og sikre som dem, de er. "

Som en, der ganske vist har kæmpet med både acne og sin vægt, tog Arrobio dette til sig, da hun satte hende sammen første look-bog, går så langt som til at e-maile hendes personale et notat, der beskriver hendes noget radikale holdning til Photoshopping (se over). "Jeg vil ikke have retoucheret hud, fjernet bumser - det er bare [en del af] at være kvinde," forklarer hun. "Jeg vil ikke have, at det skal være sådan, 'Her er denne vision om dette Engel og du kan købe dig ind i denne drøm. ' Jeg vil have det til at være, 'Åh, sådan kunne jeg se ud!' " 

Gennemse debut -LPA -samlingen, kan købes nu, i galleriet herunder.

Gå aldrig glip af de seneste modeindustrienyheder. Tilmeld dig Fashionistas daglige nyhedsbrev.