Billede høflighed Kayali
”Da jeg fik mit første job som 14 -årig, var det første, jeg brugte min løn på to flasker parfume, "husker Mona Kattan, den globale præsident for Huda Beauty -den populære navnebror kosmetiklinje startet af hendes søster-og medstifter af Kayali Fragrance. Kayali lancerede i november 2018 som et undermærke til Huda Beauty, og mens hendes søster's primære interesse er kosmetik, føler Kattan en dybere forbindelse til duft.
"Parfume er mere for dig selv, hvor jeg tror, at i en social-mediedrevet verden er makeup ikke altid noget, du gør for dig selv-måske er det for den selfie, du er ved at tage," siger hun. ”Med parfume er det intimt og for folk, der ønsker at tage sig tid til at ændre humør; der er mere selvfokus. "Kattan siger, at hun elsker at have parfume i seng.
Kosmetikindustrien har oplevet en stigende strøm af sub-skønhedsmærker for sent: Tarte debuterede sin spinoff Sugar Rush -serie i februar; Glossier udvidet sit fodaftryk via et pigment- og glitter-ladet nyt mærke kaldet
Glossier Play i marts. Disse undermærker er uden tvivl født af behovet for at nå nye forbrugere og trække i demografi, der ikke allerede er fanget af virksomhedernes eksisterende produkter og beskeder - mens de stadig udnytter enhver eksisterende brand equity.På trods af at de deler et moderselskab, bemærker Kattan, at der næsten ikke er nogen overlapning mellem Kayali og Huda Beauty, når det kommer til de specifikke involverede teams. "Vi var sådan set nødt til at starte forfra," husker Kattan. "Vi skulle oprette et helt andet team til produktudvikling og marketing, men havde et vist overlap med økonomiteamet og vores forsyning kædeteam. "Emballagen er også anderledes for duft og kosmetik, hvilket var et andet område, hvor Kattan og hendes team måtte gøre deres forskning. "En af de største fordele ved at være et sub-brand var at komme ind på markedet med tillid-hvis nogen har købt Huda Beauty, ved de, at vi giver dem ingredienser af høj kvalitet," forklarer Kattan. "På grund af sociale medier er det så meget lettere at komme ind på markedet."
relaterede artikler
Hanahana Beauty er et helt naturligt hudplejemærke med en mission om at styrke kvinder i farver
De reelle fordele ved de hudplejemini-køleskabe, der er så trendy lige nu
Lululemon træder ind i skønhedsrummet med kønsneutrale 'selvplejeprodukter'
Kayali lancerede med støtte fra Huda Beauty Instagram -siden, som i øjeblikket har mere end 37 millioner følgere. "I sidste ende kom beslutningen om at gøre Kayali til et separat mærke fra ikke at ville fortynde værdien af mærket Huda Beauty," bemærker Kattan. "Oven i det ville det medføre nogle begrænsninger for det mærke, vi ønskede at skabe med hensyn til emballage, identitet, marketing og alt omkring det... selv hvad angår detailhandel, fordi vi har eksklusivitet til Huda Beauty i forskellige dele af verden, og vi ville have fleksibiliteten. "
Plus, duft syntes ikke at være en indlysende pasform for Huda Beauty -kunden. "Duft er ikke Hudas passion," siger Kattan. ”Hendes lidenskaber er farvekosmetik og hudpleje, og det er ting, hun ved meget om. Derfor ville hun have mig til at gå forrest i Kayali - at være brandets ansigt og også være grundlæggeren fra den kreative side. Det er interessant for mig at tage mere af en frontvendt position efter at have været bag kulisserne. "
Mona Kattan, billede med tilladelse fra Kayali
Navnet "Kayali" betyder faktisk "min fantasi" på arabisk, og mærket blev først lanceret af Kattan -søstrene for at dele mellemøstlig kultur med vest. Deres debutsamling på fire dufte var designet til at hjælpe med at uddanne kunder om lagdelt duft, noget der er blevet gjort i hundredvis af år i arabisk kultur. De fire dufte er Elixir | 11, lavet med rødt æble og Rose de Mai Absolute; Citrus | 08, med noter af pink grapefrugt og bergamot; Moskus | 12, der indeholder lotusblomst og jasmin; og vanilje | 28, lavet med moskus og farin.
Kayali parfumer fremstilles i Frankrig hos Firmenich, et af verdens førende duft- og smagsfirmaer. På grund af ingredienserne af høj kvalitet er prispunktet for en flaske Kayali-parfume $ 118, mens Huda Beauty-kosmetik er lidt mere tilgængeligt-mellem $ 16- $ 65.
Mens Huda Beautys stigning kom, efter at Huda blev populær på YouTube, arbejder Mona Kattan nu på at lancere sin egen YouTube -kanal til skabe duft, makeup og livsstilsindhold og fortsætte med at dele sin viden om produkterne som et middel til at fremme parfume mærke. "Jeg vil begynde at uddanne folk om duft og min egen erfaring med duft," siger hun. "Huda er ikke rigtig interesseret i at skabe indhold specifikt til duft. Hun har altid handlet om ægthed, og hvis det ikke er noget, hun autentisk vil uddanne folk om, vil vi ikke tvinge det. "
Mærket arbejder på et par nye produkter, der lanceres i anden halvdel af 2019. Det overordnede mål? At bygge Kayali ud for at afspejle den brand equity, som Huda Beauty allerede har - ikke bare ved at sælge produkter, men også ved at skabe en autentisk og komplet oplevelse for forbrugeren.
Bemærk: Nogle gange bruger vi affiliate links på vores websted. Dette påvirker på ingen måde vores redaktionelle beslutningstagning.
Gå aldrig glip af de seneste modeindustrienyheder. Tilmeld dig Fashionistas daglige nyhedsbrev.