Uniqlo har store planer for denim i 2017

Yderligere bekræftede sin dedikation til det amerikanske marked for 2017, holdt Uniqlo sin LifeWear -præsentation for efteråret 2017 i New York for første gang nogensinde onsdag. Normalt præsenteret i Tokyo, den årlige globale begivenhed, arrangeret af paraplyfirmaet Fast Retailing Founder og Præsident Tadashi Yanai fungerede som en platform for at annoncere fremtidige planer for virksomheden - specifikt i USA, på trods af et hårdt 2016. Arrangementet bød også på forhåndsvisning af kommende samlinger, herunder Christihe Lemaire-designet Uniqlo U, masser af denim og mangeårige samarbejder - herunder Ines de la Fressange, som vil introducere herretøj til efterår; magien til alle med Disney-tema; og mangfoldighedsfejrende Hana Tajima.

Bortset fra en kort video, der tilbyder et kort skud af en bobbled fisker trøje, den kommende J.W. Anderson samarbejder desværre var ikke tilgængelig for en forhåndsvisning. Masahiko Nakasuji, SVP for global marketing, gjorde sig at forvente, at Andersons signaturdesign berører det overordnede mærkes LifeWear -filosofi om at bruge mode og avanceret teknologi at "forbedre hver enkelt persons liv." (Under en af ​​de mange taler, Yuki Katsuta, SVP for Fast Retail og forskningschef og Design hos Uniqlo præciserede også, at udtrykket "LifeWear" ikke kun er en samling, men et samlet princip for alle Uniqlo samlinger.)

"Inspirationen kommer fra Storbritannien og specifikt fra Nordirland, hvor Jonathan kommer fra," antyder Shu Hung, Global Creative Director, Brand Experience og Special Projects. "Det vil udvikle sig omkring virkelig ikoniske, smukke stykker inspireret af den region." 

Præsentationen indeholdt også en bataljon af forskellige modeller stylet i mash-ups af alle Uniqlo LifeWear-linjer, fra en sød skaterdreng i khakier og en grafisk hættetrøje, til en helt New York, hel-sort klædt kvinde i en blazer med bælte med fløjls nederdel over beskåret bredben bukser. Egentlig ikke den forventede måde at bære traditionelle Uniqlo -basics på - og det er planen, eller ”evolutionen”, som John C. Jay, formand for Global Creative for Fast Retailing, forklarede, da han talte til mængden. Han understregede yderligere punktet med et citat fra den sene, store amerikanske ordsmed Tupac Shakur: "enten udvikler du dig, eller også forsvinder du."

En del af udviklingen: Sidste år åbnede Uniqlo hovedsageligt et Denim Innovation Center i Los Angeles den nye Stateside modehovedstad. Teknikere og designere arbejder ud af L.A.-placeringen i takt med Japans teknologi R&D, der er ansvarlig for de selvudseende, men stretch-infunderede-til-komfort-jeans. "Det er en blanding af trend og ægthed af denim i Los Angeles gift med japansk håndværk, innovation og teknologi," forklarede Nakasuji. Denim -tilbudene til efterår indeholder helt sikkert mere en anelse trenddrevne stykker, som falmede jeans med høj talje, brede ben og en mørkere cigaretbuks med høj talje og høj talje.

Nakasuji forklarede også, at Uniqlos vækst i USA lige er begyndt. "Jeg ser flere muligheder i USA, fordi vores penetration af vores brand stadig er meget, meget underudviklet i USA," sagde han i med hensyn til at trække sig ud af sekundære, mindre rentable markeder, men ekspandere til markeder med mere potentiale, som Disney World, Washington D.C. og Boston sidste år. Virksomheden vil også sætte fokus på sin e-handel, men åbning og opbevaring af mursten i stater er stadig en prioritet. "Det er vigtigt, at forbrugerne kan røre ved og opleve produktet for at skabe flere fans af Uniqlo." 

Plus, ifølge et nylig interview med Bloomberg, Meddelte Yanai, at Uniqlo ville fremskynde sin design-til-levering tidslinje til 13 dage-svarende til den for super trenddrevne fast-fashion juggernaut Zara. Det er alt sammen en del af hele udviklingen af ​​"digitalisering", som omfatter opbygning af et hi-tech, ende-til-ende automatiseringssystem inden for de næste tre år.

"Vi er stadig på midten," sagde Nakasuji. "Vi tror på, at denne nye digitale verden vil sætte os i stand til at bevæge os meget, meget hurtigt, som at behandle alle forbrugeroplysninger og kombinere disse oplysninger til produktdesignet og det produktdesign går automatisk ind i produktionsanlægget - producerer det - og distribuerer det automatisk til højre Beliggenhed. Alle bør være forbundet i den digitale verden. Det handler ikke om digital marketing; hvordan vi gør vores forretning [som helhed] skal digitaliseres. "

Denne digitalisering vil også gøre Uniqlo i stand til at gøre et angreb på direkte til forbruger-tilpasningsplads, som detailhandlere i mursten begynder at omfavne for at skabe en erfaring. Selvom ingen officielle detaljer er blevet annonceret (selvom vi gerne vil sende en anmodning om jeans, der er lavet på bestilling; når alt kommer til alt, tilbyder Uniqlo allerede gratis hemming), faldt Hung dog et lille tip.

"Vi eksperimenterede med at tilpasse T-shirts og sved og lignende ting," sagde hun. "Jeg tror, ​​det er noget, vi er meget interesserede i, fordi der tydeligvis kommer en persons personlighed gennem produktet. Men mere om det senere. " 

Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev og få de seneste branchens nyheder i din indbakke hver dag.