Modefilm har vundet popularitet i årenes løb som en måde for mærker at markedsføre sig selv online. I disse dage kan et mærke bare uploade en film til Youtube, advar et par pressemeddelelser, måske købe noget reklame, og se sidevisningerne stige.
I modsætning til videoer i skønhedskategorien, som stort set er hjemmelavede og instruktionsmæssige, har de mest succesrige modeklip tendens til at have højere produktionsværdier (takket være brands uden tvivl massive budgetter) og er ofte fyldt med kendte personer. Digitalt forskningsfirma L2 sammensatte en liste over de mest sete modevideoer på YouTube fra nov. 2013. Kvaliteten og interessen for videoerne er steget over tid. Sidste år udsendte for eksempel kun ét mærke - Dior - en film, der fik mere end 10 millioner visninger. Nu overskred otte af de 10 bedste dette tal.
Øverst på listen er Louis Vuittons nye L'Invitation au Voyage, med David Bowie i hovedrollen. Siden du kom på internettet i nov. 7, har den allerede fået omkring dobbelt så mange visninger som Diors Secret Garden - Versailles, der blev sendt live for 19 måneder siden.
Chanel knækkede også top 10, selvom det mere er takket være Brad Pitts usammenhængende vandring frem for Karl Lagerfelds instruktørindsats, som han har haft et par af i år. L2 inkluderede også videoer, der teknisk set var skønne skønhedsprodukter - nemlig dufte - af modemærker, hvorfor Chanel nr. 5 og Dior Homme parfume blev inkluderet i roundup.
Det er klart, at modefilm ikke er en forbigående trend. De er en måde for mærker at formidle deres budskab til en potentielt bred vifte af mennesker. Nogle virksomheder banker endda på filminstruktører med store navne: Prada har arbejdet med Wes Anderson og Roman Coppola, og Dolce & Gabbana bragte Martin Scorsese til at instruere Scarlett Johansson og Matthew McConaughey i en nylig annonce. Et par mindre mærker bruger endda formatet i stedet for at stille et landingsshow op, hvilket fik Style.com til at arrangere en hel "Video Fashion Week" i år.
Og at dømme efter nogle af dem på denne liste, bruger mærker video som en chance for at blive temmelig abstrakt og "kunstnerisk". Brad Pitts Chanel nr. 5 reklame kan have været den mest publicerede instans, men mange af disse gør faktisk ikke en masse følelse.
Hvilket er en del af det, der gør dem så sjove at se. Tjek top 10 herunder.
1. L'Invitation au Voyage With David Bowie af Louis Vuitton: 32.999.078 visninger
2. L'Invitation au Voyage (2012) af Louis Vuitton: 20.222.957 visninger
3. Secret Garden - Versailles af Christian Dior: 17.598.095 visninger
4. THE HILFIGERS i VOYAGE SEAFARIUS af Tommy Hilfiger: 15.302.754 visninger
5. Dior Homme - Ucensureret Official Director's Cut af Christian Dior: 15.046.970 visninger
6. J'adore Dior Le Parfum - Le Film af Christian Dior: 12.003.905 visninger
7. Calvin Klein Undertøj Push Positive af Calvin Klein: 10.902.355 visninger
8. Secret Garden 2 - Versailles af Christian Dior: 10.147.140 visninger
9. There You Are - Chanel No.5 Part 1 af Chanel: 8.208.462 visninger
10. Dior J'Adore (tv -film) af Christian Dior: 7.140.479 visninger