Hvis de økonomiske gevinster, som luksusmærker oplevede i det sidste år, er nogen indikation, kan vi endelig grave os ud af denne recession. Efter et dystert 2009 med beskedne gevinster og ganske få mærker, der oplever tab, bør årets top ti luksusmærkeliste have virksomheder, der er fyldt med optimisme for fremtiden.
Millward Brown Optimor offentliggjorde sin årlige liste over verdens mest magtfulde mærker i morges. (Lidt baggrund: Millward Brown er en del af WPP, et massivt firma, der består af en flok reklamevirksomheder, herunder Gray og Ogilvy & Mather. Optimor foretager brandanalyse for mange af disse virksomheder.)
Vi talte med Millward Brown vicepræsident, Pierre Dupreelle og hans kollega Daniella Segal, der er seniorkonsulent i firmaet, for at få deres mening om tilstanden på luksusmarkedet. I år stiger kategorien med 19% som helhed, næsten tilbage til niveauet før recession.
Der skete en vis forskydning i rangordenen i sidste halvdel af dette års liste i forhold til sidste år, men med undtagelse af to virksomheder opnåede alle temmelig store gevinster. De tre store årsager til dette? Asiens appetit på luksus, en forpligtelse til arv og den kyndige brug af digitale medier. Luksusmærker havde været på vagt over for det digitale rige af frygt for, at det ville fortynde deres eksklusivitet, men mange lykkedes med at gå ind i digital marketing i år. Chanel og
Burberry (ny på listen i år) begge gjorde det på innovative måder, samtidig med at de bevarede deres status.Rul igennem for at se de ti bedste luksusmærker i år, og hvorfor de fortjener at være der:
1. Louis Vuitton
Sidste års placering: 1
Samlet brandværdi: Op 23% til 24,312 milliarder dollars
Vuittons fortsat fokus på sin arv kombineret med enorm popularitet i Asien, holder denne luksusbesætning øverst på listen. Værdsat til mere end det dobbelte af mængden af sin næste nærmeste konkurrent, ingen kan røre ved disse LV'er.
2. Hermès
Sidste års placering: 2.
Samlet brandværdi: Op 41% til 11,917 milliarder dollar
Hermès har naturligvis været i fokus i store dele af luksusverdenen i år med LVMHs tilsyneladende rovdyrinteresse i virksomheden. Dette drama til side holder det fast i sit engagement i brandets arv inden for håndværk og fokuserer stærkt på Asien, ligesom de fleste luksusmærker.
3. Gucci
Sidste års placering: 3.
Samlet brandværdi: Ned 2% til 7,449 milliarder dollar
Mærkets momentum er faldet en smule i år-men et fald på 2% er ikke særlig vigtigt. De var et af de første mærker, der kom ind på online arenaen, og de har ført vejen for andre mærker. Og Frida Giannini slår sit skridt fra et designperspektiv, hvis denne sæson er Gucci cover tilstedeværelse er en indikation; mærket skulle forblive stærkt i løbet af de næste par år.
4. Chanel
Sidste års placering: 4.
Samlet brandværdi: Op 23% til 6,823 milliarder dollar
Dupreelle syntes, at dette var en af årets mest interessante historier. Efter et værdifald på 11% sidste år, Chanel kom brølende tilbage. Mens de var en af de sidste online hold-outs, da Chanel gjorde tag det digitalt de sætter ribben højt for luksusmærker i fremtiden. De er meget forsigtige med, hvordan de sælger (du finder ikke en Chanel -taske online), og det er lykkedes at holde mærkets eksklusivitet intakt, mens de har en stærk digital platform.
5. Cartier
Sidste års placering: 8.
Samlet brandværdi: Op 34% til 5.327 milliarder dollars
2009 var et rigtig dårligt år for luksussmykker; det var den mest påvirkede kategori inden for luksus, og Cartier lagde et tab på 19% på sidste års liste. Smykker gør imidlertid et meget stærkt comeback. (Tiffany & Co, der var på sidste års liste, faldt fra listen i år, kun fordi de ikke er steget så meget som andre mærker.) Igen kan den fornyede interesse for luksusvarer spores direkte til Asien og dets grådige appetit på bling.
6. Rolex
Sidste års placering: 6.
Samlet brandværdi: Op til 11% til 5.269 milliarder dollars
Samme begrundelse som Cartierits hopper tilbage fra et tab på 14% sidste år.
7. Hennessy
Sidste års placering: 5.
Samlet brandværdi: Ned 7% til $ 4.997 mia
Hennessy viste også et lille fald på 1% sidste år, men det er stadig det mest populære cognacmærke i Kina.
8. Moët & Chandon
Sidste års placering: 7.
Samlet brandværdi: Op til 7% til $ 4.570 mia
Folk fejrer naturligvis mere i år, for sidste år faldt verdens mest populære champagne med 12%.
9. Fendi
Sidste års placering: 9.
Samlet brandværdi: Op til 7% til 3.422 milliarder dollars
Vi spurgte, hvorfor dette mærke klarer sig så godt, når det ser ud til at være et ret søvnigt mærke i USA og Europa. Svaret? Du gættede det-Asien.
10. Burberry
Sidste års placering: Uklassificeret.
Samlet brandværdi: Op til 86%
Det er første gang, Burberry er på top ti -listen. Dupreelle bemærkede det Burberry har fornyet mærket og har taget en masse online risici, der har givet pote. I flere sæsoner har de solgt udseende fra landingsbanen umiddelbart efter, at showsne er afsluttet. Selvom mærket tog meget kritik af dette-nogle kritikere mente, at designprocessen blev mere udvandet-har det naturligvis fungeret for dem. Mærket har også formået at være tro mod sin arv, mens det moderniseres. De har også øget deres prispunkter en smule.