Inde i verden af ​​personlig styling til ikke-berømtheder

Da jeg plejede at tænke på, hvilken karriere jeg ville have som voksen, men ikke anede, hvad nogen karriere egentlig indebar, tænkte jeg, at det ville være så fedt at være en personlig shopper. Jeg kan ikke huske, hvordan jeg fandt ud af, at det var et job - og vidste bestemt ikke noget om, hvad det indebar - men jeg elskede at shoppe, så selvfølgelig blev det betalt for at gøre det, min drøm!

I dag, som voksen med en meget anderledes modekarriere, indså jeg for nylig, at jeg ikke ved meget mere om at være eller blive personlig shopper eller personlig stylist end jeg gjorde i min ungdom. Det er ikke noget, du kan gå i skole for, og det er heller ikke en højt profileret karriere som berømthed rød-løber-styling. Så jeg søgte at lære mere om de mennesker, der kalder shopping en væsentlig del af deres job.

Selvfølgelig er det meget mere end det, og der er ikke kun en måde at gå ind på denne iværksætterkarriere. Vi talte med flere kvinder - en der fokuserer på det moderne marked, en der udelukkende arbejder

med Nordstrøm, en der styler berømtheder og laver kostumedesign udover personlig styling og en der bygger et team af stylister til at arbejde i hele landet - for at lære, hvad det virkelig kræver at få folk til at betale dig for at bygge deres garderober.

Der er stor efterspørgsel efter personlige stylister

Mens vi, der arbejder i modebranchen, kan finde glæde i at shoppe og tage tøj på hver dag - og dermed ikke se appellen ved at få en anden til at gøre det for os - mange andre gør det ikke, men vil stadig gerne klæde sig godt og på trend. "Der er ikke mange af mig," siger Andrea Lublin, en stylist og blogger i Los Angeles, der har fundet en niche blandt arbejdende mødre som hende selv. "Denne gruppe har nogle penge at bruge," forklarer hun. "Dette er en specifik aldersgruppe på 35-50 år, hvor folk har det godt, og de vil se godt ud; de vil se polerede og sammensatte ud. " 

Leesa Evans gør personlig styling til mennesker inden for en række forskellige erhverv, fra Hollywood -ledere til iværksættere, ud over kostumedesign, berømthed styling og designe en tøjlinje kaldet Le Cloud med klienten Amy Schumer. "Det er mennesker, der uanset årsag ikke har fået tøj og klædning på hver dag let til dem, og de leder bare efter meget lettere i deres liv," siger hun om sit klientel. ”Jeg siger altid, at mit største håb er, at nogen i sidste ende ikke får brug for mig mere, fordi de fandt vej til at gøre det videre deres egen, men selv når folk kommer til det punkt, er den lette personlige indkøb for tiltrækkende til at begynde at gøre igen dem selv."

Selv for dem, der måske ikke føler sig egnede til selvstændig virksomhed, er der et stigende behov for personlige stylister hos digitale indfødte platforme synes godt om Stitch Fix og Trunk Club (som også har personlige muligheder), samt hos detailhandlere som Saks Fifth Avenue og Nordstrom. (De fleste stormagasiner har en version af en personlig styling service.) Eller du kan arbejde for en som Bree Jacoby, der arbejder på at opbygge sit medlemsbaserede personlige styling-opstart med et voksende team af stylister samt en backend -platform til personlige kunder.

”Det er en hård tid for mode; alles spil skal være så oppe med al den fotografering og Instagram - folk er trætte af at bruge og ikke se godt ud, «siger Lublin. "For den mængde penge, de bruger, burde de skille sig ud. De vil købe; de er klar til at gøre det. Jeg tror, ​​de bare bliver lidt trætte af, at det ikke tager dem til det 'næste niveau'. Det er vanvittigt, hvor mange mennesker der ønsker en stylist eller en shopper. "

Det kan hjælpe at starte andre steder inden for mode eller detailhandel

Lublin arbejdede i detailhandlen som teenager og blev en talentbooker for E! og The Style Network, hvor hun ofte bookede stylister. Hun tog en pause fra arbejdet for at få børn og kom tilbage til det, da en ven bad hende om at style e-handelsoptagelser for Ella Moss og Splendid. Fra den koncert begyndte venner (og venner af venner) at bede hende om at style dem, og det blev hurtigt sneboldet. "Jeg kendte en mor, der blev til en musikindustriens leder, nogen [ellers] fandt mig på Instragram, mund til mund med en advokat-jeg blev lige hooked ind i meget kraftfulde kvinder, den ene efter den anden, «siger hun forklarer.

Amanda Schwartz, en Nordstrøm personlig stylist i Nashville, ejede sin egen butik, inden hun også tog en pause for at få børn og sluttede sig til Nordstrom som en personlig stylist for sin anden karriere.

For Evans kom personlig styling ud af hendes arbejde som kostumedesigner - hun har lavet film som "Zoolander 2"og" Brudepiger " - og både skuespillere og ledere ville bede hende om at style dem til deres daglige liv. Hun føler, at hendes erfaring, såvel som hendes passion for kunst, gjorde hende godt egnet til denne karriere. ”Jeg kom fra en modebaggrund, og det hjalp, men jeg har altid været en maler; så meget af kunst, arkitektur, natur og mode er baseret på et forhold mellem proportioner, «tilføjer hun. "Det har jeg bare altid set."

Jacoby arbejdede i detailhandlen for Alice & Olivia og James Perse. Senere, efter at have taget en pause fra mode, blev hun stylist for Trunk Club, inden hun slog til på egen hånd.

Det handler om mund til mund

Hver af de stylister, vi talte med, kaldte mund-til-mund munden som deres nummer én-måde at nå nye kunder på, selvom der nu og da måske er nogen, der finder dem via Instagram. "Jeg har aldrig prøvet at få en ny klient, «siger Evans.

Som med mange modekarrierer kan Instagram fungere som en slags CV. ”Jeg har min Instagram, og jeg har min blog; det er et godt referencepunkt, «forklarer Lublin. ”Du kan få en virkelig fornemmelse af, hvem jeg er. Det er mit resume, det er præcis min æstetik, du kan se prispunkterne. "

For en mindre etableret stylist eller en uden en indbygget måde at finde kunder (som at arbejde med en forhandler), kan det være nødvendigt med mere travlhed og netværk. Jacoby og hendes team tænker over deres potentielle kunders livsstil og finder dem på steder som Soho House eller ved at deltage i topmøder og paneler, hvor ledere på højt plan deltager.

Det er ikke altid sjovt eller glamourøst

"Det er meget gryntarbejde," siger Jacoby. "At bygge din egen virksomhed kan være skræmmende og ensomt. Hvis du ikke er en meget selvmotiveret person, ville det være næsten umuligt. "

"Det er så meget arbejde," gentager Lublin. "Når de siger, at styling er en schlep, er det en schlep. "Slæbning af beklædningstasker og returnering af alle varer, som dine kunder ikke ender med at købe, er blandt jobets uskønne opgaver. Det er også svært at finde de rigtige stykker til din klient, især i betragtning af at standardstørrelsen ikke er designet til at passe til alle kropstype perfekt - og personlige stylister klæder sig generelt i et langt større udvalg af former og størrelser end berømtheder stylister.

"Jeg kan se, hvordan opfattelsen kunne være [at] den er perfekt til alle, der kan lide at shoppe, men virkeligheden er, at du konstant leder efter en nål i en høstak - der er sådan en endelig og specifik form, der virkelig fremkalder en følelse af selvtillid og velvære hos en bestemt person, «forklarer Evans.

"Du skal tage så mange ting i betragtning," bemærker Lublin. "Farvning for mig er så vigtigt, jeg er nødt til at sætte [klienter] i de farver, der virker for deres hudtoner. Også busty [versus] ikke busty. Folk har så mange ting:'Jeg kan ikke lide at vise mine arme.' Hver klient er så forskellig. "

Lær dine kunder at kende... og vil virkelig hjælpe dem

Hver stylist understregede, at hver klient er forskellig og understregede vigtigheden af ​​at identificere, hvad der er unikt ved dem. Processen med at arbejde med en ny begynder med en konsultation, typisk personligt, eller den kan starte med et telefonopkald.

"Jeg vil gå til dem og tale om, hvad de leder efter, hvad deres behov er og se på deres ting for at få en fornemmelse af deres æstetisk - hvad de kan lide, de farver der virker for dem, pasformen og hvad der får dem til at føle sig godt tilpas eller ubehagelige, «siger Lublin.

"Det er at forstå, hvem hver person er som individ, og hvad det er ved deres liv, der er unikt for dem," forklarer Evans. "Så meget af det, jeg gør, er at forstå, hvordan en andens proportioner dikterer den type tøj, som de føler sig mest trygge i, og som et resultat af at føle sig godt tilpas, bliver tingene meget lettere i det daglige. Det handler om at finde ud af, hvad der fungerer for den person som individ i forbindelse med, hvad det er, de gør i livet. "

Du bør også have en vis mængde ægte interesse og passion. "Jeg tror, ​​at det er et must at ville hjælpe mennesker med at føle sig godt," siger Schwartz. ”Det er også vigtigt at elske mode. Det er de primære funktioner i jobbet, så det er vigtigt at brænde for disse ting. "

Se det som en fuld service fra start til slut

Evans råd til håbefulde personlige stylister? "Se det mere som en servicevirksomhed - ved, at dit mål er at være nyttig for mennesker, der er sårbare eller skræmte, når det kommer til tøj og mode." Og det er en fuld service ud over bare at shoppe: Du finder ikke bare ting, som dine kunder kan lide, du hjælper dem med at bygge en perfekt garderobe over tid.

”Det er et spørgsmål om at samle de stykker, der giver mest mening, og fra det tidspunkt, uanset hvad det er er, at skabe denne slags hæfteklædeskab, der fylder deres skab, hvor alt passer og fungerer, «siger Evans.

Schwartz begynder med at stille sin klient et par spørgsmål over et opkald og får dem derefter til at komme ind i Nordstrom. ”Inden de kommer ind til konsultationen, vil jeg indstille et indretningsrum, der indeholder alle aspekter af en god garderobe, der kan bygges. Derefter arbejder vi sammen for at prøve alt og finde ting, der passer til deres personlige stil, samt behov og ønsker. Efter aftalen satte jeg en opfølgning på et skabskonsult for at [indarbejde] deres nye stykker i deres eksisterende garderobe, «forklarer hun.

Efter den første konsultation bruger stylisten noget tid - måske et par uger, hvis de ikke kun arbejder med en forhandler - på at shoppe. "Jeg behandler hvert træk som det største træk i mit liv, det skal du," siger Lublin. Det kan køre spektret fra online til i butikken, og stylister udvikler typisk særlige "VIP" -relationer med detailhandlere, der kan omfatte rabatter, tidlig adgang til nye samlinger og dedikerede personlige shoppere til arbejde med dem.

”Det bliver bedre og bedre, efterhånden som man lærer flere butikker at kende. Jeg laver meget på Saks og meget hos Barneys; Saks gør det især sjovt og let, de er imødekommende, og de har et frynseprogram til stylisterne, som jeg synes på dette tidspunkt, hvis du ikke gør det... Jeg mener, der er så mange [andre] muligheder, «siger Lublin. ”Jeg gør også meget online: Matches, Net-a-Porter, Shopbop, hold det på det niveau. De fleste af mine kunder kommer til mig for $ 250- $ 700 pr. Vare. Det er mit søde sted. "

Evans gennemsøger endda videresalg og vintageforhandlere samt bruger sine kostume-designressourcer til at bygge brugerdefinerede stykker til sine kunder.

Derefter mødes stylisten med klienten igen for en montering - dette kan være hjemme hos klienten, på stylistens kontor, hvis de har en eller, i Schwartz tilfælde, kl. Nordstrom-hvor stylisten ikke bare præsenterer klienten for valgmuligheder, men også styler fuld udseende fra top til tå, selvom det er med varer, som klienten allerede har ejer.

"Jeg har de samme hjemmesider og butikker, som I har, jeg tror egentlig, det bare kommer til styling," siger Lublin. ”Jeg åbner helt sikkert deres øjne for forskellige måder at bære ting på - forskellige sko, ting de ikke tænker på. Det giver folk en vis følelse af selvtillid, som: 'Tror du, jeg kan bære det her?' 'Ja! Det kan du bære. '"

Det er også vigtigt at være grundig. "Du skal virkelig se det igennem til enden, hver detalje. Du kan ikke stole på dem [for at sætte det fulde look sammen]; de kunne virkelig vige af sted. Jeg fik det til at ske for mig, og jeg siger: 'Jeg sværger på, at jeg ikke valgte skoene!' "Siger Lublin. "Det er ligesom at være indretningsarkitekt: Du kunne gøre hele rummet, men de vælger værst bord for at sætte det i midten, og dit navn er på det. "

Nogle gange er mere travle end andre, men du kan skabe konsistens

Forholdet til kunderne bør være løbende. Stylisterne, jeg talte med, ser størstedelen af ​​deres kunder omkring to gange om måneden som en del af deres garderobebygning og opdateringsproces, så i modsætning til nogle andre freelance -karrierer kan dette være en konsekvent koncert, så længe du har en solid, loyal klient grundlag.

"Det er op til dig - du kan gøre det så konsekvent, som du vil," siger Jacoby. "Det afhænger af dit netværk af klienter, og hvor meget du trænger." 

"Jeg har været så heldig at opretholde en konsekvent forretning i hele min karriere, men der er perioder som jul og Nordstroms jubilæumsudsalg, når mine kunder har en tendens til at have brug for mere, "bemærker Schwartz.

Når det er sagt, vælger folk ofte denne linje på grund af den fleksibilitet, den giver. Alle de stylister, jeg talte med, bruger denne fleksibilitet til at forfølge andre professionelle projekter og/eller tage sig af deres børn.

Hvad angår indkomst, varierer betalingsstrukturer. Nogle, ligesom dem, der arbejder med en bestemt forhandler, tjener det meste af deres indkomst via provision baseret på, hvad deres kunder køber. Evanss klienter ansætter hende på en fastholder med et forudbestemt antal dages arbejde om året, og hun tager ikke provision. Jacoby har anderledes medlemsniveauer, lige fra en indkøbsaftale med et minimum af tøjkøb på $ 1.000 til en tilpasset plan med et fast gebyr og uden minimum.

Det kan være meget givende

"Det er utroligt givende at møde nogen og ændre deres negative meninger om sig selv til positive," siger Schwartz.

Evans gentager den følelse: "Den mest givende del er at vide, at du virkelig hjælper nogen med at være den, de vil være i verden på en dagligt, vel vidende at du hjalp nogen med at få det job, genoprette forbindelse til deres venner og familie, føle sig selvsikker nok til at være modig og modig."

Gå aldrig glip af de seneste modeindustrienyheder. Tilmeld dig Fashionistas daglige nyhedsbrev.