Gæsterne handler i en Levi's -butik i San Francisco i juli. Foto: Kimberly White/Getty Billeder til Levi's
Levi's havde en masse ridning på lanceringen af dens nye kvinders 700 -serie denne sommer, og indtil videre betaler det sig. Det San Francisco-baserede selskab offentliggjorde sine salgstal for de tre måneder, der sluttede august. 30 tirsdag, og selvom salget faldt 1 procent til 1,14 milliarder dollar samlet set (hovedsageligt på grund af negative valutaeffekter), steg nettoindkomsten med 15 procent til 58 dollar millioner takket være en kombination af stærkt engrossalg, åbning af nye butikker, forhandlinger om lavere produktomkostninger og effektivisering af forsyningskæden.
Det var især den nye kvinders denimlinje, der bidrog til et løft på 7 procent i engrossalget for tredje kvartal, sagde virksomheden. Linjen, der tog to år at udvikle, spænder fra supermager til slank til lige til bootcut med priser mellem $ 54,50 og $ 78. Levi's gjorde et stort marketingskub forud for lanceringen i juli, herunder en kampagne med hovedrollen
Alicia Keys og andre kvindelige musikere, der håber, at dens popularitet vil afværge konkurrence fra nyere denimspillere som Madewell og forbrugernes voksende præference for elastiske yogabukser frem for jeans.700 -serien har kun været i butikkerne siden juli, så hvis dette kvartal er en indikation, kunne virksomheden forvente at se endnu mere et løft fra kvinders linje inden årets udgang.