Hvis du ville, kunne du ganske enkelt udstyre dig selv helt i tøj og tilbehør skabt af Silicon Valley-finansierede startups. Med direkte til forbrugermærker som Warby Parker og Everlane bryder ud i mainstream, ivrige nye navne med lignende forslag - let online service, pris punkter barberet ned ved at skære engrosmarkeringer op - er dukket op for at imødekomme hvert hjørne af din skab.
DSTLD er den seneste konkurrent i denim -kategorien. Det LA-baserede selskab, der gør sit hjem i stueetagen i den bygning, Tinder også driver ud af, har allerede indsamlet en seed -runde på $ 4,4 millioner fra investorer som CAA Ventures, Plus Capital, Crunchfund og Wavemaker. Dens tonehøjde? Premium denim til dudes og damer, alle under $ 100.
Spændende, vi ved det.
Selvom mærket lancerede sin damekollektion i april, har det været en længere rejse end det. Som enhver anden opstart landede DSTLD først på sit nuværende koncept efter en række iterationer.
Medstifter og administrerende direktør Corey Epstein startede virksomheden i 2012 med at købe overstock mænds denim i downtown LA, skyde alt produktet selv og sælge det til den lave, lave pris på $ 20.
"Det var lettere at købe andres jeans end at lave vores egne i første omgang," siger Epstein. "De var bare små mærker i centrum, som ingen ville have hørt om."
Derefter begyndte han at producere sine egne mænds jeans under mærket 20Jeans, det var da Mark Lynn, nu startup -præsident og en gammel ven af Epstein, kom om bord. Ifølge Lynn skalerede virksomheden op til det punkt, at virksomheden havde en omsætning på $ 400.000 pr. Måned.
Modellen var god, men ikke perfekt. Teamet fremstillede sine jeans i Asien, som præsenterede spørgsmål om kvalitetskontrol og langsom vending. Det betød, at kapital ofte var ude i lange perioder - ikke en god ting for et selskab, der stadig opererer i relativt lille skala.
"Medmindre du har et team på jorden, der laver kvalitetskontrol eller en partner, der gør det, kan du ende med et produkt, der ikke er op til specifikationerne, og omlægningen til at reparere det eller oprette et nyt produkt kan vare seks måneder, "sagde Lynn siger.
Og ved at sælge denim til kun $ 25 og opefter havde 20Jeans virkelig brug for skala for at få tingene til at fungere.
"Hvis du ser på en ordre på $ 65, og du antager, at $ 25 går til alle tandhjul og forsendelse og opfyldelse, og derefter antager du et køb på $ 20 på kunden, står du tilbage med $ 8," siger Lynn. "Du skal have en virkelig stor skala for at få hele dit e-handelsøkosystem til at fungere. Det var risikofaktoren der. "
De to besluttede, at den bedre mulighed var i premium denim, hvoraf størstedelen er produceret i LA. Deres nærhed til fabrikkerne ville hjælpe med at lette disse problemer med behandlingstid og kvalitetskontrol.
Så Lynn og Epstein indbragte et designteam ledet af Gap Inc. dyrlæge Anh Vu og reviderede virksomheden, relancerede i april som DSTLD - først med kvinders og senere denne sommer med mænds. I betragtning af linjens højere pris er udfordringen her, at kun en lille procentdel af amerikanske forbrugere køber jeans til over $ 75. Som Lynn påpeger, koster det gennemsnitlige par jeans omkring $ 20.
Hvad angår spørgsmålet om at overbevise kunderne om at købe jeans online, burde det hjælpe, at alle DSTLDs bukser har noget stretch. (Epstein: "Jeg ville personligt ikke bære jeans uden stretch til dem.") Så de er relativt tilgivende, ligesom virksomhedens gratis forsendelse og gratis returpolitik.
Mens DSTLD i øjeblikket er fokuseret på sit denimspil, er planen også at tilføje andre produkter til sit sortiment. Strik, læder og overtøj bør falde i februar eller marts næste år, hvilket vil fungere fint med den enkle, men sexet-i-en-LA-måde ting mærket har gang i.
"Den næste iteration af virksomheden er at forstå, hvordan de andre kategorier ser ud," siger Lynn.