Et kig fra Uniqlo og Lemaire kollektionen. Foto: Uniqlo
Vi troede, at Balmain for H&M ville være efterårets store samarbejdshit, og selvom den kollektion endnu ikke har debut, har vi lært af lanceringen af Uniqlo's partnerskab med Lemaire (designet af Christophe Lemaire og Sarah Linh-Tran), at der er flere minimalistiske sweater-elskere derude, end vi troede.
Det, vi forventede at være en temmelig tam shopping/lanceringsbegivenhed i Uniqlo's Soho -butik torsdag aften, viste sig at være lidt af et galskab. I den tid jeg chattede med Uniqlo USA's CMO & Director of Brand Marketing Justin Kerr, var min størrelse forsvundet i flere af de stilarter, jeg ønskede, og området, der husede samlingen, blev pakket til randen med bogstaveligt talt hver stylist og redaktør du kan ikke se i gade stil. I Paris (ifølge vores egen Lauren Indvik) var køen til at komme ind i sektionen så lang, at hun ikke engang fik mulighed for at handle. Fredag - som markerede samlingens offentlige lancering - Rackedrapporterede, at flere butikker i New York er ved at løbe tør for lager i mange stilarter. Og selvom vi troede, at det måske bare var farveglade New Yorkere og Parisere, der købte de underspillede varer, er samlingen næsten udsolgt
online, også.Selvfølgelig er Uniqlo ikke fremmed for overraskende vellykkede samarbejder med lavmælte designere og smagskabere, der får temmelig simpelt tøj, og som forhandleren ikke laver en stor ballade om: For et par år siden kunne du ikke gå ned ad gaden uden at se nogen i en Jil Sander x Uniqlo -frakke - et samarbejde, som forhandleren har genopstået to gange på grund af dens succes. Det har også et løbende samarbejde med det franske stilikon Ines de la Fressange, og et kommer frem med Carine Roitfeld - som begge er æret i modekredse, men relativt ukendte af mainstream.
Så hvorfor forfølger Uniqlo ikke verdens Balmains og Karl Lagerfelds som nogle af sine konkurrenter? "Vi har ikke en tjekliste eller nogen bestemt måde at gøre det på," forklarede Kerr. ”Vi leder bare efter ligesindede, der ønsker at forbedre folks liv gennem tøj. Vi er et globalt brand, vi møder mange designere og talentfulde mennesker, og når vi møder nogen, føler vi, at vi deler mange af de samme værdier med, vi åbne en samtale for at finde ud af, om vi kan arbejde sammen. "Han følte, at Lemaire -samarbejdet fungerede, fordi" de virkelig ikke handlede om lejlighed have på; de var ved at lade mig lave en smuk beklædningsgenstand, som du kan have på hver dag og blive forelsket i igen og igen. "
Jeg købte dette. Foto: Uniqlo
Fra et marketingmæssigt synspunkt holdt teamet bevidst tingene enkle og lod de smukke billeder, der blev sammensat af Lemaire -teamet, tale for sig selv. "Du vil bemærke, at vi aldrig har fængende slogans, vi forsøger aldrig at slå dig over hovedet," forklarede han. ”Folk [handler her i dag] vil begynde at tale om det; fans af Uniqlo vil blive overrasket og henrykt over denne samling, og fans af Lemaire vil elske at se det til denne helt perfekte pris. "
Priserne er fantastisk-trøjer på $ 60 og jakker på $ 170 føles som om de burde koste mere, selvom de bestemt ikke er kvalitet på Lemaire-niveau. Det nævnte prispunkt inspirerer imidlertid shoppere til at købe disse trøjer og kjoler ved buslasten, hvilket det lyder som om de gør; men hvis du ikke kan finde en vare, du ledte efter, får du endnu en mulighed i foråret, da Kerr bekræftede, at en anden samling er på vej.
Hvad angår om det her samlingen vil blive genopfyldt, vi har kontaktet for at finde ud af det og vil rapportere tilbage, når vi ved mere.