Hvordan Theragun blev en social media-drevet wellnessfleks

Udover din futuristiske Dyson Airwraps, uhyggelige LED masker, massive ringlys og andre dyre skønhedsapparater, et tech-aktiveret værktøj, der er blevet allestedsnærværende på sociale medier, er Theragun. Den kraftfulde håndholdte massager blev oprindeligt kendt for sin evne til at hjælpe med genopretning for eliteidrætsudøvere efter træning, men i dag bruges den af ​​tilsyneladende alle, der har råd. Selv jeg, en der "vandrer" (går udenfor) lejlighedsvis og næsten ikke når hot yoga en gang om ugen, kan ikke lade være med at tænke 'wow, det ser ud til at være rart at have', når jeg ser nogen bruge det online. Det er blevet sådan en wellness flex, at Emily Oberg også selvom stylet en til en redaktionel til hendes Sporty and Rich Wellness Club -projekt.

Ifølge Dr. Jason Wersland, den autoriserede kiropraktor, der opfandt Theragun i 2007 efter en traumatisk motorcykel ulykken efterlod ham med muskel- og nervesmerter, var det første af sin slags percussive terapiapparat altid beregnet til dette universel brug. Mens de professionelle atleter Wersland-godbidder var blandt de første til at udbrede kendskabet til Theragun, siger han, at mere end 50% af mennesker bruger det til ikke-fitnessrelaterede smerter.

Med en relancering og ny produktlinje, der debuterede mandag, håber Therabody, som virksomheden nu hedder, at bedre afspejle den etos og appellere til de ikke-atleter, der ellers kan blive skræmt af det percussive enhed.

"Det er en forkert betegnelse, at det kun er for atleter," fortæller Wersland mig på virksomhedens moderne nye hovedkvarter i Los Angeles, før karantæne. "Vores mål er virkelig, at hverdagens mennesker kan opleve den spænding, der lindrer fordele ved disse produkter."

Inden relanceringen hjalp detailhandel og sociale medier Theragun med at ekspandere ud over sine fitness -rødder og appellere til en bred vifte af forbrugere. "Vi har kunnet komme ind på ikke-fitness-forhandlere som Drej, Goop, Bandier, Neiman Marcus, Bloomingdale's, Nordstrøm, "forklarer administrerende direktør Ben Nazarian. "Det er unikt, fordi jeg ikke tror, ​​der er mange produkter, der [sælges] i Best Buy, Dick's, Nordstrom og Goop."

Dr. Wersland og Nazarian forfulgte disse kvindemålrettede luksusforhandlere netop for at udvide mærkets brugerbase, selvom det ikke var et øjeblikkeligt salg. "Det tog et stykke tid for os at forklare dem brugen, herunder daglig muskelspænding, iskias og plantar fasciitis. Det er sager, der er almindelige for deres kunder. "

relaterede artikler
En komplet guide til hudplejeværktøjer i hjemmet
Forretningen med at være en fitness -påvirker
Simplehuman skifter fokus fra skraldespande til skønhed

Mærket eksploderede også på de sociale medier. Meget af dette har været takket være organisk brugergenereret indhold på en platform, hvor folk elsker at dele deres fitness- og wellnesspraksis, men virksomheden har også opbygget samfundsengagement ind i sin strategi for sociale medier, hvilket gør det til en prioritet at sætte gang i samtaler med sine egne Instagram -indlæg og interagere med følgere og kunder, når de svarer eller deler deres egen Theragun indhold. Virksomheden, der har 309.000 følgere, bekræfter, at den ser salget komme direkte fra Instagram. "Det er en fantastisk platform til at uddanne forbrugerne om fordelene ved Theragun. Og folk går til vores websted for at lære mere om vores produkter, «siger Nazarian.

Sammen med et nyt navn, Terapi debuterer også en ny serie produkter. Der er fjerde generation af dens perkussive terapiapparater, herunder Theragun PRO ™ ($ 599), Theragun Elite ™ ($ 399) og Theragun Prime ™ ($ 299), som alle er meget mere støjsvage at bruge end tidligere iterationer. (Tidligere versioner lyder som elværktøj.) De er også alle Bluetooth-aktiverede til at integreres i en ny Therabody app, der leverer guidede behandlinger, der er lette at navigere til baseret på dine bekymringer - et koncept, der er blive mere og mere populær blandt skønhedsapparater. Appen vil bogstaveligt talt guide dig gennem en rutine, hvor selve Theragun pulserer som en elektrisk tandbørste, hver gang du skal flytte den til et nyt sted. Mærket lancerede også en mindre, mere bærbar enhed kaldet Theragun Mini; til $ 199, sænker det produktets barriere for adgang. Med flere ergonomiske greb og forbedrede kontroller er målet at gøre disse enheder lettere end nogensinde for alle at bruge alene derhjemme.

Men måske mest betydningsfuldt, Therabody ekspanderer uden for enheder med en række aktuelt og indtageligt fuldspektret hampafledt CBD produkter kaldet Theraone. Og som så mange CBD -startups er Therabodys grundlæggere eftertrykkelige, at deres formuleringer skiller sig ud i dagens overfyldte CBD -landskab.

For det første er de USDA -certificerede økologiske, åbenbart sjældne i CBD -rummet og resultatet af 18 måneders forskning og udvikling. I stedet for at købe ingrediensen fra en ukendt leverandør, kontrollerer mærket forsyningskæden fra Colorado hampefarm til flasken ved hjælp af dens patentanmeldte Biosorb-teknologi for at bevare effektivitet, konsistens og stabilitet. Linjen er allerede ret ekspansiv: Der er CBD-lotioner til før- og efteraktivitet, en kropsbalsam designet til muskelsmerter; en indtagelig tinktur, der fremmer søvn og en afslappende massageolie.

Dr. Wersland siger, at linjen er født ud af hans ønske om at bruge CBD til sine klienter og kæmper for at finde noget af høj kvalitet og konsekvent. "Vores mission er at uddanne folk om, hvad der gør CBD effektivt," siger Nazarian. ”Vores kunder stoler på os, og hvis vi ikke bevarer den tillid, mister vi alt. Vi har bygget alt til en meget, meget høj standard. Vi håber, at vi hæver barren for resten af ​​branchen. "

Denne relancering ser ud til at tage Therabody videre fra fitnessverdenen og ind i skønheden og wellness plads. Når jeg spørger, om de definerer det som et wellness -selskab, er Nazarian ivrig efter at præcisere: "Der er mange wellness -virksomheder derude, vi anser os selv for at være en tech wellness -firma. "Men hvad betyder det? At have sin egen proprietære CBD stamme og behandlingsteknologi er et eksempel på det, siger han.

"Det bruger den teknologi til at udvikle et produkt, der hjælper nogen med at leve en bedre og sundere livsstil og bakke op om det ved videnskab og forskning for at vise, at det er sandt," fortsætter han. "Mange wellness -virksomheder siger mange ting, men hvad gør det egentlig, og hvor er backupen?"

Virksomheden besluttede at udsætte lanceringen af ​​Therabody-oprindeligt planlagt til begyndelsen af ​​marts-på grund af Covid-19 udbrud (hvor det har doneret enheder til hospitaler, samt bidraget med måltider gennem fodring Amerika). Selvom virksomheden vil fokusere denne lancering mere på sine e-handelskanaler, end den oprindeligt måtte have planlagt, er det heldigt for dem, at forbrugernes wellness- og fitnessaktiviteter ikke rigtig er forsvundet midt imellem karantæne. Samlet set har salget af fitnessudstyr i hjemmet faktisk vokset eksponentielt siden hjemmebestillinger blev afgivet.

Så forbered dig på at se endnu flere Theragun -produkter i dit Instagram -feed i de kommende uger; selv de af os, der ikke deltager i anstrengende træningsprogrammer, kunne bruge en dejlig hjemmemassage lige nu.

Gå aldrig glip af de seneste modeindustrienyheder. Tilmeld dig Fashionistas daglige nyhedsbrev.