Efter syv år under roret af mode enfant-frygtelig, Jean Paul Gaultier, Hermes har ansat Christophe Lemaire som sin nye kreative direktør. Lemaire arbejdede tidligere som Lacostes kreative direktør i otte år.
Med Gaultier ude og Lemaire inde, er det ubestrideligt, at Hermes endelig tager en mere kommerciel tilgang til sin ready-to-wear kollektion. Under kommando af Gaultier og tidligere Martin Margiela, Hermes prêt-à-porter fik et avantgarde-ry, som, selvom det var populært i redaktionelle artikler, ikke var populært i butikker.
Vi forventer, at Lemaires første kollektion, der forventes i marts 2011, bliver tungt sportstøj og hjælper med at omdanne Hermes 'ready-to-wear kollektion til en levedygtig forretning.
Hermes ejer dog stadig næsten halvdelen af Gaultiers eget mærke. Selvom selskabet siger, at det ikke planlægger at sælge sine aktier i Jean Paul Gaultier, er der tegn på, at det sandsynligvis vil.
Hermes ejer ikke Gaultiers vigtigste pengeproducent, hans duftlicens. Det gør Beauté Prestige International, hvilket betyder, at Hermes kun høster fordelene ved Gaultiers kollektioner, couture og tilbehørslinjer, hvis salg ikke er særlig højt. (Selvfølgelig tjener det nogle penge fra licensen, men ikke så meget som Beauté Prestige.)
Hvis Hermes sælger, håber vi, at et større konglomerat, som LVMH eller PPR, vil investere i Jean Paul Gaultier, ellers kan det være på gensyn Jean. Christian Lacroix led en lignende skæbne, da LVMH efter at have forladt Pucci i 2005 solgte sin andel i sit mærke, som blev købt af Falic Group, for kun at anmode om konkurs fire år senere.