Hvis der er én ting, vi hele tiden hører om modebranchen (og forretning generelt for den sags skyld), er det, at Kina er et hotspot for ekspansion. Landets hurtige økonomiske vækst betyder et nyt marked og store muligheder for internationale mærker, men som det viser sig, er tingene ikke så enkle derovre, og selv megamærker kan lide Hermès kan begå store forretningsfejl.
Ifølge WWD, Hermès mistede for nylig en appel til varemærket den kinesiske version af sit navn i Kina. Hvis du tænker: "Vent, er der en anden version af Hermes til Kina? Hvorfor? "Du er ikke alene. Vi tænkte det samme. Tilsyneladende kalder kineserne Hermès Ai Ma Shi, men et andet kinesisk beklædningsfirma registrerede dette varemærke i 1995. "Meget af tiden går amerikanske virksomheder ind [til Kina], og kineserne begynder at kalde dem noget andet," sagde Seattle -advokat Dan Harris til avisen. "Du skal også registrere det." Tilsyneladende er Hermès for vanskelig for kineserne at udtale, selvom det heller ikke er sådan, at alle amerikanere udtaler det korrekt.
Alligevel burde dette ikke være en stor ting, da Hermès stadig har navnet Hermès, ikke? Forkert. Ifølge Beijing -advokat Stan Abrams har den kinesiske lokale version af et mærkes navn mere værdi end det originale fremmedsprogede brandnavn. Medmindre de finder en måde at overbevise China Trademark Appeal Board om at lade dem registrere det kinesiske varemærke, kan Hermès være lidt skruet sammen.
Uden at være registreret som et varemærke åbner Ai Ma Shi sig for krænkelse. Paul Ranjard, en advokat fra Wan Hui Da Advokatfirma og Intellektuel Ejendomsagentur i Beijing, fortalte WWD: “Så hvis krænkeren formåede at være hurtig og åbnede masser af butikker og udviklede sig hurtigt, kan du forestille dig, så bliver det umuligt at stoppe det.” Tilsyneladende er det sket før.
Betragt jer selv advarede, internationale mærker ekspanderer til Kina.