Cotys Montse Passolas demonstrerer appen til journalister torsdag. Foto: Rimmel
Skønhedsselskaber elsker tanken om at give kunderne mulighed for at prøve produkter virtuelt - i løbet af de sidste fem år har vi set en lang række udvidede reality-drevne apps, der giver dig mulighed for at modellere nye frisurer og farver, øjenskygger og læbestifter, selv negle nuancer, næsten altid med en e-handel tie-in. Men udførelsen har sjældent, om nogensinde, leveret konceptet.
På torsdag, Coty-ejet britisk kosmetikfirma Rimmel vært for en presseevent i London for at introducere sin egen 3D -makeup -simuleringsapp, Get the Look. Appen er udviklet i samarbejde med Londons digitale bureau Holition og betegnes som "Shazam of beauty", og inviterer brugerne til at tage en foto af et makeup -look - det kan være din ven, en skønhedsredaktion, et billboard, hvad du end vil - og prøv det derefter dig selv.
Jeg var skeptisk. Men da jeg demonstrerede appen ved arrangementet, blev jeg glædeligt overrasket over resultaterne: Jeg blev endda overtalt efter at have snappet en annonce af Rita Ora til at prøve et aflangt katteøje og en rød læbe. Et mere subtilt look med lyserød øjenskygge og en nøgen læbe dukkede op på mit ansigt lige så tydeligt.
En model prøver Kate Moss makeup -look. Foto: Rimmel
Når du har prøvet et look, kan du derefter dele det via sms, e-mail eller sociale medier. Du kan også se et udvalg af Rimmel -produkter, der lover at hjælpe dig med at opnå det nævnte look, og købe disse produkter via Google Shopping.
"Makeupforbruget er steget, og en af de vigtigste drivkræfter for markedets vækst er, at kvinder har adgang til selvstudier," siger Montse Passolas, vice præsident for global marketing på Rimmel og Manhattan, med henvisning til spredning af skønhedsvejledninger på YouTube, Snapchat og anden online-baseret video netværk. "Du plejede at have brug for en makeupartist for at vide, hvordan man laver konturer, og nu gør du det ikke, du går online, det er så tilgængeligt. Vi ønskede at skabe noget, der forstærker den oplevelse... der gør det muligt for dig, når du køber makeup online, stadig at prøve det. "
Alt dette giver rigtig god mening-og selvom jeg ikke er helt overbevist om, at e-handelsbinding vil lykkes, er simuleringen imponerende. Passolas sagde, at udgivelsen ikke er en engangsforløb; snarere er hun og hendes team forpligtet til at udvikle appen over tid.
På nuværende tidspunkt er Get the Look tilgængelig til download på iPhone og iPads i den britiske App Store. Det vil blive rullet ud til andre lande, herunder USA, i de kommende uger.