Reformation er typisk ikke en til at bruge masser af ressourcer til enorme annoncekampagner. Mærkets seje pige, relativt overkommelige og bæredygtigt producerede dametøj har en tendens til at tale for sig selv. Men lejlighedsvis vil det gøre noget omkring ferien, der fanger vores opmærksomhed med et velkendt ansigt. Sidste år, for eksempel, det rollebesetning Andreja Pejic i sin feriekampagne og fulgte det op med et meget on-brand Nytårsaften samarbejde med Haim.
I år til ferie gik det i en ny retning og fremhævede i stedet kvinder, du sikkert ikke har hørt om: en gruppe ægte, arbejdende kvinder, der godt nok bare er attraktive og ser flotte ud i mærkets ubesværet smarte feriekjoler og jumpsuits (se over). Der er Kirsten, grundlægger af et venturekapitalfirma med fokus på e-handel; Katy, der arbejder i en "gigantisk bank og administrerer en gigantisk portefølje dedikeret til virksomheder til sociale og miljømæssigt godt; "Kate, filialchef for operationer for teknik hos et velkendt rumagentur; og Jamie, en førende underholdnings- og modeadvokat. (Vi må ikke nævne efternavne eller virksomheder, men gæt os gerne.)
Reformationen valgte specifikt kvinder i brancher, der er "berygtede for at underrepræsentere damerne", ifølge en pressemeddelelse. Kampagnens budskab kunne ikke komme på et bedre tidspunkt; plus det er altid rart at se rigtige kvinder i tøj, der er til salg, frem for modeller, som meget få mennesker ligner. Selvom det, som vi sagde, det er nogle temmelig flotte piger, eh, "certificerede badasses", som Reformationen udtrykker det.
Se hele feriesamlingen i galleriet herunder.
20
20 Billeder
Vil du først have de seneste modeindustrienyheder? Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev.