Hvorfor Coach nu fokuserer på Ready-to-Wear

Træner har altid været kendt som et lædervaremærke - først i 1940'erne for sine håndlavede tegnebøger og billfolds og siden begyndelsen af ​​60'erne for sine kvinders håndtasker. Men siden tidligere Loewe Creative Director Stuart Vevers sluttede sig til mærket i 2013, udskiftning Reed Krakoff, alt, hvad nogen har talt om, er Coach's ready-to-wear-nemlig dets læder og shearling overtøjstykker og dens farverige intarsia -strik - som Vevers har præsenteret ved små modeugen -præsentationer, der begynder i februar. 2013. Responsen har faktisk været så positiv, at økonomisk urolig Selskab for nylig annonceret lanceringen af ​​en komplet, billigere serie-kaldet Coach 1941-som den præsenterede på sit allerførste landingsshow på New York Fashion Week tidligere på måneden.

Dagen efter showet stoppede vi ved Coach's showroom for at spørge Vevers om hans planer for den nye linje, hvordan Coach's kundebase udvikler sig, og om han kan forestille sig en fremtid, hvor Coach primært er kendt for noget andet end dets håndtasker.

Kan du fortælle mig lidt om forårskollektionen og din beslutning om at lancere et mærke til en højere pris?

På mange måder er dette en udvikling af, hvor vi er kommet fra. Det, vi har vist ved præsentationer i New York Fashion Week [i de sidste to sæsoner], har vi kaldt "samling", men vi betegnede det ikke som noget specifikt. Vi syntes, det var på tide at lægge et reelt engagement bag det, og det føltes som det rigtige tidspunkt virkelig på grund af responsen fra klienterne og det redaktionelle samfund.

Så Coach 1941 har været på køreplanen fra begyndelsen?

Jeg vidste, at jeg ville have [Coach] til at blive en del af modesamtalen, men jeg ved ikke, om jeg havde en bestemt tidslinje. Jeg tror, ​​det begyndte at samles mere naturligt, da vi følte, at den bedste måde at ære vores 75 -års jubilæum [næste år] var at gøre noget, der så dristigt sejt ud. Disse to ting kom sammen på samme tid.

Kan du forestille dig en fremtid, hvor Coach ikke først og fremmest tænkes som et håndtasker?

Jeg synes, at der altid bør være en stærk forbindelse mellem Coach og lædervarer - det er, hvad vi er, det er, hvad vi gør. Jeg tror, ​​jeg gerne vil have, at det ikke kun er det. Og det er det, denne samling handler om. Jeg tror ikke, at Coach bare skal være lædervarer - det skal være fokus og styrke og hvad det er mest kendt for - men jeg tror ikke, at det begrænser os fra at gøre andre ting.

Hvordan adskiller din kunde til brugsklar sig fra din håndtaskkunde?

Jeg tror, ​​at med vores tilbud på lædervarer ved vi, at vi taler til et stort publikum, et bredt publikum. Med vores ready-to-wear forsøger vi ikke at skabe en hel garderobe; vi forsøger ikke at skabe nogens garderobe fra dag til nat, arbejde for at lege. Det handler om et synspunkt; det handler om at fortælle Coach -historien og en ny retning. Tøjet er et godt redskab til det. Og fordi Coach ikke er kendt for at være klar til at have på, skal hvert stykke skille sig ud alene, hvert stykke skal være noget, du kun kunne få fra Coach. Vi oplever, at det er et utroligt værktøj til rekruttering af kunder. Det interessante er måske, at de går ind i Colette, eller de har været på Net-a-Porter, eller måske har de været i [10] Corso Como, og de har fandt et stykke, og de kommer til en Coach -butik og sagde, hej, de har ikke min størrelse, og i øvrigt har jeg aldrig været i en Coach -butik Før. Og for mig er det virkelig spændende. Vi fandt ud af, at det bragte nye mennesker til vores butikker, og de kommer tilbage. De undersøger, hvad mærket betyder, på en ny måde, og derfor er klar til brug meget vigtig for os.

Jeg gik forbi din Prince Street -butik, og der var et fint udvalg fra din efterårssamling, men jeg har ikke set det i andre butikker. Hvad angår butikker uden flagskib, føler du, at du og den nye træner er godt repræsenteret?

Det er svært at gøre alt på én gang. Du kan ikke fysisk skifte 700 butikker natten over. Så du kan finde bidder af denne samling i de fleste af vores butikker, hvis du går igennem til smykker og lædervarer, og du kan finde alt online, som alle kan opleve. Nogle af vores butikker i mindre byer er ikke store, så de har ikke plads til alt. Hvis du er i en storby, finder du denne samling i en Coach -butik.

Tidligere har du hentet fra det amerikanske Midtvesten for inspiration. Var det hovedkilden for dig stadig i forårssamlingen?

Det er et sted mellem New York City og Midtvesten. Der er altid denne reference mellem New Yorks smeltedigel - al blanding af forskellige kulturer og nationaliteter - og Coach blev født her i 1941, så det er virkelig autentisk. Og så er der romantikken i de store amerikanske landskaber, som jeg voksede op med at se gennem biografen. Der er altid en vis sammenstilling mellem byen og de filmiske landskaber.

Kan du fortælle mere om forårskollektionen? Du introducerede blomster og kjoler i stor stil i denne sæson, og nogle iøjnefaldende støvler.

Vi er begyndt at etablere Coach som en destination for overtøj-de skærestykker fra den første sæson, de var udsolgte stykker. Hver sæson vil jeg udvide vores ordforråd lidt; strik er noget, vi har ønsket at udvide hver sæson, jeg synes, det sidder rigtig godt ved siden af ​​læder som en tekstur, og jeg har også behandlet læder som en T-shirt med motiver og ting, der får dig til at smile. I efteråret havde vi nogle blomster fra de sorte bandanas i de sidste par looks, jeg kan virkelig godt lide de stykker; der var som en mode -magpie -appel om dem, vi udvidede i denne sæson. Og vi begyndte at lege med kjoler. En smidig, let Coach-kjole lød som noget, vi bør undersøge-det skal føles som en T-shirt. Coach-personligheden handler om lethed og ubesværethed og ting, der virkelig fungerer for dig, som en T-shirt, ingen pasform, ingen formalitet, og jeg tror, ​​det er en af ​​mine opfattelser af, hvad der gør Coach unik. I sidste sæson var vi bare ved at finde vores fødder, nu har vi virkelig fundet dem.

Dette interview er blevet redigeret og kondenseret.