Den amerikanske skønhedsindustri trives - takket være disse 6 visionære mærker

Der er ingen anledning som den fjerde juli til at fejre alt amerikansk. Her på Fashionista vil vi bruge ugen på at undersøge modeindustrien i vores egen baghave, fra staten amerikansk beklædningsfremstilling til amerikanskfødte modeller i stigning. Du kan følge hele vores dækning her.

Det er ingen hemmelighed, at skønhedssektorens epicenter historisk set ikke har været A.s gode USA. I årtier var de fleste kosmetikmærker, der udgjorde størstedelen af ​​amerikanernes skønhedsrutiner, baseret i Europa. Efter årtier med Eurocentricitet er det asiatiske marked blevet en mere gennemgribende ressource for vestlige skønhedskonsumenter i løbet af de sidste fem år, takket være den stigende popularitet af K-skønhed og J-skønhed.

Men vi går endelig ind i en æra, hvor den amerikanske skønhedsindustri gør krav på og trives. En masse magre, unge up-and-comers gør sig kendt som store udfordrere i skønhedsrummet, og de ældre virksomheder, der har monopoliseret branchen så længe, ​​tager det til efterretning. Ved at drive innovation, etablere hengivne fællesskaber og fanbaser, levere banebrydende formler og forstyrre old-school måde at drive forretning på, er den nye vagt for amerikanske skønhedsmærker klar til at anspore reelle, varige ændringer omkring globus.

Forude et nærmere kig på seks livlige, visionære amerikanske mærker, der ryster i skønhedsindustrien og former dens fremtid.

KKW Beauty

Kim Kardashian betragtes enstemmigt som den ultimative influencer, så i et felt domineret af dem er det ikke chokerende hendes navnebror til kosmetik ville blive et øjeblikkeligt, industriforstyrrende hit. Den første dråbe produkter - 300.000 Contour & Highlight Kits - blev udsolgt på omkring tre timer og indbragte anslået 14,4 millioner dollars. Det samme salgsniveau var gældende for Kardashians første duftlancering, som indbragte $ 10 millioner på en enkelt dag.

Hvad mere er, KKW Beauty formåede at fjerne dette ved at undgå de marketingteknikker, som industrien længe har været på afhængig - gaver med køb, printkampagner, billboards, reklamer og lignende - til fordel for ligetil sociale medier indsats. Kardashian, sammen med hendes magtfulde besætning af indflydelsesrige familie og venner, drillede dråberne på begge Twitter og Instagram, hvilket driver konverteringsfrekvenser mere betydningsfulde end noget ældre kosmetikmærke kunne håbe at købe.

Faktisk har KKW Beauty sendt sådanne chokbølger gennem skønhedssfæren, som Kardashian noterede sig et interview med Fashionista, de henvender sig til reality-tv-stjernen-vendt-mogul for at få råd. "Andre mærker har været som, 'Hvem brugte du til dine marketingteams? Hvordan fandt du frem til krystallen? '"Sagde Kardashian og henviste til lanceringen af ​​hendes første KWW Duft. "Store mærker spurgte mig, hvilket hold jeg brugte, men det var bare en idé, jeg havde, og det kom så organisk til mig. Jeg tror, ​​at når du kommer ud med et produkt, skal det helt sikkert være så organisk, og så skal du bare tage din tid, indtil den idé virkelig kommer til dig. "

Skønhedsbageri

Etableret af en ung, enlig mor, der ville kanalisere sin brystkræftdiagnose til noget positivt, grusomhedsfrit makeup-mærke Skønhedsbageri begyndte at løbe tør for grundlæggeren Cashmere Nicoles South Bend, Ind. hjem. Med ingen brancheforbindelser og ingen professionel skønhedserfaring, baserede den daværende sygeplejerske sig til oplysninger, hun indsamlede fra internetforskning og biblioteksbøger for at få sin forretning i gang.

Med en forretningsmodel, der er direkte til forbruger og en skarp forståelse for, hvordan man kan udnytte Instagram til marketingformål, vendte Nicole Beauty Bageri rentabelt på få år og efterfølgende sikret $ 3 millioner i finansiering fra Unilever Ventures, 645 Ventures og Blue Consumer Kapital. Med en mursten-og-mørtel placering i San Diego, Californien, et detailpartnerskab med Forever 21's Riley Rose, international distribution omhandler QVC, HSN og Sephora samt en hengiven tusindårig fanskare, forretningen er på en klar vej til succes.

Pinrose

En San Francisco-baseret opstart grundlagt af Stanford-grader Erika Shumate og Christine Luby, Pinrose har til formål at genopfatte den måde, vi handler efter personlig duft. Virksomheden matcher ved hjælp af en personlig algoritme - informeret af forbrugerdata og videnskab om lugtpsykologi forbrugere med en af ​​sine proprietære parfumer, som er dyrere tilgængelig end typiske designerparfumer til $ 65 a pop. (Flacons i rejse størrelse er kun $ 24.)

Fra et forretningsmæssigt synspunkt har Pinrose's koncept fået masser af summer: Ved lanceringen var Bonobos grundlægger og Trunk Club CEO Brian Spaly en førende investor; mærket havde rejst $ 5 millioner i sin første finansieringsrunde og sikret $ 3 millioner mere i Series Seed II -runde.

Udover sin egen detailforretning direkte til forbruger har Pinrose også indgået et partnerskab med Nordstrom og Sephora til distribution. I maj i år ekspanderede virksomheden til kategorien farvekosmetik via et samarbejde med Sephoras interne kosmetikmærke, Sephora Collection. De to virksomheder samarbejdede om at udgive en kurateret samling af limited-edition, duftende glitter lipgloss. "Vores partnerskab med Pinrose føltes meget naturligt i betragtning af det fundament, som mærket er bygget på," sagde Beth Hayes, vicepræsident for Sephora Collection, i -en WWD interview om samarbejdet på tidspunktet for sin debut. "Vores fælles mål om at skabe tilgængelige produkter af høj kvalitet, der ikke kun er førsteklasses, men sjove, legende og unikke muliggøre et problemfrit samarbejde, og vi er glade for at dele resultaterne med Sephora Collection og Pinrose skønheder ens."

Glossier

På dette tidspunkt, "Glossier"er dybest set synonymt med den tusindårige beauty shopper. Siden lanceringen i 2014 som det pulverrosa produkt spinoff af Emily Weiss's skønhedsside Into The Gloss, mærket er elsket af tilsyneladende en hel generation for sin minimalistiske, tilgængelige tilgang til makeup, emballage til Insta-agn og sjov, men alligevel ambitiøs etos.

Ved at omfavne gennemsigtighed og fremme en følelse af fællesskab - samt skabe produkter, folk virkelig synes at nyde - er Glossier blevet en branchekraft. På den økonomiske side af tingene lancerede den med en første investering på $ 2 millioner i VC -finansiering og hentede derefter yderligere $ 8,4 millioner fra investor bare en måned efter sin debut. I en serie B -runde i 2016 indbragte det yderligere $ 24 millioner, og (ja, der er mere) derefterskaffede 52 millioner dollars i serie C -finansiering i februar 2018. Ikke for lurvet.

I april 2017, New York -guvernør Andrew Cuomo tildelte det 3 millioner dollars i skattefradrag, så virksomheden kan flytte sit hovedkvarter og få 282 ekstra medarbejdere. Med forskellige midlertidige pop-up butikker samt faste detailforretninger i New York og Los Angeles, virksomhedens fysiske tilstedeværelse er i hurtig ekspansionstilstand (det vil snart oprette butik i Chicago). Det også skibe internationalt til Storbritannien, Canada, Irland og Sverige, med planer om at udvide til Frankrig i år.

"Jeg håber, at vi overskrider at være et produktfirma," sagde Weiss et interview med Fashionista september sidste år. "Jeg håber, at vi bliver et symbol på at være din egen bedste ekspert og [have] din egen mening og fortælling og dele det med andre og dele det med verden. Forhåbentlig er det, hvad G i sidste ende står for for en 14-årig i Saudi-Arabien til en 56-årig i Silicon Valley. "

Kød

Ingen, Kød er ikke et indie -mærke, men det er en livlig ny opstart. Lavet af Lokke stiftende redaktør Linda Wells under Revlon, Inc. paraply, makeup -serien er den nyeste, der er inkluderet i denne roundup, efter at have sprængt på scenen i slutningen af ​​juni. Sælges udelukkende i Ulta butikker og online, luksus 89-SKU lineup af fundamenter, highlightere, rødme, læbestifter og øjenskygger blev drømt om at levere kvalitetsfarvekosmetik, der henvender sig til et omfattende udvalg af hudtoner. Det har sammen med mærker som Fenty Beauty, CoverGirl og ColourPop hjulpet med at etablere en ny industristandard på minimum 40-skygge fundamentområder. Kød har også opmuntret til samtale omkring emnet skygge inklusivitet.

Som Wells udtrykte det i en pressemeddelelse, skrev hun at annoncere mærkets lancering: "Ideen bag Flesh er makeup, der ærer din huds integritet for at fremhæve dit bedste individuelle selv... Kød er ikke en sky, forudsigelig række af nøgenbilleder. Det inkluderer tegnsætninger af intens farve på øjne og læber for rigdom. "Med andre ord er fundament langt fra den eneste kategori, vi skal tænke på, når vi diskuterer formulering af makeup nuancer til hver hudfarve, og det er med den forståelse, at Flesh sigter mod at indtaste (og ændre) farvekosmetikken samtale.

Beruset elefant

En ting, mange af de mærker, der er omtalt her, har tilfælles, er, at de skåret en niche ud for sig selv i en allerede overfyldt skønhedsindustrien ved at gøre noget nyt og anderledes - og de fandt også succes via det sociale medier. Beruset elefant grundlægger Tiffany Masterson forestillede sig sit "rene" hudplejesortiment, da hun som forbruger blev skuffet og desillusioneret over de produkter, der fandtes på skønhedshylderne. Hun gjorde noget ved det ved at starte sin egen virksomhed.

Siden debuten i 2013 har Drunk Elephant fundet resonans hos en stadig voksende fanskare, hvilket gør sine produkter til rutinemæssige Sephora-bestsellere. Oprindeligt fangede forbrugernes opmærksomhed (såvel som fast ejendom på Instagram feeds vidt og bredt) med sin signatur farvestrålende emballage og finurligt navn, mærkets banebrydende, effektive formler er det, der får kunderne til at komme tilbage. Virksomheden er stadig løbet tør for Mastersons hjemby Houston, og virksomheden er en, som hele branchen ser ud til at have øje for lige nu. I betragtning af at Drunk Elephant ikke har foretaget nogen traditionel marketing eller betalte influencer -partnerskaber, er dens popularitet noget svimlende.

Hvad er det næste for virksomheden? Tingene stiger kun op. "Global ekspansion og spændende nye produkter," sagde Masterson i en seneste Fashionista -interview. "Jeg ser ikke på trends, og jeg venter ikke, så jeg har allerede udviklet mine produkter i slutningen af ​​2019. Jeg har planlagt tre lanceringer om året; Jeg har endda et produkt til 2020. " 

RELATEREDE ARTIKLER

Bemærk: Nogle gange bruger vi affiliate links på vores websted. Dette påvirker på ingen måde vores redaktionelle beslutningstagning.

Gå aldrig glip af de seneste modeindustrienyheder. Tilmeld dig Fashionistas daglige nyhedsbrev.