Foto: @katespadeny/Instagram
Bare hvis du ikke har vænnet dig til det navnet Tapestry, Inc. alligevel og har brug for en opfriskning, er det virksomheden, der tidligere var kendt som Coach, Inc., som gennemgået et rebrand sidste efterår for bedre at afspejle, at det var blevet et konglomerat af mærker: Coach, Stuart Weitzman og senest Kate Spade. Og tirsdag afslørede en indtjeningsrapport for tredje kvartal nogle kampe.
Hos Kate Spade faldt salget i samme butik med 9 procent. Virksomheden bebrejdede sin forsætlige tilbagetrækning fra engros- og flashsalg samt et fald i global e-handel. Tilbagetrækningen er en del af en strategi, der ligner den, der blev udført hos Coach. Ved både at reducere salgsfremmende aktivitet og trække sig ud af stormagasiner, hvor salgsfremmende aktivitet plejer at være udbredt, håber det at afhjælpe enhver mærkefortynding, der måtte have fundet sted, og træne shoppere til at betale fuld pris for mærke.
Hos Stuart Weitzman har der været "eksekveringsproblemer, herunder produktionsforsinkelser og lavere udsalg af vigtige fremføringsformer, der pressede salg og marginer, "ifølge en erklæring fra Tapestry CEO Victor Luis.
Navnet er ikke den eneste store ændring, virksomheden har foretaget i løbet af det sidste år. Efter en vellykket orkestrering af Coach's turnaround har virksomheden vendt sin opmærksomhed mod de andre mærker. I februar debuterede Stuart Weitzman i New York Fashion Week med en ny kreativ direktør, Giovanni Morelli, og bare i sidste måned hentede fodtøjsmærket en ny administrerende direktør, Eraldo Poletto, fra Ferragamo.
Over kl Kate Spade, mangeårig kreativ direktør Deborah Lloyd forlod virksomheden i november efter overtagelsen hun blev erstattet af Nicola Glass, og i marts fik Tapestry Anna Bakst som administrerende direktør.
Det er klart, at disse mærker stadig finder deres fodfæste, og det ser ud til at have gjort investorer nervøse. Ifølge Bloomberg, Tapestry -aktier styrtdykkede 13 procent tirsdag morgen.
I mellemtiden steg Coach hos sammenlignelige salg med 3 procent. Som virksomhed steg Tapestrys nettoomsætning 33 procent, hvilket i høj grad er takket være Kate Spade -opkøbet - hvilket betyder, at det inkluderer salg fra et firma, der endnu ikke var blevet erhvervet denne gang sidste år. Tapetry sagde, at det forventer, at regnskabsåret 2018 vil stige med omkring 30 procent, hvor Kate Spade tilføjer mere end 1,2 milliarder dollars i salg.
Hvad angår det næste, rosede Luis endnu engang Coach samarbejdspartner og model Selena Gomez, hvis kollektion for mærket vil blive udvidet til efteråret og vil omfatte klar til brug. Men Luis håber også på de andre mærker. "Hos Kate Spade, mens vores prioritet på kort sigt forbliver integration og udfører de strategiske initiativer på plads, ser vi frem til fremkalder vækst i de kommende år gennem Nicolas friske, nye kreative retning og Annas omfattende kategorirfaring, ”sagde han i sin udmelding. "På samme måde tror vi på Stuart Weitzmans potentiale, når vi udvikler produktsortimentet og infunderer det med Giovannis moderne design æstetisk, samtidig med at den styrker brandets infrastruktur under Eraldo's ledelse."
Gå aldrig glip af de seneste modeindustrienyheder. Tilmeld dig Fashionistas daglige nyhedsbrev.