Kendall Jenner. Foto: Vittorio Zunino Celotto/Getty Images
Velkommen til vores klumme, "Hej, hurtigt spørgsmål"hvor vi undersøger tilsyneladende tilfældige begivenheder i mode- og skønhedsindustrien. God fornøjelse!
Rul ned for opdateringer til dette indlæg.
Sidste uge, Meddelte Pepsi at Kendall Jenner ville følge med Cindy Crawford's fodspor og blive den anden supermodel, der optrådte i en reklame for læskedrikken. På tirsdag, hvornår annoncen debuterede, var vi tilbage... forvirret.
Beskrivelsen, der ledsager stedet på YouTube, lyder: "En kort film om de øjeblikke, hvor vi beslutter os for at give slip, vælger at handle, følge vores passion, og intet holder os tilbage. At fange ånden og handlingerne fra de mennesker, der hopper ind i hvert øjeblik og byder på flere liv, historier og følelsesmæssige forbindelser, der viser lidenskab, glæde, ubundne og uhæmmede øjeblikke. Uanset lejligheden, store som små, er det de øjeblikke, der får os til at føle os levende. "
Selve reklamen, som Pepsi kalder sin "Live For Now Moments Anthem", viser Jenner i en blond paryk, midt i fotoshoot. Mens hun poserer for en fotograf, samles en forskelligartet gruppe demonstranter på gaderne udenfor. Deres tegn kalder på "Kærlighed" og "Fred", og nogle mennesker begynder spontant at danse og spille musik. Da Jenner kigger ud over mængden og forbinder øjnene med en demonstrant, smider hun sin paryk af og tørrer hendes mørke væk læbestift, tager en Pepsi og deltager i den muntre pøbel (demonstranter kan ikke være blondine eller bære synlig makeup, tilsyneladende). Derefter går Jenner hen til en af de uniformerede politifolk, der overvåger protesten, rækker ham Pepsi -dåsen, som han nipper til og smiler, mens mængden jubler absurd. Der er også en ung kvinde iført hijab, der entusiastisk fotograferer det hele.
Se, det er ikke til at benægte, at vi lever i flygtige tider, hvor mange mennesker kæmper for grundlæggende borgerlige frihedsrettigheder. Amerikanerne har sandsynligvis mødt op til flere offentlige protester i de sidste seks måneder, end de havde i de sidste seks år. En række mærker synes at kæmpe med at tåle grænsen mellem aktivisme og handelsvare; Da virksomheder forsøger at finde en måde at tjene penge på, samtidig med at de bliver en del af modstanden, er denne type vag, tonedøv meddelelse ofte resultatet. Skal store virksomheder udnytte det faktum, at vi lever i et usikkert politisk klima, hvor mange mennesker føler sig utrygge og uvelkomne i deres eget land til at sælge mere sodavand? Vi kommer til at gå ud på en lem her og sige: sandsynligvis ikke.
Hvad med lidt selvbevidsthed, her? Denne reklame minimerer virkningen af de protester, der foregår rundt om i verden og reducerer det hele til et kæmpe, kapitalistisk drevet dansefest. Måske forsøgte Pepsi at efterligne de feel-good, vi-er-alle-mennesker-vibber fra Coca-Colas nu legendariske 1971 "Jeg vil gerne købe verden en cola"kampagne. Men i stedet for at kommunikere en følelse af enhed og fred, synes det absurde budskab i denne annonceplads at være: "Racisme? Politiets brutalitet? Islamofobi? Alt det kan let repareres, hvis du bare drikker Pepsi! "Hvis det bare var så enkelt.
Se hele den pågældende reklame herunder.
OPDATERING, ons. Apr. 5: Pepsi har reageret på tilbageslaget ved at udsende følgende erklæring: "Det kreative viser et øjeblik af enhed og et punkt, hvor flere historier konvergerer i den endelige annonce. Det skildrer forskellige grupper af mennesker, der omfavner et spontant øjeblik, og viser Pepsis mærket samlingsoprop til 'Live For Now', i en udforskning af, hvad det virkelig betyder at leve livet ubegrænset, ufiltreret og uhæmmet. "Således beviser det, hvor meget de synes at have savnet pointen.
OPDATERING, ons. Apr. 5, 13:22: Ifølge en erklæring udsendt til Piers Morgan, Pepsi vil trække den kontroversielle reklame og standse al yderligere udrulning af fremtidigt indhold. Virksomheden undskyldte også Jenner for at have sat hende i den position, den gjorde. Læs erklæringen i sin helhed herunder.
Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev og få de seneste branchens nyheder i din indbakke hver dag.