11 Honoré lancerer første af mange influencer -samarbejder med Nicolette Mason

Forhandlere arbejder med influencers om kapselkollektioner eller sælger deres navnebetegnede tøjlinjer, bliver stadig mere almindelig, men det er svært ikke at lægge mærke til, at de fleste af de påvirkere har et... lignende udseende, fra Noget Navy til Gal møder Glam til Atlanterhavet og Stillehavet. Influencer -mærker som deres tendens til at sælge ud hurtigt og få massiv succes, så det er fornuftigt, at detailhandlere vil have et stykke af den magi, især i nutidens flygtige landskab. Men indtil videre, selvom disse mærker er tilgængelige i en lang række størrelser (som de takket være Nordstrom ofte er), er der stadig mennesker, der ikke ser sig selv i de påvirkere. Tag for eksempel størstedelen af ​​amerikanske kvinder, der har en størrelse 14 eller større på.

11 Honoré sigter at ændre det. Den banebrydende, årige onlineforhandler, der bærer kvinders luksusmærker i størrelserne 10 til 20, lancerede onsdag sit første samarbejde nogensinde med influencer

Nicolette Mason, og det bliver den første af mange. Mason, der har rådført sig med en række mærker om deres plus-size-tilbud gennem årene, arbejdede med New York-baseret label Veda, kendt for sine læderjakker, på udvidede størrelser på tre stykker beregnet til at blive blandet og matchet: a lilla jakke i moto -stil for $ 998, a grøn og sort midi-længde wrap kjole for $ 478 og a sweater i farve, sort, lilla og fed pink for $ 348.

"Jeg vidste, at samarbejdet ville være meget vigtigt for virksomheden," sagde administrerende direktør og grundlægger Patrick Herning til mig ved en middag, der fejrede partnerskabet tirsdag aften i Los Angeles, hvor begge 11 Honoré og Mason er baseret. "Vi har flere på vej." De inkluderer en med en influencer-slash-model planlagt til omkring Valentinsdag, efterfulgt af en anden med en model på en række badetøj.

Mason udviklede et tidligt venskab med Herning og blev en af ​​11 Honorés første kunder. "Jeg blev en meget tidlig kunde af mærket og også af Vedas udvidede størrelser, og jeg mødte [grundlægger] Lydnsey Butler en mens hun var i New York siden, fordi hun virkelig har været interesseret i at udvide sit størrelsesinterval, og det klikker bare, "sagde hun forklaret.

"Det var virkelig denne organiske udvikling af et venskab, der førte til partnerskabet," tilføjede Herning. ”Det indeholder alt, hvad virksomheden står for; hun er smart. "

Mason har selvfølgelig allerede sin egen tøjlinje, Premme, sammen med blogger Gabi Gregg, men føler, at jo flere muligheder der er i dette rum, jo ​​bedre vil det være for alle. "Vi føler, at Premme virkelig vil få succes, når der faktisk er en overflod af mærker i dette rum, og det er der ikke lige nu, så det er faktisk en fordel for os alle at arbejde sammen og udvikle os relationer. Vi skal alle have, at hinanden skal lykkes, «sagde hun.

Ligesom Herning så en mulighed i plus-størrelse, ser han en mulighed for at arbejde med plus-size influencers. "Ingen har trukket en streg i sandet for at understøtte det i dette format foran os," sagde han. ”Der mangler ikke mærker, og der er ingen mangel på influencers; der er mangel på detailhandlere [gør det]. "

I en tid, hvor det er vigtigere end nogensinde for detailhandlere at udvikle sig, har man fået en masse dårlig presse på det sidste for dens afvisning af, især når det kommer til inklusivitet: Victoria's Secret. "Som en person, der er ansvarlig for et mærke, er du ansvarlig for at udvikle det mærke og udvikle det mærkebudskab. Jeg fandt [Ed Razeks] kommentarer ude af berøring, ufølsomme, uvenlige, irrelevante, unødvendige og ondskabsfulde, «sagde Herning med henvisning til L Brands CMO's interview med Vogue.com. "Og når du er ansvarlig for et mærke, kan du ikke behandle forbrugeren på den måde."

Gå aldrig glip af de seneste modeindustrienyheder. Tilmeld dig Fashionistas daglige nyhedsbrev.