Freda Salvador laver cool-girl sko, du kan gå i

Hvis jeg sagde "Rag & Bone", mere sandsynligt end ikke, ville et billede af Newbury ankelstøvler måske dukke op i dit sind. Samme måske med "Chloé" og de flade, besatte Suzanna støvler eller "Isabel Marant" og - om designeren kan lide det eller ej Kile sneakers. Så selvom du måske endnu ikke genkender mærkenavnet Freda Salvador -en faux moniker fremstillet af medstiftere Megan Papay og Cristina Palomo-Nelson-også den er måske snart kendt for sit karakteristiske, men alligevel klassiske fodtøj. (Jeg har været besat med Stjerne Jodhpur ankelstøvle, i det væsentlige en flad Chelsea-støvle med en aftagelig ringlet af metal-kantede frynser, siden sidste år.) På en konkurrencedygtig markedsplads fyldt med afledte designs eller værre, det er forfriskende at støde på et originalt fodtøjsmærke, der fokuserer på cool-girl detaljer og bærbarhed.

Papay og Palomo-Nelson grundlagde Freda Salvador i 2011 og besluttede interessant at basere virksomheden

ikke i mode-mættet New York eller den andenrangerede hovedstad i amerikansk stil, Los Angeles - men snarere i San Francisco, et sted bedre kendt for tech startups og North Face. Tidligere har Papay prøvet forskellige dele af modeindustrien i New York: berømthedsserviceafdelingen i Calvin Klein, mode- og skønhedsrelationer og hendes egen tilbehørsserie. Hendes mands job bragte hende ud til San Francisco, og hun sluttede sig til designteamet hos et skofirma, Anyi Lu og mødte sin kommende forretningspartner, hvis familie har været i skoforretningen i mere end 65 år flere år. Skomageri "var altid i mit blod," sagde Palomo-Nelson, der har en master i kunst fra Academy of Art i San Francisco, og som også uddannede sig på italiensk skodesignskole, Ars Sutoria (Sarah Flint's alma mater).

Papay og Palomo-Nelson, der er så synkroniserede, at de har en tendens til at afslutte hinandens sætninger, besluttede at navngive deres mærke Freda Salvador for at "resonere en livsstil. "" Freda "stammer fra duoens beundring af feministisk kunstner Frida Kahlo. "Vi elsker hendes vanvid," siger Palomo-Nelson, hvis familievirksomhed er baseret i El Salvador-derfor "Salvador."

De to grundlagde Freda Salvador med en fælles mission og æstetik. ”Vi ville have skoene til at tale for sig selv og være smukke og være utroligt designet og retfærdige interessant, "Sagde Palomo-Nelson. "Og når du først tog dem på og havde dem på i et par timer, ville du have dette sjove element af overraskelse: 'Hey, mine fødder gør ikke ondt!'" 

Freda Salvador beviser, at stil og komfort ikke udelukker hinanden. Inspirerede detaljer, som aftagelige frynser og stropper med flere mønstre, gør dem specielle. "Skoens silhuet skal være enkel og klassisk og forståelig," siger Papay om deres designproces hver sæson. "Så hvis du starter med noget som en jodhpur -støvle, som hver pige kender og elsker, men så tilføjer du en aftageligt ankelarmbånd med hardware, det er pludselig super spændende. "Alt er fremstillet i Spanien.

"Jeg tror i sidste ende, at vi virkelig presser os selv til at sikre, at alt, hvad vi tilbyder, ikke allerede er derude," siger Palomo-Nelson. "Og hvis det er det, hvordan kan vi tilføje et twist til det, så det er unikt og anderledes og har vores synspunkt?" Den første samlingen grundlæggende solgte sig selv under Papay og Palomo-Nelsons første markedsrejse nogensinde til New York i efteråret 2012 sæson. Efter at have mødt et par udstillingslokaler landede de to deres første forhandler: Saks Fifth Avenue. (Mic drop.) 

"Det var bogstaveligt talt et af de film New York -øjeblikke," huskede Papay. "To piger flyver til New York med to kufferter og styrter ned i dette showroom, og vi siger: 'Lad os vise dig vores sko!' Når showroomet præsenterede den indledende samling for køberne, var reaktionen "utrolig" - og resten er historie. Nu bærer Shopbop, Forward af Elyse Walker og og Revolve Clothing, plus butikker som Milk og American Rag i Los Angeles, linjen. Altid ambitiøse vil Papay og Palomo-Nelson udvide deres internationale tilstedeværelse og bryde ind i den hellige gral af detailhandlere: Barneys plus trendskabende butikker som Bird in Brooklyn. "Vi føler, at det ville passe rigtig godt til os," siger Palomo-Nelson.

De to har også travlt med Freda Salvador -flagskibet, der flyttede fra San Franciscos Union Street til nabohuset Fillmore Street, hjemsted for Rag & Bone og Steven Alan. Med bedre fodtrafik fungerer landestandarden også som "et lille testlaboratorium" til at eksperimentere med nye produkter og kategorier med "Freda -pigerne". "Vi ønskede at skabe et behageligt miljø, der legemliggør vores sko," siger Palomo-Nelson. "Det ligner en sej piges lejlighed."

Mens de to indrømmer, at deres hjemmebase i San Francisco kan gøre netværk med modeindustrien lidt sværere, ville de ikke bytte deres placering og livsstil for noget. "Det er sådan et San Francisco -mærke," siger Papay. ”Behovet for vores fodtøjstil er helt sikkert her. Vi har så store bakker og trin og ikke meget offentlig transport, så vi går overalt. "

"Verdens øjne er på San Francisco lige nu," tilføjer hun. "Der er så mange interessante mennesker her, der gør sådanne interessante ting, selv uden for arbejdet, og moden egner sig til livsstilen her. Så måske hvis nogen er iført en fleece, er det fint, men deres sko er fantastiske og deres denim er flotte. Det er tilbagelænet, men det er fedt. "