Den store, lidenskabelige, globale verden af ​​fodboldfanbeklædning

Det er et par år nu, siden vi begyndte at høre proklamationer om, at fodbold endelig havde "gjort det" i USA. Nu er den næstmest populære sport blandt børn (efter basketball), fodbold nået et vendepunkt: Fra 2015 oplevede Major League Soccer sit gennemsnitlige fremmøde pr. Kamp stigning med 40 procent i de foregående 10 år, og flere amerikanere så på 2015 FIFA Women's World Cup Final end både det pågældende års NBA -finaler og NHL Stanley Cup Playoffs.

Vi ser tilsyneladende meget fodbold. Og hvis du nu undrer dig over, hvorfor vi taler om fodbold lige nu, er det fordi det som altid påvirker det, vi har på.

Fodbold - eller "fodbold" - er Jordens mest globale sport, og langt. Dens fanbeklædning er lige så ikonisk i nogle af de mest fjerntliggende landsbyer på planeten, som det er i storbyfodboldcentre som São Paulo og Liverpool. High-fashion og fodbold har også et langvarigt forhold, der kun er blevet stærkere i de seneste sæsoner med overflod af "

sportstøj. "Hvad bliver der så af fanetøjsmarkedet, når noget så notorisk eksklusivt som high-fashion anvender æstetikken i den mest tilgængelige sport, der findes?

Nå, det bliver endnu større.

Med ankomsten af ​​FIFA World Cup 2018 i Moskva på torsdag bliver feberhøjden højere, især omkring visse lande, der deltager. Tilbage i marts kunne det amerikanske herrelandshold (USMNT) ikke kvalificere sig til turneringen for første gang siden 1990. (Senere fortalte USMNT -cheftræner Jurgen Klinsmann til den tyske avis Kicker at dette satte USA tilbage "flere år.") USA's mangler giver imidlertid plads til tilflyttere Island og Panama. Andre steder spiller Peru, der ikke havde kvalificeret sig til VM siden 1982, mod Danmark denne lørdag. Du kan satse på, at efterspørgslen efter Island, Panama og Peru -trøjer i de måneder, der går op til kick -off, er skudt i vejret.

"Især på dette marked i USA er vi en smeltedigel af så mange andre nationer," siger Jamie Cygielman, CMO hos Iconix Brand Group (som i USA ejer og driver leverandør af sportstøj og fodboldudstyr Umbro), fortæller mig. "Du har visse anden generations latinamerikanere, der er fans af spillet eller europæere, der er fans af spillet, der bor her, og de vil naturligvis repræsentere deres hold."

Hvert landshold består af spillere, der spiller i en professionel liga andre steder, som f.eks. Brasiliens Neymar (fransk klub Paris Saint-Germain), Argentinas Lionel Messi (spanske klub Barcelona) og Egyptens Mohamed Salah (engelsk klub) Liverpool). Systemet muliggør en universalitet, der ikke helt findes andre steder.

Rory Smith er New York Times's fodboldkorrespondent, der har forvandlet sin livslange passion for sporten til en karriere. ("Jeg har været usundt besat af det, siden jeg kan huske det," fortæller han i et telefonopkald fra London.) Som et lille barn i Storbritannien siger han, at fodboldtrøjer blev hans favorit gave til fødselsdage og helligdage-som det også er tilfældet for mange børn rundt om i verden-og har samlet et ikke-lille lager af trøjer fra internationale klubber nogensinde siden. ”Jeg har en samling off-beat eller uventede trøjer, som jeg synes er smukke for forskellige hold fra hele verden. Det er ikke en holdtilknytning, men det er noget, jeg altid har ønsket at lave, «siger han. ”Jeg fandt det sjovt, at det at lide sport er en rigtig god måde at forbedre din geografi på. Du har altid hørt om steder, fordi de har et hold, og du kender holdet, så du kender stedet. "

Zito Madu, en medarbejderforfatter og fodboldreporter på SB Nation, voksede op omkring 4.400 miles fra Smith i en landsby i Nigeria, der hedder Umulele. Han spillede fodbold i hele sin barndom, hvilket fik ham til at spille på NCAA -niveau på University of Detroit og for nylig, professionelt i Tyrkiet. Han fangede SB Nation's opmærksomhed, da han siger, at han "var på internettet og lavede mange fodboldvittigheder" og begyndte freelancing i fritiden, mens han var i Tyrkiet.

Madu rejste hjem til Umulele sidste sommer. Han fortæller mig om et billede, han tog under sin tur med tre små børn, der gik rundt på markedspladsen. "En havde en Arsenal -trøje, en havde en Chelsea -trøje og en havde en Manchester United -trøje," siger han. "Selv i landsbyerne i Nigeria finder du stadig fodboldtrøjer overalt."

Især i den umiddelbare tid op til og under et VM er fodboldtrøjen endnu mere overalt end det er i de to år mellem herre- og dameturneringerne. Fanbeklædning - især nu omkring VM - kan knyttes til ens identitet, hvad enten det er ved blod, opdragelse eller på anden måde. Jacob Fara, medarbejder hos fodboldforhandler i New York Øvre 90, beskriver trøjen bedre som et symbol på stolthed og kultur. "Det er en offentlig erklæring til alle omkring dig, at du er følelsesmæssigt og fysisk forbundet med netop det hold gennem tykt og tyndt," siger Fara.

For nogle hengivne fans, som dem i Peru, vil disse VM-trøjer i vintage-æra helt sikkert komme i kraftig rotation i denne cyklus. Som med enhver anden produktkategori bruger tøjbrugere deres beklædning som en måde at validere eller legitimere deres engagement. Smith kalder det et "ægthedshierarki". "Din trøje repræsenterer dine minder i den forstand," siger han. "Hvis du har en VM -trøje i England fra 1990 på, betyder det ikke kun, at 'jeg tilhører denne stamme', men 'jeg er af en vis anciennitet inden for denne stamme. '"Madu ser dette i ældre trøjer, der mindes en handlet eller pensioneret spiller.

"Det punkt, hvor dit team betyder mest for dig, er når du er ung," siger Smith. "Det er, når du virkelig elsker dit hold. Vi vil fortsætte med at støtte, når vi bliver ældre, men der kommer andre ting, og i alle undtagen få tilfælde falder holdet lidt væk. Du vil altid se folk, der har disse retro -trøjer på, fordi det forbinder dem med den virkelig rene følelse af fandom, de havde, da de var barn. "

Det kan naturligvis siges om enhver anden sport, der kræver uniformer. Men fodboldfanbeklædning adskiller sig fra andre sportsgrene i sin praktiske egenskab. I modsætning til en liga som NFL her i USA er fodboldtrøjer selv designet til at være åndbare, slanke og hovedsageligt bærbare. "Det er automatisk afslappet, hvor man ikke rigtig kan have en NFL -trøje på, medmindre man skal til et NFL -spil," siger Madu. "Hvis du har en NFL -trøje på udenfor, ser den lidt svag ud." I mellemtiden er fodboldtrøjer designet lige som normale skjorter, men noget som en basketballtrøje er designet så meget mere til selve spillet.

Fodboldtrøjens universelle design sænker adgangsbarrieren, idet du ikke behøver at kende det hold, hvis navn du har på, eller endda selve sporten, for at blive involveret. Udover at repræsentere kulturel stolthed og tilhørsforhold ser Cygielman, at Umbro -kunder henvender sig til fodboldfan tøj til at forbinde dem med sportens livsstil, selvom de aldrig har spillet eller set en dag i deres liv. Opstemtheden ved blot at iføre sig en trøje er håndgribelig.

I sidste uge kom endnu en fodboldmega -sponsor og -handler Adidas annonceret at det forventer at se et rekordstort antal VM -trøjer - præcis 8 millioner flere, end der blev solgt under turneringen i 2014. Fara bekræfter alligevel lige så meget i Tri-State-området: Sidste års marked var overmættet med fodtøj (uden tvivl en afspejling af den summende omringelse Off-Whites samarbejde med Nike), men dette års fokus er stort set på trøjer.

Umbro oplever også et voksende skæringspunkt mellem den allerede etablerede fodboldfandoms kærlighed til spillet og den gennemsnitlige modeforbruger. I England i 1970- og 1980'erne blev fodboldbeklædning en integreret del af nationens gadekultur, hvilket er en position, den stadig nyder i dag. Det æstetiske har holdt op af to grunde: den første, fordi den indeholder en tvetydig "coolness" -faktor, der ikke ses i andre aktiviteter, og den anden, at den har den uforlignelige bærbarhed.

"Der er så mange forskellige hold, og der er en så bred vifte af det look, du vil gå efter," siger Madu. "Hvis du vil gå efter et hipster -look, kan du få et tredje divisionshold fra Spanien, eller hvis du vil være i populærkulturen, kan du bære en Manchester United, Arsenal eller Barcelona trøje."

Fodboldbeklædning sidder i et andet interessant skæringspunkt inden for luksusmode: Det er både streetwear og sportstøj. Tilgængelig og eksklusiv. Komfortabel og utilitaristisk. "Der er lag i det, så det passer rigtig godt ind i, hvad du ser mange designere lave i dag i sportstøj," siger Cygielman. "Det hele passer egentlig bare til det, der generelt er sket inden for modekultur i de sidste par år."

Cygielmans højre: High-fashion's seneste fodboldspark begyndte langt før dette kommende VM og før dem før. Selv for bare et par år siden ville få i denne branche have forventet Supreme grundlægger James Jebbia for at forlade CFDA Awards med en statut for Årets herretøjsdesigner, men tidevandet ændrer sig hurtigt, og branchens nuværende momentum mod det sportslige er ustoppeligt.

Umbro har haft et utal af nylige mode- og streetwear -samarbejder, måske startende med 2012's sammenkobling med London-baseret skateboard-fænomen Palads. Forud for VM 2014 fulgte streetwear -scenen. Fodboldinspirerede kollektioner dukkede op på tværs af Patta, Nike og Adidas. I 2017 blev Supreme endda gik sammen med Stone Island, et sportstøjsmærke, der i 1980’erne og 1990’erne blev et statussymbol for fodbold hooligans i Storbritannien.

Fodbold og mode er fortsat flettet sammen, og deres skæringspunkt er vokset bredere. Hvor Versace inkluderet historisk fodbold tørklæde i sin efterårskollektion 2018, Dolce & Gabbana debuterede a retssagfremkaldende "Maradona" -trøje under Alta Moda -efteråret 2016. Vêtements de Football, et hipt "It" -mærke fra Milano-baserede magasin NSS, faldt a kapsel bootleg fodboldtrøjer oktober sidste år. Og så samarbejderne: Yohji Yamamoto med den spanske klub Real Madrid; Gosha Rubchinskiy og Alexander Wang med Adidas. Off-White's Virgil Abloh har også været en ubestridelig spiller på markedet: Først kom et Umbro-partnerskab til Off-Whites Spring 2017-kollektion, som dengang var efterfulgt to år senere af det førnævnte tekniske sortiment i 2018 VM for Nike (som også omfatter designs af andre herretøj doyen Kim Jones).

Uventet er videresalgsmarkedet både blomstrende og oversvømmet med fodboldvarer. På pressetid, en søgning efter "F.C." eller "fodboldklub" på mænds e-marketplace Grailed producerede 413 varer, herunder en $ 400 F.C. Ægte Bristol vendbar bomber.

Madus egen personlige fodboldgral ligner en vintagejakke fra det tyske fodboldlandshold, der går tilbage til, vurderer han, 1980. Under vores samtale spørger jeg, om han nogensinde har været i stand til at spore en. Det gjorde han en gang på eBay, men det var $ 300. Han griner: "Jeg havde ikke pengene på det tidspunkt, efter jeg havde købt så mange andre skjorter."

"Det er et underligt sted for fodbold at være i, fordi det største ved fodbold er, at det er så tilgængeligt for alle, ikke?" siger Madu. "Og nu da det er ved at blive en stor del af popkulturen, ser du fodboldtrøjer, der markeres med op til $ 300 eller $ 400. Og det er forståeligt, hvorfor det er ved at blive en del af mode, bare fordi det er sådan en kæmpe ting i verden. Men det er også selvmodsigende, at fodbold, der har hele sin identitet i at være tilgængelig for alle, pludselig bliver markedsført som denne virkelig high-class, high-fashion ting. "

Modens engagement i sporten kommer fra et ærligt sted: Hvad fodbolduniformen repræsenterer - patriotisme, tilhørsforhold, funktionalitet - adskiller sig ikke fra, hvad tøj egentlig er. Vi bærer visse ting for at udtrykke os selv, og visse ting for at udtrykke, hvem vi er for andre. Det samme gælder for en som Madu, hvis ønske om den tyske jakke repræsenterer hans dedikation til og flydende i sporten. Det samme gælder også for de børn, Madu fotograferede i Umulele, som var en del af noget større - noget så stort som hele planeten.

relaterede artikler

Her i USA er fodbold en af ​​de første organiserede sportsgrene, som børn udsættes for. Jeg fortæller Cygielman en fodboldtilstødende historie fra min barndom om at plukke mælkebøtter, da jeg skulle spille forsvar, og hun fortalte en lignende om sine børn. Da interessen for fodboldbeklædning-på high-fashion, på massemarkedsniveau, uanset hvad-svulmer indenlands, så vil også generel spænding omkring sporten.

"Vi ser virkelig, at fodbold vil fortsætte," siger Cygielman. "Vi tror på, at passionen for fodbold og fodboldrelaterede varer vil fortsætte med at vokse i de kommende år, efterhånden som børn bliver indoktrineret til sporten i en meget tidlig alder."

Verdensmesterskabet i 2018 giver ganske vist sporten et godt løft - selvom det er på statssiden, bliver vi nødt til at finde andre hold at slå til i fravær af vores eget. Smith spekulerer i, at under turneringen handler fan -beklædning om at love loyalitet over for din bredere stamme, som alle i det øjeblik er en del af. Hvis det lyder helt hunky-dory, kumbaya-ian, er det fordi det er det. Det er det, der gør VM og fodboldsporten så speciel.

"Hvert andet år står [fodboldfans] over for en stor konkurrence med håb om sejr og herlighed," siger Fara. "Disse massive turneringer giver chancen for at prale i mange år fremover, og det hele starter, når de beslutter sig for at købe den trøje og tage den på."

Hjemmesidebillede: Looks fra Nike x Off-White "Football, Mon Amour" -samarbejdet, der lanceres 14. juni. Foto: Hilsen af ​​Nike

Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev og få de seneste branchens nyheder i din indbakke hver dag.