Foto: Hilsen af Burberry
Der var engang, hvor luksusmærker kiggede på videresalgssteder med mere mistanke end noget andet, som om det var uroligt med en anden enhed, der tjente penge på deres produkter. (Se bare Chanels historie med sagsanlæg vintagesælgere.)
Men den holdning ser ud til at ændre sig for mange mærker. Mandag annoncerede Burberry et officielt partnerskab med luksus genbrugssted The RealReal, der fulgte med Stella McCartneys fodspor fra et par år før og yderligere befæstede fornemmelsen af, at luksusmærker ændrer deres forhold til videresalg.
Burberrys partnerskab med The RealReal afhænger af et program, der skal opmuntre kunderne til at afsende deres gamle Burberry -stykker med The RealReal. Mens Stella McCartney opmuntrede det samme ved at tilbyde dem, der afsendte gamle Stella -stykker $ 100 kredit til nye Stella -produkter, tager Burberry en lidt anden tilgang.
Kunder, der køber afsendte Burberry -produkter gennem The RealReal, vil blive tilbudt en "eksklusiv shoppingoplevelse" i en af Burberrys amerikanske butikker, ifølge en pressemeddelelse. Selvom denne shoppingoplevelse ikke vil indeholde rabatter eller eksklusive produkter, vil den indeholde champagne og high tea og et "personligt udvalg" af nye Burberry -produkter at shoppe, iflg.
WWD."RealReal deler vores ambition om at fremme den cirkulære økonomi og holde tøj i brug i længere tid. Vi ved, at den bæredygtige kvalitet af Burberry-stykker betyder, at deres appel og værdi er langvarig, "sagde Pam Batty, Vice President for Corporate Responsibility hos Burberry, i en meddelelse. "Gennem dette nye partnerskab håber vi ikke kun at være en mere cirkulær fremtid, men også at opmuntre forbrugere til at overveje alle de tilgængelige muligheder, når de ønsker at opdatere deres garderober. ”
Fordelen ved The RealReal er, at kunderne vil blive tilskyndet til at tilføje mere luksusprodukt til webstedets lager. Og fordelen for Burberry er, at partnerskab med et videresalgssted giver en god bæredygtighed cred - understøttelse af brugt er et særligt smart træk for et mærke som Burberry, der stod over for alvor tilbageslag for at brænde sit eget produkt bare et par år siden. Plus, hvis Burberry kan bruge disse særlige "shoppingoplevelser" til at lokke brugte kunder ind i Burberry -butikker, kan det også føre til, at kunderne køber Burberry direkte fra kilden.
Men partnerskab med brugte sælgere er ikke uden risiko. Bare i sidste måned kom en rapport frem rejst alvorlige spørgsmål om RealReals pålidelighed, når det kommer til godkendelse af luksusvarer. Måske håber videresalgsstedet også, at officielle partnerskaber som dette med Burberry kan hjælpe med at styrke webstedets ry som en legitim kilde til mærkevarer.
"Et mærke lige så stor som Burberry, der omfatter den cirkulære økonomi, viser kraften i videresalgs indflydelse på både luksusmarkedet og planeten," sagde Julie Wainwright, administrerende direktør for The RealReal. "Jeg håber, at vi sammen vil være en del af banebrydende i en fremtid, hvor cirkularitet er en overvejelse for hvert luksusmærke."
Hold dig opdateret om de nyeste trends, nyheder og mennesker, der former modeindustrien. Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev.