Selvom det kan virke som om store navnebloggere konstant er rejser jorden rundt, selv dem, der #neverstop nogle gange skal komme hjem - og når de gør det, er deres rum i stigende grad en værdifuld mulighed for at skabe indhold. En ny lejlighed kan f.eks. Være udstyret med en fotogen sofa til at sidde på, gratis leveret af et mærke i bytte for et blogindlæg og en håndfuld Instagram -fotos. Eller et møbleringsfirma kan installere et sæt hylder til at huse en bloggers håndtasekollektion med den forståelse, at de regelmæssigt vil optræde på hendes Snapchat -historie.
Tidligere i foråret, skuespiller, forfatter og Rookieredaktør Tavi Gevinson skabte overskrifter for et af de mest ekstreme eksempler på tendensen: Et partnerskab, hun inked med fast ejendom udviklingsselskab Two Trees Management, der involverede hende til at udråbe faciliteterne på hendes nye Brooklyn-højhus, 300 Ashland. Selvom vilkårene virker temmelig standard - Gevinson dokumenterer hendes bevægelse, misundelsesværdige udsigt og hverdag kreativt liv i bygningen i bytte for ikke oplyst kompensation (dog ikke gratis husleje, den Selskab
har noteret) - en berømthed, der sender deres hjemmeadresse til 550.000+ Instagram -følgere og tilføjer en #300AshlandPartner -afsløring til snaps af deres soveværelsesvindue, er et udpræget 2017 -fænomen.Lysten til at kigge ind i fremmede hjem er imidlertid en impuls lige så gammel som tiden - eller i hvert fald lige så gammel som huslysmagasiner. Online har disse voyeuristiske tendenser opdrættet websteder som Selbyen og Coveteur, der tilbyder kigger ind i de kreative elites private (hvis stærkt polerede) rum. Sociale medier har i mellemtiden født en ny generation af berømtheder, der har givet adgang til deres soveværelser, badeværelser og skabe fra starten.
Bloggere inden for modeområdet, der begyndte at sende #OOTD'er, forgrener sig nu mere og mere til livsstilsindhold med ombygninger i rummet, hjemmeture og indretningsposter, der supplerer de sædvanlige outfitbilleder og shopping roundups. I december kom Julie Sariñana af Med venlig hilsen Jules postede en afsløring af hendes nyligt renoverede kontor i Downtown Los Angeles, der krediterer boligindretningsselskab Lulu & Georgien for at levere mange af stykkerne, herunder et marokkansk tæppe ($ 1,644) og et sæt lyserøde fløjlstole ($ 610 hver).
"Vi har arbejdet med influencers selv siden præ-lancering, og det har virkelig været en succes for os," siger Lulu & Georgia-grundlægger Sara Sugarman. ”Over tid tror jeg, at vores strategi har ændret sig en smule. Vi ser virkelig os selv som et livsstilsmærke - vi sælger en livsstil, ikke bare en sofa eller et tæppe, så vi leder efter påvirkere, der også falder inden for den livsstil. "Metrics som følgere og engagement er naturligvis vigtigt - Sariñana har 4,5 millioner følgere alene på Instagram - men Sugarman siger, at hendes team først leder efter smukke billeder og den rigtige pasform til mærke. Dem, der har foretaget nedskæringen hidtil, inkluderer Chriselle Lim af The Chriselle Factor, Emily Schuman af Cupcakes og Cashmere, og Christine Andrew fra Hello Fashion-alle veletablerede navne, hvis feminine æstetik passer godt sammen med Lulu & Georgiens æstetik.
Sugarman siger, at hendes virksomheds tilgang er at give bloggere et budget og lade dem få frie tøjler til, hvordan de styler det stykker, men andre mærker har flere praktiske metoder, der samarbejder med influencers fra start til slut om deres interiør projekter.
Online indretningsforhandler Z Gallerie har for eksempel arbejdet med bloggere, herunder Lim, Vi bar hvad's Danielle Bernstein, og Devon Rachel om projekter, der spænder fra et enkeltværelse til en fuldstændig makeover. Bernstein var en af dens første samarbejdspartnere, og Gordon Andahl, virksomhedens public- og influencer relations manager, minder om at have introduceret en overraskelseselement og tage hende ud til frokost, mens teamet redigerede hendes plads (efter uger med e-mail med mock-ups og layouts frem og tilbage, husk du). West Village -lejligheden blev en baggrund for Bernsteins tilbagevendende #HomeWoreWhat -funktioner og passede også problemfrit ind i en "Small Spaces" -kampagne, Z Gallerie lancerede på det tidspunkt.
Når han vælger hvilke influencers at arbejde med, siger Andahl, at teamet næsten altid vælger folk, der har vist en vis interesse for mærket, hvad enten det er på deres blogs eller på sociale medier. "Hvis de allerede er vores fans, er det en win-win for alle-vi skaber et rum for dem, som de elsker, og de deler det med deres følgere. Det er stort set handlen dér. ” Bloggere, der allerede kan lide produktet, er også mindre tilbøjelige til at kræve et gebyr oven på gratis merchandise - noget Z Gallerie aldrig har betalt, selvom Andahl siger, at han har hørt om den praksis, der forekommer andre steder i industri.
I stedet siger han, at virksomheden vil give en influencer et budget på $ 10.000 til $ 20.000 (til en hjemmefremstilling; tallene er ofte meget lavere for mindre projekter) og arbejder med dem for at finde en æstetik og vælge stykker, der afspejler det og passer ind i deres rum.
Et af virksomhedens mest succesrige samarbejder til dato var en "luksus for mindre" hjemmefremstilling med Carrie Bradshaw Lied, der havde et budget på kun $ 5.000. "Det var en succes med hensyn til engagement - vi fik meget feedback," siger Andahl. "Vi forsøgte virkelig at overraske og glæde os over at lave et helt værelse til et lavere prispunkt, og jeg tror, det virkelig gav genklang hos folk, at man kunne gøre så meget for så lidt."
Læsere er også tiltrukket af projekter, der er knyttet til store begivenheder i livet for de påvirkere, de følger, siger Donna Garlough, stildirektør for boligindretningsmærket Joss & Main. "En ting, der har været en god opdagelse for os, er, hvor fantastisk det kan være, når vi samarbejder med mennesker, der rammer bestemte milepæle i deres liv," siger hun. ”Måske skal de giftes og bo sammen for første gang; måske får de en baby eller renoverer køkkenet, og vi har en mulighed der. ”Hendes team overvåger blogs og sociale konti for potentielle samarbejdspartnere og når ud, hvis timingen er rigtig, og mærket er et passe. Ligesom Sugarman siger hun, at udvælgelsesprocessen involverer lige så mange immaterielle faktorer som hårde metrik. Holdet spørger sig selv: "Er det mennesker, vi læser? Er det mennesker, vi ser til? Er de inspirerende for os? Får jeg lyst til at dekorere at se på deres blog? ”Siger Garlough. "Hvis svaret er ja, så er det bestemt noget, vi vejer ret tungt."
Hidtil har systemet givet en makeover i flere værelser med Something Navy's Arielle Charnas, udendørs rumprojekter med Rach Parcell og Emily Jackson, bloggersøstrene bag henholdsvis Pink Peonies og Ivory Lane og et nyt planteskole og soveværelse til Barefoot Blonde's Amber Fillerup Clark. Succesen for hvert partnerskab, siger Garlough, måles via metrics som e -mail -nyhedsbrev åbner, kommentarer på sociale medier og indtryk, og salget genereret af bloggeres Joss & Main kuraterede butikker, som de linker til i bunden af hver stolpe. Søstrene projekt var også dækket af Arkitektonisk fordøjelse, en ekstra medievinst for virksomheden.
Mere end et par sko eller en kjole, en blogger kan bære i en håndfuld indlæg og derefter donere, sælge eller henvise på bagsiden af deres skab vil boligindretning sandsynligvis dukke op igen og igen i deres indhold, som baggrund for deres YouTube -videoer, Instagrams, Snaps og historier. Charnas 'Joss & Main -stykker er for eksempel ofte blevet vist på tværs af hendes kanaler (selvom de ikke altid eksplicit krediteres), mens hun spiller med sin datter på sofaen eller film trækker videoer på tæppet i hendes hjemmekontor - i hvert fald indtil i sidste uge, hvor hun meddelte, at hun og hendes familie er flyttet ud af lejemålet og ind i deres førstejede lejlighed.
At de lokaler, der får størst opmærksomhed, er relevante for bloggernes indhold, er ikke tilfældigt; Garlough siger, at hendes team overvejer, hvilke rum der vil give mest genklang hos deres læsere, når de forhandler et partnerskab. "Det afhænger af, hvad de har til deres layout, hvad deres behov er for møbler og indretning, og hvad der så også ville være naturligt for dem," siger hun. ”Det er klart, at vi elsker at arbejde på folks stuer, soveværelser - rum, hvor der er meget indretning. Så hvis der kom nogen og sagde: 'Kan du også lave mit brændeskur?' Jeg tror ikke, at det ville være vores første instinkt. "
Nu hvor de hver især har et par års erfaring med at arbejde med denne slags projekter, kan disse boligindretningsselskaber bruge tidligere data til at informere, hvor de skal lede deres dollars fremad. For 2017 siger Andahl, at Z Gallerie fokuserer på at lave færre, men bedre samarbejder, hvilket betyder større budgetter og mere omfattende medieplaner omkring lanceringerne, herunder videokomponenter og partnerskaber med publikationer synes godt om Mennesker og Kosmopolitisk(for sidstnævnte lavede teamet for nylig kontoret som redaktør Michelle Promaulayko).
Lulu & Georgia fordobler i mellemtiden licenslicensprodukter designet i samarbejde med bloggere efter et tæppe og matchende pude, de producerede med Glitter Guide, gjorde "enormt godt" for virksomheden, siger Sukkerholdig; næste gang lancerer det et "fabelagtigt tapet" med Cara Loren og licenserede varer med bloggere Sarah Sherman Samuels og Julia Engel af Gal Meets Glam. En lignende strategi har også været en succes for Emily Schuman af Cupcakes og kashmir, der tilføjede belysning og sengetøj til sin stald med licenserede produktlinjer sidste år, samarbejdede med Evolution Lighting og Keeco og lancerede udelukkende med Seng Bath & Beyond og Nordstrøm. Hjemvarelinjerne er siden blevet afhentet af detailhandlere som Dillards, Bloomingdale's og Macy's.
Selvfølgelig er det en ting at overbevise en læser, der handler til at købe et prikket sæt chambrayark til $ 139,99; at overbevise dem om at købe - eller endda leje - en luksus New York -lejlighed er en anden. Men som Gevinsons aftale med 300 Ashland viser, er mæglere og administrationsselskaber villige til at gå langt på en kreativ måde for at komme videre i et konkurrencedygtigt ejendomsmarked. Ifølge New York Times, Blev 55 påvirkere for nylig inviteret til et hjem på Madison Square Park Tower på 56. etage på $ 20,75 millioner af Douglas Elliman-mægler og "Million Dollar Listing New York" -stjernen Fredrik Eklund. Lige på cue, deltog deltagerne i den misundelsesværdige udsigt over byen og luksuriøse møbler og begivenhed genererede mere end 100 Instagram -indlæg, samt yderligere 1.000 følgere til bygning.
"De var glade for at have adgang til en lejlighed med en smuk udsigt, plus jeg nåede til et ikke-fast ejendomspublikum," fortalte Eklund til Gange. Og med unge, velhavende købere, der tjekker ejendom på sociale medier, kan det ikke skade at have noget ekstra indhold fra besøgende, der kender deres vej rundt om et filter. Faktisk er det ikke langt fra den nu almindelige praksis med hoteller, der inviterer influencers at blive gratis i bytte for Instagram-indlæg-med undtagelse måske af det ottecifrede prisskilt.
Gevinsons aftale er ligeledes usandsynligt den sidste af slagsen. En talsmand hos BerlinRosen, der varetager public relations for Two Trees Management, fortalte i første omgang Fashionista, at virksomheden har "flere spændende partnerskaber "i støbeskeen med influencers, selvom talsmanden efter opfordring til et interview med virksomheden stoppede med at vende tilbage telefonopkald. Det skal bemærkes her, at pressen omkring Gevinsons #300AshlandPartner -indlæg ikke har været helt positiv - Jezebel kaldte det "kryptiske hashtag" som en mulig overtrædelse af FTC's retningslinjer for godkendelse, mens Snittet sammenlignet handlen med Audrina Patridge's ClearBlue-sponsorerede graviditetsmeddelelse og sagde, at den "brød nye veje i den stadig voksende verden af berømtheder spon-con."
Men med hver ny tomme jord brudt ligger flere muligheder forude, og det ser ud til, at nu, med vores skabe allerede erobret, er hjemmet den nyeste grænse for influencers at infiltrere. Når alt kommer til alt, hvorfor ikke hjælpe os med at finde en ny sofa eller sengetæppe, hvor vi kan rulle tankeløst gennem deres Instagram -feeds?
Hjemmeside foto: Chriselle Lim deltager i 20172 Baby2Baby Gala præsenteret af Paul Mitchell den 11. november 2017 i Los Angeles, Californien. (Foto af Emma McIntyre/Getty Images for Baby2Baby)
Gå aldrig glip af de seneste modeindustrienyheder. Tilmeld dig Fashionistas daglige nyhedsbrev.