Foto: Stuart C. Wilson/Getty Images
I et forsøg på at opnå fuldstændig dominans af athleisure, Lululemon fortsætter sin ekspansion ud over sine bedst sælgende yogabukser og sports -bh'er (selvom sports -bh'er gjorde virksomheden en hel del penge i 2018). Mærket, der omsatte for 3,3 milliarder dollar sidste år, annonceret onsdag sin plan om at udvikle sin egen fodtøjslinje, som den i realiteten ville nå sin endelige form som et one-stop-shop for alt, hvad præstationstøj skal have.
Dette kommer i hælene på Lululemons fodtøjssamarbejde med Athletic Propulsion Labs, der blev lanceret i august 2017, som omfatter både mænds og kvinders sneakers og i øjeblikket stadig tilbydes online såvel som i udvalgte butikker.
"Vi lærte meget gennem samarbejdet," sagde administrerende direktør Calvin McDonald under et møde med analytikere i New York. "Vi mener, at vi har identificeret en mulighed, der vil være unik for os på markedet."
Udover det har det eksklusive activewear -selskab ikke mere at dele før senere på året. Mærkets plan om at sælge fodtøj var en del af et større sæt mål
annonceret onsdag, som omfatter en fordobling af både mænds tilbud og digitalt salg, udover at firedoble internationale indtægter inden 2023.På trods af opfattelsen af, at Lululemon primært er kvindefokuseret, er det ikke første gang, Lululemon har lovet at gøre herretøj til en prioritet: I løbet af sit webtjeneste i 2016 tjente virksomheden annonceret accelereret vækst hos mænd - med et salg, der stiger med 20% i gennemsnit hvert kvartal - og dets intentioner om at udnytte det ved at omdanne sine mænds forretning til en platform på 1 milliard dollars.
Til sit internationale marked ønsker Lululemon at åbne omkring 30 nye butikker med fokus på Kina og APAC- og EMEA -regionerne. Men denne ekspansion betyder ikke, at mærket agter at forsømme Nordamerika: Lululemon forventer at åbne rundt 50 butikker i alt i USA i år, herunder en 25.000 kvadratmeter eksperimentel butik i Chicago. Forventes at åbne sine døre i juli, vil Chicago -lokationen blive udstyret med yogastudier, meditationsplads, madmuligheder og lokalsamlingsplads.
Tidligere på måneden annoncerede mærket sin intention om at lancere en egenomsorgslinje i slutningen af foråret, som vil omfatte deodorant, tørshampoo, grundbalsam og ansigtsfugtighedscreme.
Hold dig opdateret om de nyeste trends, nyheder og mennesker, der former modeindustrien. Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev.