Nu hvor internettet har gjort modeugen så meget mere tilgængelig for masserne, og detailhandlere på high street er ved at blive stadig mere dygtig til hurtigt at kopiere landingsbanetendenser længe før designerversionerne rammer butikker, mærker er (eller burde være) leder efter måder at imødekomme forbrugerne i løbet af modeuge. Og IMG er muligvis kommet med en fungerende løsning, som debuterer næste april i løbet af Mercedes-Benz Fashion Week Australien.
Et nyt, to-dages, forbrugerfokuseret showcase kaldet Mercedes-Benz Fashion Weekend Edition vil følge landingsbanens showplan, der går fra 7. til 10. april, WWD rapporter. Offentligheden kan købe billetter for at deltage i begivenheden, der afholdes den 12. og 13. april. Det vil omfatte landingsbaneshows, stylingsessioner, blogger talks og en pop-up, som designere vil have produceret eksklusive merchandise fra den samling, de lige har afsløret. Det er ikke ulig konceptbutikkerne arrangeret af British Fashion Council under London Fashion Week - kun denne gang vil kunderne kunne købe varer lige fra landingsbanen frem for sidste sæsons varer.
Dens rækkevidde er også potentielt meget større, da kunder, der ikke kan få adgang til begivenheden personligt, vil kunne handle online på MBFWA -platformen. Det vil være i gang i op til seks måneder efter arrangementet.
Platformen kan give Moda Operandi en vis konkurrence, hvilket også gør det muligt for modeelskere at forudbestille varer direkte fra landingsbanen online fra en række modehovedstæder. Imidlertid leveres ordrer, der afgives på Moda, typisk ikke til kunder, før de er leveret i butikkerne, så cirka seks måneder senere. IMGs e-handelsplatform lover levering om 8 til 10 uger, hvilket er ret fantastisk.
Selvfølgelig er Australien ikke det eneste land, hvis modeuge IMG producerer. Vil andre byer debuterer lignende "shop the landingsbane" -funktioner i fremtiden? Det lyder som om det er en stærk mulighed.
"Læringen fra dette program vil blive delt med det globale team og udgøre en del af vidensgrundlaget for den næste inkarnation af begivenheder i andre regioner, "fortalte IMG Fashion direktør for mærke og strategi Elle Turner WWD. "For at sikre, at vi kan lette fremtidige muligheder, er e-handelsplatformen opbygget som en komponent i det globale mbfashionweek.com -hub med evnen til at styre flere valutaer og Sprog."
Vi håber, at dette også betyder, at den australske e-shop vil levere internationalt. Der er mange store designere i Australien, hvis varer er frustrerende svære at finde ved siden af.