Har du nogensinde set et stykke gå ned ad en landingsbane (eller online kort efter at have ramt landingsbanen), som du følte, du havde brug for at købe med det samme, kun for at komme til den sørgelige erkendelse, at du ikke vil være i stand til yderligere seks måneder? IMG er kommet med en løsning, og det er officielt i gang med at falde sammen med Mercedes-Benz Fashion Week Australia, der startede søndag.
Det er en e-handelsplatform, der bor på det officielle Mercedes-Benz Fashion Week-websted, så alle interesserede parter-uanset om de deltager i landingsbaneshows eller ej - at shoppe udseende fra designernes forår/sommer 2014/2015 (svarende til vores efterår/vinter) kollektioner, da de bliver afsløret for at trykke og købere. Det adskiller sig fra Moda Operandi ved, at varer sendes otte til 10 uger senere, i modsætning til flere måneder senere.
Der er et par måder at handle på: Til mbfashionweek.com, der fungerer ligesom ethvert e-handelswebsted og er let at bruge. Der er også en mobilmulighed drevet af ShopReply -teknologi, ideel til hvis du er på et landingsbaneshow og straks skal købe det, du ser på. For at få adgang til det kan du enten tweet "SHOPTHERUNWAY" på @mbfwboutique eller skrive det til +61 417 645 503. Du modtager straks et svar med et link til en mobilhandelsplatform, hvor du blot tjekker de varer, du vil købe og derefter tjekker ud.
Selvfølgelig var dette ikke et let initiativ at implementere, da det krævede, at designere opretter kapselkollektioner på forhånd for at forhåndslagre online-shoppen. Deltagende etiketter omfatter Ae'Lkemi, Betty Tran, Bianca Spender, By Johnny, Carla Zampatti, Gail Sorronda, Ginger & Smart, Hayley Elsaesser, Haryono Setiadi, Ixiah, Jayson Brunsdon, Kahlo, Leroy Nguyen, Phoenix Keating, Serpent & Swan, Suboo og Talulah.
Vi kan godt lide konceptet og funktionaliteten. Både desktop- og mobilversionerne er lette at bruge og giver en masse information om de tilgængelige designere og beklædningsgenstande. Der er dog et par små problemer, i hvert fald for internationale kunder. Priserne og størrelserne er begge australske, hvilket en ikke-australier naturligvis ville finde forvirrende. Men varer handler i USA såvel som Australien, New Zealand, Storbritannien og Canada.
På grund af stigende konkurrence fra fast-fashion mærker på deres hjemmebane, er australske mærker forsøger at appellere mere til internationale kunder, hvilket sandsynligvis er grunden til, at de har været hurtigere til at mobilisere på en platform, der gør deres varer tilgængelige for forbrugerne.
Andre byer kunne bestemt følge med. Platformen er blevet bygget som en komponent på MBFWs globale websted til at håndtere flere valutaer og sprog, hvilket gør det let at implementere i andre byer fra et teknologisk synspunkt. Udfordringen ville ligge i at få designere til at bruge tid, ressourcer og kræfter på at producere en kapselkollektion på forhånd. Men da forbrugerne i stigende grad bliver interesseret i modeuger, kan det være det værd at gøre det.