I en verden af dating -apps og -websteder har Tinder vist sig at være noget af en udbryder -succes. Folk downloader det af utallige grunde: Nogle leder efter kærlighed, andre en afslappet tilslutning eller et ego -boost. Nogle har bare lyst til at spille "Hot or Not" med deres venner i baren. Uanset årsagen virker det. Appen ryddes 10 millioner kampe om dagen i februar.
Så det burde ikke komme som en overraskelse, at andre startups har efterlignet Tinders super enkle brugergrænseflade, hvilket indebærer at stryge et billedkort til venstre for nej og højre for ja. Blandt dem er en række modefokuserede apps, der samler tøj fra flere e-handelswebsteder og giver brugerne mulighed for at shoppe sig igennem snesevis af varer i et møde. Stryg til venstre for at afvise en kjole, til højre for at gemme den på en ønskeliste.
At stryge kort over en app er ikke ulig shopping i en butik, påpeger Brian Louko, en af grundlæggerne af Tinder-for-fashion-appen Kwoller. I en butik bladrer du gennem beklædningsgenstande på et tøjstativ og hurtigt størres på tarminstinkt. Når noget fanger dit øje, kan du se nærmere på prisskiltet, svarende til at trykke på et kort for at se et par flere detaljer om en app. Men i modsætning til shopping i det virkelige liv kan læringsalgoritmerne bag disse apps hjælpe med at generere mere relevant indhold, jo mere du stryger.
Nu er det svært at gentage den positive forstærkning ved at stryge lige på foto af en sød på Tinder og finde ud af, at de også er interesseret i dig. Det er personligt og flatterende. Den slags dopamin -hit er enormt vanedannende.
Mangler den dosering, har disse apps brug for en form for værditilvækst, udover at fungere som en opdagelse værktøj, der er lavt engagement og tankeløst nok til at bruge på metroen eller mens du venter i kø ved Starbucks. Kwoller, som lanceret i sidste uge på TechCrunch Disrupt, belønner brugerne med salgsadvarsler, når en vare, de kan lide, bliver markeret, ligesom det gør Stylect, en app, der er fokuseret på fodtøj.
I mellemtiden er Storbritannien-baserede Mallzee har tilføjet en social komponent til sit Tinder-lignende brugergrænseflade. Brugere kan dele genstande, de kan lide, med deres venner, der også har appen til at få feedback i form af op- og ned-stemmer, eller de kan søge råd fra Mallzees stylingteam. Ideen er at skabe et fællesskab, der giver brugerne ærlige meninger for at få dem til at vende tilbage.
Selvom disse apps er perfekte i de et til to minutter, du tilbringer i køen på din lokale kaffebar hver morgen, strækker sessionstiderne ofte meget længere end det. Stylect -grundlægger Giacomo Summa siger, at mens den gennemsnitlige sessionstid er omkring syv minutter, og medianen er omtrent den samme, svinger nogle brugere langt over det. En strømbruger har ramt 45.000 swipes, siger Summa.
Sessionens varighed varierer for Mallzee, siger Mallzee CEO Cally Russell. Mest interessant er brugen af appen toppe fredag og lørdag aften, når folk enten ser tv derhjemme eller ude på pubben - ikke ulig Tinder selv.
Så køber folk via disse apps? Ja, men ikke så meget som de kunne være. Generelt er det en nød, at e-handelsvirksomheder stadig ikke har formået at knække. Mallzee er afhængig af sin tablet -app og sit desktop -websted som platforme, hvor shoppere kan se deres ønskelister igen, før de går videre til at købe.
"Jeg tror, at mobiloplevelsen er meget mere skræddersyet til folk, der bare surfer," siger Russell. "Vi har en iPad -version. Det, vi ser med de to, er, at folk søger på deres mobiltelefon og køber på deres iPad. "
Russell ville ikke sige, hvad Mallzees konverteringsrater er, da appen kun har været tilgængelig i sin nuværende form siden december, men bemærkede, at dens månedlige aktive brugere er i snesevis af tusinder.
Stylect er derimod 100 procent mobil. App'en blev lanceret i oktober 2013 og fra april havde cirka 1,5 procent af sin brugerbase foretaget et køb.
"Vi har ikke gjort for meget for at promovere desktopkomponenten," siger Summa. "Alle vores brugere er baseret på mobil, hvilket også er noget, detailhandlere kan lide meget, fordi de ikke har mange rigtig gode datterselskaber på mobilen."
Summa siger, at der stadig er meget Stylect kan gøre for at forbedre sine konverteringsfrekvenser, som at tillade brugere at købe inden for appen frem for at linke dem ud til et tilknyttet websted. Også Mallzee gør en indsats for at forfølge brugerne til at købe på mobilen.
Af de tre apps er Stylect den mest modne med den reneste, mest intuitive oplevelse - den har også $ 530.000 i venturekapitalfinansiering til at bakke den op. Kwoller er stadig temmelig buggy og trækker kun sine produkter fra en håndfuld e-handelswebsteder, men den er også kun en uge gammel. Nogle af billederne på Mallzee er kornete, sandsynligvis et resultat af billeder i lav opløsning fra sine detailpartnere, og de mange faner kan være lidt overvældende for første gangs brugere. Men de er sjove, og det er pointen: Gamified shopping på farten.