Et kig fra Madewells forår 2016 lookbook. Foto: Madewell
Som vi har dækket temmelig omfattende her kl Fashionista, har flere luksusmærker og massemarkedsforhandlere taget variationer af "se nu, køb nu"kalendermodel for at reducere forbrugernes træthed over produkter - og i sidste ende for at øge salget. For eksempel valgte designer Rebecca Minkoff at vise sin forårskollektion 2016 igen i modeugen for at tilpasse sig tættere til tøjets leveringsdatoer, og Bananrepublik gjorde seks udseende umiddelbart tilgængelige til køb senest NYFW efterår 2016 præsentation. Fra mandag er Madewell den seneste forhandler, der kom ombord med det kontroversielle nye system, begyndende med sin efterårskollektion 2016.
Meddelt via en lille note om en presseindbydelse til redaktører udtalte virksomheden: "Madewell -samlingen bliver vist til lange kundeformål, beder vi dig om at afstå fra at dele billeder af præsentationen på socialt plan medier." Og i en yderligere erklæring til WWD, Joyce Lee, Madewells designchef,
fortalte publikationen: "Med [køb nu, slid nu] i tankerne har vi besluttet at holde udgivelsen af vores efterår/vinter 2016 -kollektion til offentligheden, indtil produktet er tilgængeligt i butikkerne. Med dette skift giver vi vores kunder mulighed for både at være involveret i spændingen omkring udgivelsen af en kollektion og at shoppe den, alt på et tidspunkt, hvor tøjet er sæsonmæssigt relevant. "I betragtning af denne udvikling bør det være interessant at se, om J.Crew - Madewells søstermærke og et fast foredragsholder på NYFW - vil vedtage en "køb nu, slid nu" -politik (måske ligner Bananrepublikkens) også ved den næste præsentation. Se dette rum.
Vil du først have de seneste modeindustrienyheder? Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev.