New Label Distraction Land bygger et brand ud af fløjlsbukser og en oprørsk holdning

En torsdag aften i november sidste år befandt jeg mig på et meget pakket, larmende fest, der spænder over hele restaurantniveauet på Chateau Marmont inklusive en rød løber i fuld længde ved indgangen, en musikalsk forestilling i lobbyen og en åben bar. Det var ikke til en fancy filmpremiere efterfest eller hvad andre grunde folk kaster sig ud i fester på Chateau, men snarere en lanceringsbegivenhed for et nyt mærke, der ikke engang havde udgivet en samling endnu. Jeg var lidt forvirret (mest af mængden af ​​fremmødte for noget, de ikke vidste noget om), men også fascineret af denne storslåede fremvisning. Det var klart, at denne etiket ønskede at give et stænk - og formentlig havde penge til at komme afsted.

Fire måneder senere er Land of Distraction i høj grad i gang. Den første samling faldt online i februar, og mærket havde en vel modtaget forhåndsvisning i New York under Fashion Week for sin anden samling, som falder i næste måned.

Linjen blev undfanget af Danita Short, en tidligere sygeplejerske, der tilbringer det meste af sin tid på en gård i Canada, og er kreativt instrueret af Christian Juul Nielsen, en New York-baseret dansk brancheveteran, hvis karriere har inkluderet designstints på Christian Lacroix, Nina Ricci, Dior, Oscar de la Renta og J. Mendel. Tøjet produceres primært i Los Angeles, hvor både Short og Nielsen bruger meget af deres tid.

På trods af at hun ikke havde nogen modeoplevelse, havde Short et koncept for et modemærke, og i sin stræben efter at gøre det til virkelighed, hun mødte mennesker som Nielsen og en forretningspartner fra Canada, der hjælper med at finansiere linjen (og den vilde LA -fest formodentlig). De brugte omkring et og et halvt år på at få det til at ske.

Inspirationen er dybest set Short selv: en motorcykel-ridende badass fra det, jeg samler. "For mig ud fra et designmæssigt synspunkt byggede jeg det op omkring den personlighed, Danita har," siger Nielsen. Efter at have arbejdet for så mange traditionelle luksushuse, ledte han efter noget andet. "Det, jeg syntes var interessant, var denne form for alternativ tilgang til mode," siger han. "Jeg blev tiltrukket af tanken om at starte på et amerikansk mærke i Amerika, bare for at prøve noget nyt."

Han beskriver Short som "ikke til pige, ultra feminin mode" og "mere en hård pige." De ser mærket som en modgift mod de skrøbelige etiketter derude; selvom det heller ikke er helt minimalistisk: Det er bærbart og køligt med en hård 70'er -stemning. Et par flared corduroys er i øjeblikket en topsælger; Short siger, at hun bor i dem. "Jeg synes, at mange af vores ting er virkelig funktionelle og ikke komplicerede og lette, og jeg tror, ​​det taler til, hvem jeg generelt er," siger hun. "Jeg voksede op på en gård, og jeg rejste, og jeg tror, ​​at små dele af mit liv er i samlingen."

Short siger, at samlingerne vil udvikle sig fra sæson til sæson, men ikke for drastisk. ”Vores DNA bliver helt klart for os internt; der er et par ting, vi virkelig elsker som corduroy, og jeg tror, ​​at der er 70'er -former, der sandsynligvis vil forblive som de blussede bukser, «siger hun.

Disse dage, når et nyt mærke lanceres det plejer at være med en eller anden form for klart, differentierende forslag, uanset om det er en forstyrrende forretningsmodel eller et snævert fokus på et produkt eller en niche, det planlægger at udfylde. Med Land of Distraction er det næsten forfriskende, at mærket egentlig bare handler om en stemning og en æstetik. Om det er nok til at opbygge lang levetid på dagens overfyldte marked, skal stadig ses, men produktet ser stærkt ud. Plus, mærket har allerede hentet nogle engros-konti, der endnu ikke skal annonceres, endnu hurtigere end Short og Nielsen forventede. Tilsyneladende er nogle gange en summende fest alt hvad du behøver for at komme i gang.

Se hele Collection Two lookbook i galleriet herunder.

Gå aldrig glip af de seneste modeindustrienyheder. Tilmeld dig Fashionistas daglige nyhedsbrev.