Foto: Hilsen af Thredup
Mens teknik- og økonomieksperter i årevis har argumenteret om, hvorvidt det er rimeligt at påstå, at det ikke er "data er den nye olie, "er pointen stadig, at det er svært at overvurdere datas stadigt stigende værdi. Det er en ressource, der formidler videresalg af websted Thredup har sparet, og det har fået forhandleren til at forlade sin brød-og-smør-forretning med brugt salg for at lancere en serie helt nyt tøj.
"Vi vil sælge 10 millioner varer i år, og vi har hundredvis af millioner datapunkter om, hvilke størrelser, kategorier og stilarter sælges igen og igen, "fortalte Thredups vicepræsident for kommunikation og partnerskaber Karen Clark til Fashionista over telefon. "Så vi brugte disse data til at oprette en linje med tøj, som vi ved vil trives på et videresalgsmarked."
Kaldes Remade, den nye serie blev lanceret i tirsdags med fem stilarter i størrelserne XS-3X-en wrap-kjole, en T-shirt, en cardigan, en bluse og en knap-up-der spænder i pris fra $ 20- $ 50. Hvert stykke er skabt baseret på Thredups statistik om, hvilke slags stykker der konsekvent sælges ud på dets brugte platform med designovervågning af virksomhedens rådgiver og bestyrelsesmedlem Paula Sutter, tidligere præsident for
Diane Von Furstenberg.Målet, forklarede Clark, er at skabe stykker til den person, der handler med videresalgsværdi i tankerne. Selvom en grundlæggende tee muligvis ikke tillader kunderne at inddrive omkostningerne ved køb på den måde som et mere traditionelt "investeringsstykke" som en Chanel taske ville, Thredup er så sikker på den nye salgs videresalgsværdi, at den giver et tilbagekøbsløfte, garanterer, at det vil købe genbrugte remade -stykker fra kunder for 40 procent af deres oprindelig værdi.
"Efterhånden som videresalg er blevet mere og mere populært, tænker forbrugerne på deres skabe som mere flydende," sagde Clark. "Da en forbruger køber noget, er det ikke en vare, de vil beholde for evigt. Det er en slags tilgang mod ejerskab. "
Clark tilføjede, at Remade -linjen vil "hjælpe forbrugere med at deltage i det bredere cirkulær økonomi"og hold tøj ude af lossepladser ved at sikre, at det får et liv på brugtmarkedet. Men når der trykkes om bæredygtighed og produktionsetik om hvordan linjen laves, før den nogensinde bliver videresolgt, sagde hun, at der er "plads til forbedringer" og hentydes til en fremtid tidspunkt, hvor mærket ”ville elske” at bruge genbrugsmaterialer, efter at konceptet er bevist, hvilket mærket ser på som et større prioritet.
Senere sendte hun en opfølgende e-mail med tilføjelse af, at "alle fabrikker har bestået socialt ansvar og overensstemmelsestest og deltage i Better Works and the Her Project, der gavner kvinders sundhed og uddannelse. Alle møller er i overensstemmelse med vandsikkerhed og effektivitet. "Hun nægtede at oplyse fabrikkenes navne.
Vil det være nok for Thredup -kunder, der historisk har bifaldet forhandleren for den måde, det muliggør brugte indkøb og den iboende etik bagt ind i sparsommelige? Måske ikke. Men for kunder, der er interesserede i at finde overkommelige hæfteklammer, de kan tjene lidt penge på i slutningen af deres livscyklus, kan Remade -linjen måske fylde en lukrativ niche.
Hold dig opdateret om de nyeste trends, nyheder og mennesker, der former modeindustrien. Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev.