Efter mange års overdistribution og mindre end luksusglans lukkede Etienne Aigners hus i næsten to år i 2011, dukkede op igen sidste år med en mission om at bringe mærket tilbage til fremtrædende plads. Det sidste trin i den proces? Vi præsenterer en komplet kollektion, der er klar til brug i efteråret 2014, ud over de håndtasker, der engang gjorde Aigner til en go-to for designere som Hermès og Christian Dior, hos hvem han kom i lære.
Med sin første fulde kollektion under bæltet satte Aigners kreative direktør Daniela Bardazzi sig ned med os for at fortælle om hendes planer om at genstarte det engang stillestående mærke.
Da Bardazzi påtog sig jobbet, dykkede hun sig ind i husets arkivbilleder og Aigners selvbiografi, et upubliceret værk, som hans kone fik nogen til at skrive i designerens sidste dage. Selvom selve mærket var blevet fortyndet i de seneste år, så hun, at Aigners ridestøvler, loafers og cross-body tasker er i orden med, hvad kvinder vil have lige nu.
Uddannet som bogbinder ankom Aigner til håndtasedesign af nødvendighed: Han lavede først sin kone a tegnebog til hendes rationskort og senere byggede hun en snørepose med et håndtag til at have på sin cykel. Mærkets signatur burgunder -læder opstod, fordi Aigner kun havde penge til en dåse farvestof.
"Hans hardware var altid lidt kogt, fordi det var fremstillet af hængsler og fundet genstande," siger Bardazzi. "Hvis du kigger i arkivbogen, havde han et køleskabstermometer som lukning."
Selvom Aigner blev født i det, der nu er Slovakiet ved århundredeskiftet, er denne praktiske, survivalist tilgang til livet er en historie, der kan give genklang hos alle, der stammer, uanset hvor fjernt det er, fra amerikansk immigranter.
"[Aigners] flittige holdning byggede et originalt produkt," siger Bardazzi. ”Den skal være frisk, den skal være ny, men den skal fungere. Jeg tror, at i dette markedsrum viser det sig. "
Med sit udvalg af smukke læderposer udstyret med rum, lommer og visitkorthylstre handler den nye Aigner om funktionsinspirerende form. På mange måder er Bardazzi på udkig efter at lave Aigners kvinders go-to til en "bedste ven" taske-pungen, der gemmer dit liv og rejser overalt med dig. Selvom Aigners tasker muligvis ikke får pulser til at køre på samme måde som en sæsons super-luksus "It" taske gør, er målet at vinde ud på markedet for det daglige liv.
"Jeg tror, at hvis du kan lave et produkt, som du kan få på folk - og det er svært at finde en erstatning for det - så kommer de tilbage til det samme sted og ser, om de bare kan friske det op. Så vinder du, «siger Bardazzi.
Siden relanceringen er Aigners super-utilitaristiske Hjort taske har vist sig at være den mest populære, siger Bardazzi. En herretaske på Aigners tid, Bardazzi har givet den en mere feminin silhuet, samtidig med at den bevarer sin 24/7 funktionalitet. På den side, der er klar til brug, sælger alt med læder, hvilket betyder, at forbrugerne anerkender det som en hjørnesten i mærket.
Uden for at øge markedsandelen inden for brugsklar og tilbehør-tøjet hænger ved siden af mærker som Vince og Burberry Brit, mens sub- $ 600 prispunkt på poserne gør det til en konkurrent til Coach eller Kate Spade-den nye Aigner har til opgave at genopdrage forbrugerne om dens historie. Efterhånden som mærket udvikler sig, siger Bardazzi, at hun ønsker at lære kunderne ikke kun om produkternes skønhed, men også om deres anvendelighed.
Dette indebar åbning af en ny SoHo -butik, der huser en læsesal, hvor kvinder kan hoppe på WiFi og hænge ud. Når man kiggede på rum, valgte etiketten et større fodaftryk ikke kun som en erklæring om, at Aigner er tilbage i forretningen, men med det mål at gøre det til et eventlokale. Teamet planlægger en række samtaler med originale, arbejdende kvinder beslægtet med WSJ's Preetma Singh i øjeblikket.
Bardazzi arbejder også på at genudstede poser fra arkiverne med det formål at producere dem på en måde, der er i overensstemmelse med den måde, Aigner gjorde første gang, ideelt i tide til efteråret 2015. Aigners første poser blev lavet på presserne, som han brugte i bogbinderi, så det er svært at finde partnere, der har maskiner til at skabe det look.
"Vi vil have det til at føles som om det bare er hoppet af siden," siger hun. "Vi lavede nogle i efteråret, der var inspireret af originalen, men jeg vil have patinaen og antikken og de polerede kanter."
Revitalisering af et mærke handler ofte om at gå tilbage til begyndelsen og finde ud af, hvad der først fungerede for det, siger Bardazzi. Hvis det er sandt, kan genudgivelser bare være billetten.