Foto: Christian Vierig/Getty Images
På onsdag, WWD rapporterede en finansiel statistik, du sandsynligvis kunne have forudsagt: at luksussalget i USA tog en grim nosedive i feriesæsonen. Detailhandel, som vi kender det, kæmper med både stormagasiner og modehuse går meget langt at få shoppere - især årtusinder - i døren. Ifølge MasterCard var der et fald på 12,9 procent i den indenlandske luksusvirksomhed i november og december.
Men Burberry - omend baseret i Storbritannien, men på ingen måde fritaget for den aktuelle detailhandel - var en undtagelse og en enorm, at gå væk med et finansielt vellykket tredje kvartal. I de tre måneder, der sluttede dec. 31. 2016, rapporterede virksomheden, at sit nettoomsætning steg 22 procent til 735 millioner pund (cirka 911,4 millioner dollars), et løft på 131 millioner pund i forhold til samme periode sidste år.
Så hvad var der i Burberrys særlige sauce? WWD foreslog det svækkede pund, som i oktober nåede et lavpunkt på 31 år. Disse typer valutasvingninger kommer ofte udenlandske shoppere til gode, som kan bruge mindre penge på at købe samme varer i Storbritannien. De gavner også britiske eksportører, der kan øge deres fortjenstmargener.
I en indtjeningsrapport, der blev offentliggjort onsdag, sagde Burberry, at tøj og tilbehør - især tasker - overgik andre kategorier, og at efterspørgslen efter nogle modevarer endda oversteg udbuddet. Kunder reagerede angiveligt stærkt på dens "festligt sortiment" kampagnen, som blev instrueret af Asif Kapadia, den Oscar-vindende instruktør for "Amy", og stjernespækkede Sienna Miller, Lily James og Domhnall Gleeson.
E-handel klarede sig også godt og udkonkurrerede i alle regioner takket være vægt på mobil. Selvom Gucci overgik Burberry i november sidste år som det mest digitalt kyndige luksusmærke, leverede sidstnævnte med stærk e-handelstrafik, udover lanceringen af nye betalingsmetoder.
I det foregående kvartal rapporterede Burberry, at dets første nogensinde helt "se nu, køb nu" landingsbane ikke havde en betydelig indflydelse på salget, men nu hvor pundet er svækket, kan det ændre sig. Vi ved mere efter præsentationen i efteråret 2017 i næste måned.
Gå aldrig glip af de seneste modeindustrienyheder. Tilmeld dig Fashionistas daglige nyhedsbrev.