Gap forår 2016 kampagne. Foto: Gap
Gap Inc. havde en meget hård marts. Virksomhedens samlede salg nåede $ 1,4 mia. I de fem uger, der sluttede den 2. april, og det tilsvarende salg faldt med 6 procent fra sidste år. (I denne periode sidste år oplevede virksomheden et bump på 2 procent.) Banana Republic blev hårdest ramt, selvom administrerende direktør Art Peck i februar sagde, at det havde højeste fodtrafik af alle mærkerne: sammenligneligt salg faldt hele 14 procent. Det kunne være værre. Åh vent, det var i januar, da sammenligneligt salg faldt 17 procent.
I mellemtiden på Gap -mærket faldt marts sammenlignelige salg med 3 procent, mens den normalt robuste Old Navy's faldt 6 procent. I et indtjeningsopkald sagde Senior Vice President for Investor Relations Jack Calanda, at nedsat trafik generelt var et problem, ligesom en blødere end forventet påske. Han sagde, at kunderne reagerer positivt på Gaps forårssortiment, dog tilsyneladende ikke med deres tegnebøger. (Peck beskrev det som optimistisk, feminin for kvinder og maskulin for mænd.)
En hård måned vil sandsynligvis medføre endnu en hård måned: Virksomheden går ind i april med mere lager, der planlagde, som den forventer vil "presse bruttomarginraten i første kvartal." Du ved, hvad det betyder: salg, salg, salg.
Hold dig opdateret om de nyeste trends, nyheder og mennesker, der former modeindustrien. Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev.