Marissa Webb tager os gennem Banana Republic's nye flagskib

I årenes løb, Bananrepublik har primært været kendt for sit arbejdstøj-og det har været genklang i det relativt virksomhedsmæssige design af sine butikker rundt om i verden. Men da det Gap-ejede selskab bragte Marissa Webb ombord som kreativ direktør i april 2014 begyndte en øjeblikkelig rebranding; og da hendes første kollektion til forhandleren siver ud på salgsgulve, fejrer hun endnu en milepæl for etiketten: et netop åbnet flagskib på lavere Fifth Avenue. Som det nye hjem for mærkets dame-, herre- og tilbehørskollektioner repræsenterer det et skridt fremad i, hvad Webb håber vil være et skifte i offentlighedens opfattelse af mærket.

"Vi ville virkelig gerne vise virksomhedens personlighed," fortalte Webb, da hun gik os gennem det massive 27.892 kvadratmeter store rum. "Med en så stor butik er det svært at skabe den følelse, så vi ville have, at hver krog skulle føles som en butik-i-butik." På trods af dens størrelse, butikken har en decideret hjemlig følelse, der ligner en lille Nolita -butik: gulvene er dækket med overdådig marokkansk tæpper; smykkelinjer genvundne træborde dækket med sukkulenter og terrarier; frodige fiddelblad figentræer er gemt i hjørnerne og vægge kan prale af neonskilte og håndmalede tegninger skabt af Banana Republic-designere. "Nogle af de mere virksomhedselementer, vi vil tage væk i fremtiden, men teamet har gjort et rigtig godt stykke arbejde med at få det til at føle sig intimt og give det personlighed," tilføjede Webb.

Webb lagde ekstra vægt på at vise tilbehøret frem (som hun planlægger at øge endnu mere i de kommende sæsoner) og integrere flere hverdagsstykker i stativerne af arbejdstøj for bedre at afspejle, hvordan folk rent faktisk klæder dem på dage. Hun ser frem til at opdage en voksende kundebase med det nye produkt og shoppingoplevelse, men ønsker for at være sikker på, at loyale shoppere ved, at de kontorfamilier, Banana Republic er berømt for, ikke går overalt. "Det er stadig her, det er bare vist anderledes," siger hun.

Selvom byggeprocessen allerede var i gang i butikken, da Webb kom ombord, ville hun sikre sig hun kunne sætte sit signaturstempel på det, tage en meget praktisk rolle og stille sig let tilgængelig for at hjælpe ud. Faktisk sendte teamet hende ofte tekster og fotos af dets fremskridt på alle timer om natten. Men for Webb var det det værd at få det slutresultat, hun ønskede. "Jeg vil have, at kunderne synes, at det er et intimt og behageligt sted for dem at shoppe - jeg vil ikke have, at de føler, at de går ind i et stort selskab eller et indkøbscenter."

I en perfekt verden ser Webb, at shoppere bruger deres tid i weekenderne på at blive hyggelige inde i butikken, enten sidder på sofaer i skosektionen for at prøve et par par og chatte med venner eller ved at læse nogle bøger på afsatsen ovenpå i mændenes afsnit. ”Jeg sammenligner det med mit hus - som om jeg vil føle mig lige så behagelig ved at invitere dig ind i mit hjem, som jeg ville invitere dig ind i butikken. Du skulle have lyst til at komme tilbage, hvis jeg inviterer dig til mit hus, og jeg serverer dig noget skidt mad, og jeg var et varmt rod, ville du ikke komme tilbage, ikke? Du ville ikke have det sjovt! Samme slags filosofi. "

Med det nye rum har Webb helt sikkert gjort fremskridt forny bananrepublikkens udseende og præg og dets produkt, men hun betragter det kun som et lille skridt i retning af alt, hvad hun håber at opnå. "Vi har stadig meget arbejde foran os, men vi er spændte på, hvor vi er."

Klik gennem galleriet herunder for at se flere billeder af Banana Republic's nye Fifth Avenue flagskib.