Justin Bieber vender sig til mode for at iscenesætte et comeback

Modeverdenen er ikke fremmed for skandaler. Nogle af de største talenter i branchen har været udsat for intens offentlig kontrol for deres personlige adfærd - fra Kate Moss, der berømt mistede snesevis af modelkontrakter, efter at billeder af hende, der lavede kokain, dukkede op til Dolce og Gabbana, for lang påstået skattesvig, til John Galliano, der blev fyret fra Christian Dior, da han blev fanget på video med antisemitiske bemærkninger.

Mens de fleste af disse spillere opstod relativt uskadte på den anden side, var der en periode, hvor deres fremtid var usikker. Ville almindelige medier, fans og måske vigtigst af alt forbrugere, der shopper de produkter, der er knyttet til deres navne, tilgive dem? I betragtning af hvordan Moss indtjening efter sigende fordoblet efter hendes skandale, og at Galliano er tilbage med en kritikerrost debut på Maison Margiela, er det fornuftigt, at en af ​​de seneste popkulturelle personer, der blev rystet med anklager om forseelse, ville henvende sig til modeindustrien for at hjælpe ham med at komme tilbage: ingen ringere end

Justin Bieber.

Blot 21 år gammel har den tidligere teen -pop heartthrob skabt overskrifter for en række usmagelige situationer han har været involveret i, herunder mindreårig drikke, dragrace, besiddelse af stoffer, anmodning om prostitution, og påstået tilslutning med Miranda Kerr, kæmper og er generelt grim over for alle omkring ham. Bieber havde flere løb med loven i 2013 og 2014, end de fleste mennesker har i livet, og hans ry som en talentfuld, respektabel musiker er blevet fuldstændig ødelagt. I 2015 tog han klart ud på en comeback -tur - som kulminerede med hans stege på Comedy Central i Marts - men i en overraskende strategi valgte Bieber at søge forløsning ved først at vinde moden industri.

I januar var Bieber navngivet ansigtet på Calvin Klein undertøj, viser sin nyligt buff bod i en kampagne sammen med Lara Stone. Han optrådte i 2015 -nummeret af V magasin i et sort -hvidt opslag skudt af Karl Lagerfeld, og han er forsidestjernen i den nyeste udgave af indie -magasinet Helt, med et redaktionelt skud af Saint Laurents Hedi Slimane. Vogue kaldte ham som medlem af Hollywoods nye "Brat Pack" og blev omtalt i aprilnummeret, skudt af Mario Testino. For at toppe det hele var han Olivier Rousteings date til Met Gala, hvor Balmain -designeren henvendte sig til ham på den røde løber som "modeens fremtid". Der er endda rygter om, at han vil gæste stjerne i den kommende "Zoolander" -følger.

Men hvad er det ved Bieber - som aldrig rigtig har været kendt for sin personlige stil eller for at være en trendsætter - det har fået industrien til at acceptere ham så inderligt på trods af hans udbredte ry for at være det ubehageligt? ”Folk er virkelig spændte på, hvor han skal hen næste gang; han er allerede et globalt fænomen, men han starter næsten forfra igen, "redaktørerne af Helt, Fabien Kruszelnicki og James West, skrev i en e -mail, da de blev spurgt, hvorfor de besluttede at lægge Bieber på forsiden. "Det er et spændende sted at være i din karriere, og at beslutsomhed og elektricitet er smitsom. Han finder også en ny identitet og angiver, hvem 'den nye Bieber' er, og tøj og stil er en massiv del af det. " 

Biebers tidligere demografiske (aka "Beliebers") er sandsynligvis meget anderledes - i alder og i indkomst - fra den fashionable, han forsøger at nå nu, men ifølge Sylvie di Giusto, en virksomhedsimage-konsulent i New York, der er en del af hans appel. "Mode er en" voksen virksomhed; " Når du arbejder på mode, er du sandsynligvis ikke længere en ung med en fanskare omkring 12, 13, 14 år, «forklarede hun. "Det er en pengeforretning, og det, vi har en tendens til at glemme, er, at Bieber ikke kun vokser op, det samme er hans fanskare. De er et meget vigtigt målmarked for alle disse designere, der arbejder med ham. " 

Casting Bieber tjente Calvin Klein millioner af tilhængere af sociale medier. Selvom hans fans muligvis ikke har råd til varer fra Karl Lagerfeld eller Balmain endnu, kan de muligvis 10 år nede, og Bieber kan krediteres begyndelsen på deres forhold til disse high-end mærker. Derudover er de sandsynligvis ikke bekymrede for at fremmedgøre eksisterende kunder, der kan blive slukket ved at se Bieber i disse annoncer og redaktioner. "Disse mærker overvejer at opbygge et følgerskab for fremtiden - tiltrække flere følgere som de ikke har lige nu, ”sagde Giusto, og Bieber er nøglen til at få disse nye øjne på sig mærker.

På trods af hvordan ansættelse eller skydning af Bieber kan virke tilfældig eller uhensigtsmæssig for et high fashion -mærke, hævder di Giusto, at det er en mere naturlig pasform, end nogle måske tror. "Mode- og musikindustrien er meget tæt på hinanden - hvis du er i musikindustrien, bliver måden, du klæder dig selv på, så vigtig, fordi der er så meget presse omkring dig," sagde hun. "Han var allerede 'i branchen', selvom han er musiker, så dette brandambassadørforhold giver meget mening."

Uanset hvor beskadiget hans omdømme måtte være, vil modeindustrien sandsynligvis give Bieber lige det, han har brug for for at komme frem med et helt nyt image. Det betyder, at Bieber bliver ved med at holde fast et stykke tid. "Mode omfavner altid oprørere, antihelte, risikotagere og udenforstående," tilføjede Kruszelnicki og West. ”Måske får de os til at føle os mere levende. Når du først har fået støtte fra modepublikummet, følger alt det andet. "