Når du tænker på Ferragamo en af de første ting, der kommer til at tænke på, er Vara. Selvom du ikke kender navnet, ved du hvordan det ser ud-det er den fornuftige sko med midthæl og en stiv grosgrain-sløjfe øverst. Alle fra Marilyn Monroe til Margaret Thatcher har båret dem. Din bedstemor kunne også have båret dem, og hvis du var heldig, stjal du dem fra hende.
Det er de det ultimative inden for granny chic (helvede, jeg synes, at de bare er smarte-selvom jeg hader det ord), og de fylder 35 i år. For at fejre har Ferragamo lanceret et innovativt nyt online -projekt kaldet L'Icona.
Projektet er "kurateret og kunststyret" af Voguette Claiborne Swanson Frank og indeholder smukke fotografier og video af det sædvanlige array af It-girls (Miroslava Duma, Lauren Santo Domingo, Chiara Clemente, Olivia Palermo, Alexandra Richards, Elettra Weidemann, Susie Lau, Lauren Remington Platt, Amanda Hearst, Lily Aldridge, Laure Hériard Dubreuil... bare for at nævne nogle) iført Vara (eller dens flade inkarnation, Varina). Men den mest overbevisende del af dette projekt er, at for første gang nogensinde lader Ferragamo shoppere tilpasse deres egne Varas.
Du kan vælge farve på sløjfen, farven på skoens krop, om du vil have din hardware til at være guld eller sølv, og du kan endda få udskåret dine initialer på en lille metalplade limet på sålen på din sko. Hvordan er det med personalisering. Jeg fik chancen for at prøvekøre webstedet, da det stadig var i beta og fik mit helt eget brugerdefinerede par (jeg gik med navy på navy og sølv hardware-lidt kedeligt, men hey, det er min stil). Jeg kan stå inde for, at dette er en seriøst brugervenlig og vanedannende lille applikation.
"Jeg tror, at eksklusivitet er meget vigtigt inden for mode," sagde James Ferragamo, direktør for Womens Leather Products til mig ved igår aftes lanceringsarrangement. "I dag handler mode meget mere om at gøre noget, der kun er for dig frem for noget, der er for masserne."
"Dette er en sko, der har været hos Ferragamo i 35 år, så det er virkelig et ikon for mærket skabt af min tante Fiamma [Di San Giuliani Ferragamo], og noget, der virkelig repræsenterer det tidløse stykke af mærket, ”fortsatte Ferragamo. "Så virkelig, dette er et eksempel på, hvordan du kan skabe noget tidløst, men personliggøre det. Det er for kunden, der ønsker at købe det og være i stand til at lave en sko, der kun er lavet til dem, med deres initialer. "
Udover at føre tilsyn med kvinders læderprodukter til mærket, er Ferragamo naturligvis en del af familien-grundlægger Salvatore er hans bedstefar. Hans forbindelse til Vara er dybt personlig. "Det er den første sko, jeg nogensinde har lavet," sagde han. "Da jeg var ni år gammel og arbejdede på produktionslinjen, lavede jeg faktisk et par af denne sko til min engelske bedstemor (jeg er faktisk halvengelsk). Hun bar det aldrig, hun holdt det altid på kappen som et eksempel på hendes barnebarn, der lavede en sko til hende. "
Mens Ferragamos bedstemor måske holder sine håndlavede Varas ude af rotation, kan vi se dette nyt program, der kan tilpasses, og som får mange kvinder-både bedstemødre og barnebørn-til at teste dem ud. Det er en temmelig sjælden ting for et etagers mærke at lade en kunde rode med en klassiker. Men vi synes Ferragamos spiller den her rigtigt.
Test det selv her.