Bevæbnet med en viral puff kjole, har Selkie til formål at gøre mode mere inklusiv

Hvis du overhovedet var på Instagram i sommer, har du sikkert set en Selkie kjole: ultra-girly, puff-sleeved styles i ispasteller med pladskrævende flared nederdele i enten mini- eller midi-længder. De viste sig at være uimodståelige agn for folk, der ønsker at fange opmærksomhed, online eller off. (Jeg har selv købt en Selkie -kjole til min fødselsdag og kan vidne om deres magt: Jeg er aldrig blevet stoppet på gaden om, hvad jeg har på så mange gange i min liv.) Det er netop, hvad grundlægger og designer Kimberley Gordon bestemt, da hun startede mærket.

"Ingen kan ignorere dig i det her tøj," siger hun.

Gordon er ikke fremmed for opsigtsvækkende mode, da han startede mid-aughts It-pigemærke Wildfox kun 24 år gammel. Denne historie endte dårligt, hvor Gordon påstod, at hun blev skubbet ud af sin partner, da hun ville flytte mærket til en anden, mere feministisk retning.

Selkie blev undfanget i sin sorgperiode, noget som afspejles i selve navnet på selve mærket: Irsk folklore, en selkie er en kvinde, der lever i en slags sælskind, som hun fjerner, når hun kommer til kysten for at solbade; Hvis en sømand kunne stjæle og skjule huden for hende, skal en selkie gifte sig med ham og give ham børn - selvom hun hele tiden vil søge efter hendes hud og håbe på chancen for at finde den og vende tilbage til hav. Gordon følte, at hun kunne forholde sig til selkier og eventyret om den lille havfrue.

"Jeg følte, at jeg var blevet snydt af denne mand, og jeg tænkte, så mange kvinder sælger så meget af sig selv for at få en platform og derefter blive til skum til sidst. Man ender med at gå på knive, og så dør man, «siger hun. "Jeg vidste, at jeg ville lave et mærke, der talte til kvinder på denne meget feminine måde, eventyrlig måde, fordi jeg ved, at dette er en fælles historie."

Det tog hende et par år, men omkring 2018 lancerede Gordon Selkie. Der er masser af feminine stykker, lige fra sweatshirts med engel-tema til frynsede nederdele, men langt væk er Selkies største hit Puff Kjole: Nu Gordons signatur silhuet, kjolen kommer i snesevis af forskellige farver og mønstre, varierende i længden, men aldrig i bind. Selvom hun gør det klart, at alt hvad hun designer til Selkie er, hvad hun selv vil have på - "bærbar prinsesse", ville hun kalde det - det var Puff Dress, der satte mærket på kortet.

Selkie blev lanceret med et inkluderende størrelsesinterval (Puffen fås i størrelserne XXS til 5X), og selvom det allerede er progressivt for et mærke som hendes, presser Gordon på for at gøre det endnu mere. Ikke alene har hun til hensigt at udvide sortimentet yderligere med to størrelser, hun arbejder også med en konsulent om omkonfiguration af størrelsesskemaet for at bringe tallene i overensstemmelse med mere standard plus dimensionering til næste forår.

”Målet handler om, at kvinder kan finde sig selv igen, eller bevæbne sig eller være trygge; at gøre det betyder at åbne det op for alle forskellige typer kvinder, at have et forskelligt størrelsesinterval - som jeg synes burde være obligatorisk på alle stadier for alle mærker, men det er det ikke, «siger hun. "Der er et par kunder, der ikke har adgang lige nu, og det er naturligvis utroligt frustrerende for dem. Der er intet som, at nogen siger: 'Åh, du laver tøj til alle piger', og så er de piger, der ikke kan købe det, som 'Fuck you'. " 

Selvom der er hengivne fans, der samler Puffs ved hånden, ved Gordon, at en viral kjole ikke er nok til at bygge en forretning på. Hun startede med et større sortiment af dagligt tøj, men fandt markedet for mættet til at bryde igennem; i mellemtiden var de mere praktiske stykker sværere at sælge. Med puffekjolen, der etablerer en fanskare, kan hun nu også vende opmærksomheden mod at tilføje mere dagligdags stilarter: "Jeg vil have, at det skal være en verden, du kan blive inden for."

”Jeg vil have, at folk kommer og handler og kan få deres tøj her over hele linjen, for jeg synes, det er virkelig rart, når man have et mærke, som du kan shoppe til alt, du kender størrelsen, og du kan bare stole på, at du vil elske det, du får, "Gordon siger. "Jeg har mærker, som jeg gør det med, og jeg vil bare have, at folk virkelig stoler på mærket."

Mere end det har skabt et hitbeklædning i virkelig inkluderende størrelser givet Gordon magten til at presse på for størrelsesinclusivitet ud over hendes egen etiket. For nylig accepterede forhandleren Revolve at lagre Selkies sortiment i fuld størrelse.

"Det er virkelig svært at prøve at få folk til at tage øvre størrelser, eller forsøge at gøre det mere normaliseret at sælge øvre størrelser. man skal være utrolig strategisk, «siger hun. "Jeg vidste, at steder som Revolve ikke gør det, og for at få dem til at sælge det, vidste jeg, at det ville tage en kjole, der ville trend, der ville sælge så meget for dem, at de ville være villige til at eksperimentere. Alt, hvad jeg har designet, har været ret strategisk for at skabe mere adgang for kvinder og give kvinder mere magt. "

Det er helt sikkert høje mål for et lille mærke, men alligevel får Gordon det til at ske. Hun er fast besluttet på at bygge Selkie ind i en etiket, der kan sidde sammen med Jeremy Scotts og Anna Suis i verden - omend en lidt mere overkommelig. ("Mellemklasse" er, hvordan Gordon ville beskrive sin ideelle prisklasse: "Jeg synes virkelig, det er nødvendigt og vigtigt at have spændende og sjove mærker, der er tilgængelige.") Dette betyder, at det uundgåelige øjeblik er kommet for Selkie at iscenesætte et landingsbane -show, hvilket er præcis den slags, Gordon mener, kan hjælpe med at lancere Selkie i de store ligaer.

Selvom Selkie ikke stod på den officielle New York Fashion Week-kalender, præsenterede Selkie sit første modeshow nogensinde i Elizabeth Street Garden tirsdag, risici kan blive fordømt. ”Det er meget dyrt at lave modeuge og lægge penge i denne form for marketing. Jeg synes bare, det er det værd, fordi mit mærke er meget visuelt; Jeg ved, at det virkelig vil oversætte til fotos, «siger Gordon. ”Vi har brug for det, og det er værd at investere marketingpengene i det. Det er skræmmende, men det er det værd. "

Selkie Spring 2022 -samlingen er tema omkring Rapunzel - tanken om en kvinde, der kommer ud på egen hånd efter at have været låst inde i et tårn. Gordon beskriver det æstetiske som moderne renæssance med en punk -kant: "Det er næsten slukket på den måde, at det skiller sig ud. Den slags pige, der bærer den, er enten meget udadvendt eller vil sige, hvem hun er, med hvad hun har på. Det er ultra feminint på næsten en oprørsk måde; det krydser kanten af ​​det feminine til punk. "

Selvfølgelig, så smukt som tøjet var, var den bedste del af showet mængden af ​​ægte kropsdiversitet repræsenteret, både på landingsbanen og på forreste række. Fans af mærket, der er vant til at skulle snappe tingene op så hurtigt som muligt - Selkie -kjoler vides at sælge ud så hurtigt, at der er Facebook -grupper dedikeret til at hjælpe fans med at få størrelser, de har brug for (dog lover Gordon, at de køber mere lager til fremtidige dråber)-kan glæde sig over, at denne samling også vil være tilgængelig til forudbestilling fra og med næste uge.

Der er meget på docket for Selkie, fra at forbedre og udvide størrelsen til at starte modeugen kredsløb; Gordon nævner også, at han ønsker at arbejde mere med bæredygtige stoffer som bomuld og silke samt genanvendt økologisk. (I øjeblikket er mange Selkie -beklædningsgenstande lavet af miljøvenlig polyester.) Men indtil videre ser det helt sikkert ud til, at Gordon kan opnå alt, hvad hun vil, så længe hun følger sit hjerte.

”Noget som Puffkjolen vækker stor opmærksomhed - og selvfølgelig, da jeg først lavede det, vidste jeg ikke, om nogen ville kunne lide det, men jeg vidste, at det var smukt. Jeg var virkelig glad for det, «siger Gordon. "Det gjorde lige det, jeg ledte efter, det skulle gøre: skabe mulighed, som skaber adgang."

Se den komplette Selkie Spring 2022 -samling i galleriet herunder:

Vil du først have de seneste modeindustrienyheder? Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev.