Panacea, et kønsneutralt, K-skønhedsinspireret mærke, ønsker at ændre din tilgang til hudpleje

Skønhedsindustrien på 56,2 milliarder dollars har selv fået en makeover i de seneste år, som mærker er begyndt at markedsføre til tidligere uudnyttede forbrugersamfund-mænd, transpersoner, kønsflydende individer og folk på tværs af det ikke-binære spektrum. Det er på tide, da mænd og kvinder berygtet har stjålet produkter fra hinandens medicinskabe siden evigt. Og at arbejde for ikke at begrænse eller fremmedgøre potentielle forbrugerbaser er tilfældigvis også et smart, fornuftigt forretningsforløb.

Panacea, et direkte-til-forbruger-start-brand, er blandt de nyere kønsneutrale hudplejemærker, der rammer scenen. Det søger at målrette mod "kønsagnostiske" hudproblemer med et strømlinet produktprogram inspireret af K-beauty-filosofien. Den koreansk-amerikanske medstifter og administrerende direktør, Terry Lee-der tidligere fungerede som COO for MeUndies-lancerede Panacea efter mange års frustration, der selv kæmpede for cystisk acne. Den nedtonede, tretrins rutine fokuserer på rensning, genopfyldning og beskyttelse og tilbyder en forenklet udgave af traditionelle 10-plus-trin

K-skønhed regimer.

relaterede artikler

Panacea betyder "helbredelse", men Lee tror ikke på, at der findes et egentligt "helbredt" produkt til universelt at behandle forskellige hudkomplikationer på alle hudtyper derude. (Er der nogen?) I stedet håber han og hans team, at de produkter, de har udviklet, får forbrugerne til at starte deres dage med vilje, hvilket kan skabe en dominoeffekt af små sejre.

"Etos for fremskridt og for at blive lidt bedre hver dag, og tankegangen for intention, er den" universalmiddel ", som vi tænker på," forklarer Lee. Vi indhentede ham for at chatte om, hvad forbrugerne kan forvente af det spirende mærke, og hvordan Panacea er forskellig fra andre kønsneutrale skønhedsvirksomheder derude allerede.

Kan du fortælle os om din baggrund, og hvornår og hvorfor du endte med at starte din egen hudplejelinje?

Oprindelsen til Panacea går tilbage til, da jeg led af cystic acne på college. Det laveste punkt var i løbet af mit seniorår, hvor min hud var så dårlig, at jeg mistede hver ounce af selvtillid. Jeg kan huske, at jeg vaskede mit ansigt og børstede tænder i mit badeværelse med lyset slukket, fordi jeg skammede mig over, hvordan jeg så ud.

Gennem denne erfaring lærte jeg om den indvirkning din hud har på din selvtillid, og jeg blev en ekspert hudplejeforbruger. Jeg var besat af at finde en kur, så jeg prøvede alt: Jeg har været på Accutane fem gange, eksperimenterede med skøre kostvaner og holistiske lægemidler og brugte mange forskellige hudplejeprodukter fra flere mærker til at rense min hud. Jeg lavede Paleo -diæten, før den overhovedet blev kaldt Paleo -kosten - jeg hørte, at mejeri var forbundet med at producere acne, så jeg afbrød mejeri i tre år. Jeg gik selv til denne østlige medicinlæge, og jeg ved ikke, om han overhovedet var certificeret. Jeg gik bare og så denne fyr, der lavede en masse akupunktur, hvilket var en stor oplevelse, men ikke hjalp min acne. Jeg var så besat af at finde en løsning og kur. Disse oplevelser og mere specifikt læringerne gav grundlaget for at starte Panacea.

Panacea defineres som "helbredelse". Hvordan afspejler navnet Panacea dit brand?

Vores håb er, at Panacea introducerer intention i din hudplejerutine og tilskynder dig til at møde din dag. Vi tror ikke på, at der findes en eneste kur-alt for perfekt hud eller et perfekt liv. Det er snarere tankegangen om at starte din dag med en lille bedrift, og hvordan den følelse af præstation giver momentum til større gevinster resten af ​​din dag. Vi vil have, at du føler dig inspireret til at tage det første skridt, som fører til det næste og derefter det næste. Fremskridt, ikke perfektion, er målet.

Kan du fortælle os lidt mere om mærket, og hvordan det er unikt fra andre kønsneutrale skønhedsmærker på markedet?

Jeg husker, at jeg gik på hjemmesider og kiggede på forskellige hudplejeprodukter, og som fyr indså jeg, at det ikke rigtig var lavet til mig, men jeg havde et sådant problem, at jeg var ligeglad. Vi vil demokratisere skønhed og skabe noget, der er tilgængeligt for alle.

Maskulinitet og skønhed modsættes diametralt i mange kulturer, især i USA. Dette stigma forstærkes yderligere af skønhedsindustrien, som er skræmmende for den mandlige forbruger. Hvis du ser på andre kulturer, har de taget maskulinitet til sig og er smukke, ligesom koreanske mænd, der har makeup og bærer håndtasker, og spansktalende sprog, hvor "smuk" bruges i mandlige og kvindelige former som "bonito" eller "bonita". Vi ønsker at nedbryde stigmaet om, at skønhed er begrænset til en bestemt gruppe mennesker.

Vi tog inspiration fra en masse skønhedsmærker og hudplejemærker, og endda uden for skønhedsindustrien. Jeg elsker mode og voksede op i streetwear kultur. Den erfaring og passion har vist sig i Panacea som et mærke. Man ser på mærker, og de kommer med en kreativ retning i en sæson og skaber en hel historie omkring det; toppen er modeshowet. Mange skønhedsmærker vil lancere produkter og sige, 'Her er vores nye fugtighedscreme eller rensemiddel', men der er ikke historiefortælling omkring det... Vi ville gøre det, startende med vores lanceringsprodukt.

Da vi talte med forbrugerne, var den mest overbevisende feedback, vi hørte, at mange kønsneutrale mærker mangler sjæl. Forbrugerne delte, at de ikke føler en forbindelse til disse mærker. Vi vil være undtagelsen. Ja, vi vil skabe noget, der er smukt, og som virker. Men endnu vigtigere er, at vi gerne vil forbinde med forbrugeren og opbygge et forhold. Vi ønsker, at Panacea skal have sjæl.

Også hudpleje er specifikt en så intim produktoplevelse. Det er gjort på badeværelset, selv, normalt ikke fuldt påklædt, om morgenen eller lige inden sengetid... I betragtning af niveau af intimitet involveret i det øjeblik, tror jeg, at forbrugerne er ekstra kræsne, når det kommer til at udforske en ny mærke. Så som et mærke skal du betale en masse hyldest og respekt til det øjeblik.

Hvordan er dine produkter unikke fra andre kønsneutrale muligheder på markedet?

Vi blev overraskede over at afsløre, at mange af de frustrationer, som forbrugerne delte, er systemiske og konsekvente på tværs af mange skønhedsmærker. For eksempel lærte vi, at både mænd og kvinder ønsker en fugtighedscreme, der er let, ikke-fedtet, ikke-fedtet og let absorberes. Mens årsagerne er forskellige - de fleste mænd vil have en let fugtighedscreme, fordi de ikke kan lide noget, der føles klistret eller fedtet, og de fleste kvinder vil have en fugtighedscreme, der let absorberes, så det giver en god base eller primer til makeup - vi tog hensyn til disse forskellige perspektiver for at informere vores produktudvikling behandle.

Vi kan ikke løse alle bekymringer eller tilbagemeldingspunkter i ét produkt... Og ved at vide, at vi ønskede at oprette en let fugtighedscreme, det er ærligt talt nok ikke den mest fugtgivende eller mest fugtgivende på marked. Jeg giver nok et kæmpe fingerpeg her, men et af de næste produkter, vi arbejder på, er noget for at imødekomme disse bekymringer.

Den kønsneutrale tankegang informerede også vores emballage. Vi brugte en luftfri pumpe til vores fugtighedscreme og SPF produkter, fordi de fleste mænd er tilbageholdende med at bruge en krukke. Mange forbrugere er også frustrerede over, at mange skønhedsmærker ikke skaber produkter i rejsestørrelse. Som et resultat er alle vores produkter i rejsevenlige størrelser. I sidste ende forsøgte vi at være forsætlig på tværs af alle facetter af mærket og gøre Panacea inklusiv for alle, uanset køn eller baggrund.

Gå os igennem Panacea-tretrinsrutinen: rensning, genopfyldning og beskyttelse.

Det Aegis Daily Facial Cleanser er et sulfatfrit, skummende rensemiddel, der indeholder et skånsomt rensemiddel (afledt af kokosolie) for at trække urenheder og opløse makeup uden at fjerne huden. Vores Moisture Shield Complex (som inkluderer hyaluronsyre) sikrer, at din hud forbliver hydreret og forbereder huden til Daglig ansigtsfugtighedscreme.

Fugtighedscremen er en unik, let, koncentreret formel til at genopbygge vandbalancen i din hud. Det absorberes hurtigt og efterlader huden blød og glat, samtidig med at den primes til den Daglig ansigts SPF.

Aegis Daily Facial SPF er en let solcreme, der indeholder SPF 25 og bredspektret UVA/UVB -beskyttelse, og den beskytter mod skadelige miljøfaktorer. Den er praktisk talt lugtfri, kan bruges under makeup og efterlader din hud med en ikke-fedtet finish.

Hvorfor tror du, at Panacea vil give genlyd hos forbrugerne?

Vi er så bevidste med alle aspekter af mærket. Vi tog ingen genveje i opbygningen til vores lancering. Vi tog mere end 18 måneder at udvikle vores produkter og gennemgik 10 til 14 produktformelændringer (de fleste mærker går typisk gennem fire til seks) for at sikre, at ingredienserne, teksturerne og emballagen opfyldte vores standarder. Denne etos blev anvendt på alle aspekter af mærket.

Vi har været ydmyge over den positive feedback, vi har modtaget fra forbrugere, presse og påvirkere. Vi håber, at folk, der ikke har hørt om os, vil give os et skud baseret på, hvad de hører fra samfundet.

Panacea retter sig mod "kønsagnostiske" bekymringer. Hvad betyder det præcist, og hvad var tanken bag det?

Vi er fokuseret på en bekymring, og det er at gøre huden smuk. Dette er en grundlæggende bekymring, som både kvinder og mænd leder efter, især når de søger et skønhedsmærke. I lang tid nærmede de fleste skønhedsmærker sig dette som en kvindelig bekymring. Men at se bedst ud er en bekymring, der overskrider alle grænser - køn, etnisk, social klasse og så videre.

Hvordan har du været vidne til, at skønhedsindustrien for nylig begyndte at diversificere med hensyn til køn?

I de sidste par år er flere mærker begyndt at omfavne sløring af kønslinjer. Især er jeg inspireret af mærker som Mælk Makeup og Le Labo, der omfavner kønsinclusivitet uden at prøve for hårdt.

Sløring af kønslinjer er ikke en trend. Det er kommet for at blive. Og som forbruger er det let at se, hvilke mærker der favner køn som en marketingtaktik versus en grundlæggende overbevisning. Vi identificerede ikke denne trend og sagde: 'Åh, vi vil køre på den bølge.' Troen og værdien omkring inklusivitet og agnostiker køn, etnicitet eller hvad det nu er-det er livsværdier, jeg personligt har, og jeg taler for mine medstiftere og team, som godt. Det er lidt en eftertanke, fordi det er normen for os.

Vores mål er at forstå dette skift, og hvordan det påvirker kulturen på et intimt niveau. Det er en balance mellem forståelse og omfavnelse af, hvor kulturen er på vej, samtidig med at vi bevarer mærkeintegritet og er konsekvente i de værdier, vi står for.

Mange mærker er stadig målrettet mod en udelukkende kvindefokuseret forbrugerbase, mens andre bruger strategisk branding til at nå mænd, transpersoner, kønsflydende mennesker og mennesker overalt. Hvad er Panaces tilgang til at nå forbrugere på tværs af det ikke-binære spektrum?

Vi kan godt lide at starte med de første principper, og hvad vi har taget til os, er balancen mellem at forstå, hvad der gør os ens versus hvad der gør os forskellige. Hvad forener os mod det, der gør os unikke. Mens mænd og kvinder har forskellige hudtyper, er køn kun en af ​​mange faktorer, der bidrager til din huds egenart. Vi har aldrig tænkt på at skabe produkter specifikt til mænd eller til kvinder, selvom vi har set andre mærker vokse med succes ved hjælp af denne tilgang.

Vi skaber produkter, der specifikt henvender sig til en unik hudtype, uanset køn, og præsenterer det derefter på en måde, der er tilgængelig og tilgængelig for alle, uanset deres baggrund. Som koreansk-amerikaner, der voksede op i USA, har jeg altid været fascineret af sammenstillingen mellem det, der forener os, og det, der gør os unikke. Det er en balance, vi gerne vil opnå, så vi omfavner det fælles og individualitet i alle.

Hvad kan vi forvente af Panacea i fremtiden?

Vi er allerede seks måneder i gang med at udvikle vores næste fase af produkter. Den [eksisterende] Aegis Line er specifikt til dem med normal/kombineret hud. Fremtidige produkter vil tage højde for andre hudtyper, og vi glæder os til at dele den næste fase af produkterne til sommer.

Vi er også i samtale med nogle ikoniske detailpartnere om distributionsudvidelse. Intet konkret endnu, men vi har altid forestillet os Panacea som et omnichannel -mærke og vil lede efter den rigtige mulighed for at forfølge i den nærmeste fremtid.

Dette interview er redigeret og kondenseret for klarhedens skyld.

Hjemmeside/hovedfoto: Hilsen af ​​Panacea

Bemærk: Nogle gange bruger vi affiliate links på vores websted. Dette påvirker på ingen måde vores redaktionelle beslutningstagning.

Gå aldrig glip af de seneste modeindustrienyheder. Tilmeld dig Fashionistas daglige nyhedsbrev.