J.Crew lancerer sin første Intimates-samling nogensinde

J.CrewDe seneste voksende smerter er veldokumenterede: I april sidste år var mærket uofficielt ansigt Jenna Lyons trådte tilbage fra hendes officielle roller som kreativ direktør og præsident; i juni, mangeårig administrerende direktør Mickey Drexler gjorde det samme, som designchef Somsack Sikhounmuong et par måneder senere. Og selvom der ikke har manglet dårlige nyheder som butikslukning og synkende salg, forhandleren gør tiltag for at vende sig selv. I juni blev det rapporteret, at J.Crew var klar til at få en hel masse kontanter - $ 566,5 millionerfor at være præcis-gennem et udvekslingstilbud med obligationsindehavere, og i november tromlede det op med en tiltrængt brummer omkring støbningen af ​​syv "rigtige mennesker" i sin feriegaveguide.

Men måske mest lovende af alle er dens nylige satsninger på nye kategorier, som lanceringen i januar af en billigere, tusindårsrig badetøjslinje, J.Crew Playa. Linjen virker indikativ for J.Crews nye retning, som har nogle synergier med sit mere succesrige søstermærke Madewell.

Tirsdag annoncerede J.Crew sin seneste lancering, som er en helt ny kategori for mærket: intimates. I modsætning til J.Crew Playa, hvilket er teknisk set en separat linje, der er placeret under J.Crew-paraplyen, Intimates by J.Crew er en samling af bøjle-bh'er, trendy braletter og undertøjsstilarter til mærket J.Crew. Og de er meget søde, hvis de ligner de mange lette, temmelig intime mærker opererer i rummet lige nu. Linjen kommer i fem forskellige stoffer, fra point d'esprit (et prikket net) til overdådige bomuldsstoffer og i sjove farver som kraftige pink og subtile dyreprint.

Samlingen, der koster 12,50 $-36 $, er nu tilgængelig i butikkerne og videre J.Crew.com, med ikke-nøjagtigt inklusiv størrelse, der spænder fra XS-XL i bunden og 32A-36D i bh'er. (Ifølge a 2013 undersøgelse, den gennemsnitlige amerikanske BH -størrelse er 34DD.)

Madewell lancerede sin egen serie af intimater i februar 2017 med lignende fine stilarter. Hvis det fungerer for Madewell - og med ekstremt positive salgstal Madewell leverer, det må være - hvorfor ville J.Crew ikke også vedtage det?

Se hele Intimates af J.Crew -serien herunder.

Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev og få de seneste branchens nyheder i din indbakke hver dag.