Hvis designere i New York modeugen kan lide Katherine Polk fra Houghton, Micah Cohen fra Shades of Grey, og Danielle Sherman af Edun, og Trina Turk har noget at sige om det, grimt sejt fodtøj-nemlig Birkenstocks-vil blive varmere end nogensinde næste forår/sommer.
Efter Houghton -showet stødte jeg på Birkenstock -direktør for produktudvikling Shelly Glasgow backstage (da jeg forsøgte at tage et nærbillede af håndlavede broderede par Arizonas båret på landingsbanen), og hun var mere end glad for at chatte med mig om modeverdenen, der omfavner hippie crunchy sandal.
Fashionista: Så Birkenstocks er nu en mode ting. Så I det her komme? Shelly Glasgow: Nå, vi så det komme, men jeg har gjort dette i 17 år, så mit job er at holde det stabil og virkelig skabe et klassisk look-det ændrer virkelig ikke så meget-men virkelig at gøre det relevant. Vi så denne lille ting ske derude med nogle mennesker, der bar vores produkt, især berømtheder, når de ikke var tændt, da de var sig selv og vi sagde, "hej, det er noget, de virkelig nyder at gøre, når de er dem selv, hvordan kan vi omfavne det lidt og gøre det relevant for marked."
Sammen med de tilpassede stykker til Katherine Polks Houghton -landingsshow har Birkenstocks et samarbejde med J. Mandskab. Hvordan er din undersøgelsesproces for at arbejde med designere? Det skal virkelig føles rigtigt for mærket, men jeg er okay, hvis vi skubber konvolutten lidt. Dette [modesamarbejde] er ikke her, vi skal leve 100 procent af tiden. Vi har sådan en følge, at jeg skal sørge for, at de mennesker, der hele tiden har haft dette mærke, ikke siger, "åh, de er udsolgt, de er al mode. ” Dette er meget traditionelt [hun gestikulerer mod Houghton x Birkenstock brokadedesignet], det har bare forskellige typer overdel på det. Så vi er ret eksklusive.
Hvor skal vi ellers se Birkenstocks under Fashion Week? Vi samarbejder ikke i sig selv med hensyn til at designe på den måde, som vi gjorde med Houghton og håndlavet. I går præsenterede Micah Cohen fra Shades of Grey vores produkt på landingsbanen udelukkende med alt hans herretøj og dametøj, og vi har et par andre mennesker, som jeg ikke kan sige endnu. Så det er ret fedt.
Så hvad er din strategi for ikke at følge UGG's bane? Ja, præcis. Den stil, jeg har på, det er den klassiske stil i sort, det er ligesom stil nummer et, som hver blogger skriver om-den sorte to-rems sandal. Jeg mener, at det stort set er så grundlæggende som du kan få. Det er som om vi ikke lagde rhinestones og alt det her på det. Det er silhuetten og den farve, som folk kan lide. Du kan ikke designe til, at det bare sker, men det sker, fordi vi var tro mod den, vi er. Vi spillede lidt rundt om kanterne bare for at skubbe grænserne lidt, men så tror jeg, at folk sætter pris på, at vi er sande. Vi er ikke en UGG. Vi er ikke her i dag og væk i morgen. Vi har gjort dette siden 1962.