Vince's forårskampagne 2015. Foto: Vince
Tilbage i september, det moderne mærke Vince annonceret at salget var faldet for første gang, siden det oprindeligt blev offentligt i 2013, og tingene er gået mere ned ad bakke derfra - hvad angår tallene, i hvert fald.
Nettoomsætningen for tredje kvartal i år faldt 21,5 procent til $ 80,9 millioner fra $ 102,9 millioner i samme periode sidste år. Dette skyldtes et stort fald (28,4 procent) i engrossalget - hvilket har været en udfordring for Vince i et stykke tid. Salget i Vince's egne butikker og e-handelswebsted steg kun 1,3 procent, hvilket afspejler et fald i salget af mursten, der opvejes af et stærkere onlinesalg. Vince's nye administrerende direktør Brendan Hoffman, som sluttede sig til for syv uger siden efter mærkets administrerende direktør og chef for kreativ kreativitet forlod begge, bebrejdede de lave tal "fortsatte udfordringer i engroskanalen og mindre trafik i vores direkte til forbrugervirksomhed sammen med dybere rabatter" i en erklæring. Virksomheden var også tvunget til at sænke sine udsigter for regnskabsåret 2015 på grund af fortsatte markdowns og stigende administrative omkostninger - sidstnævnte delvis på grund af de seneste
ansættelse af Vince's medstiftere, Rea Laccone og Christopher LaPolice, som konsulenter.Det var Hoffmans første store skridt i sin vendeplan for Vince, som han skitserede mere detaljeret under et telefonmøde torsdag eftermiddag. Den første prioritet, sagde han, er "at få kerneproduktet", som han ser som nutidige damer klar til slid, herretøj, sko og håndtasker, "tilbage på sporet", hvilket er, hvad Laccone og LaPolice har været har til opgave. Vi ser dog ikke deres arbejde reflekteret før kollektionen i efteråret 2016, med den fulde effekt synlig i fjerde kvartal næste år.
Hoffman ønsker også at forbedre det overordnede "brand image", som vil blive gjort gennem "strategisk marketingindsats" - som samarbejde med smagere, måske? Vince genstarter også sit websted næste år og håber at reducere hyppigheden af kampagner. Den trækker sig tilbage på den børneforretning for nu, men Hoffman ser ekspansion i nye kategorier som en god måde at vokse engrosdistribution på i fremtiden.