Frances Valentine lancerer e-handel

Nu har du måske hørt om Frances Valentine, anden akt fra designeren tidligere kendt som Kate Spade, der i 1993 grundlagde en navnebror med sin mand, Andy. I 2007 gik de sammen med medstifteren Elyce Arons og designdirektør Paola Venturi alle væk fra virksomheden et år efter, at det blev opkøbt af det dengang Liz Claiborne Inc.

Næsten 10 år senere er de fire sammen igen, efter at de hver især havde påbegyndt forskellige individuelle projekter. Andy Spade lancerede Sleepy Jones og voksede sit branding -studie Partners & Spade; Venturi gjorde et forsøg på Prada; og Kate Spade tilbragte tid med sin datter. Kort efter at hun annoncerede lanceringen af ​​det nye tilbehørsmærke Frances Valentine, en kombination af to efternavne, ændrede Kate lovligt sit efternavn til Valentine. Og efter megen forventning blev deres e-handelswebsted endelig lanceret torsdag aften. (Det skulle starte for uger siden, men medstifterne ønskede at få det perfekt, får vi at vide.)

Lanceringen signalerer, hvor meget der har ændret sig inden for mode detail og marketing siden Valentine og hende team, flere medlemmer, som vi talte med over telefonen tidligere på måneden, lancerede deres første mærke. Spade - det ville være Andy - siger højeste prioritet, bortset fra "brugervenlighed", var at webstedet kunne fortælle brandets oprindelseshistorie og inspiration. ”Det vil være en slags kombination af ting, som folk har stillet spørgsmål til i et stykke tid, og vi forsøger at besvare disse spørgsmål, men vi vil også have, at det skal være sjovt for folk at interagere med, "siger han forklarer. "Vi har været ude i syv år nu, så jeg tror, ​​vi vil vise mere af os som et hold." Som i, ikke kun Kate. "Kate vil ikke være den eneste person på forsiden; Paola er her hos os, og Elyce er med os. Det er et kollektiv. "

Mens Spade har masser af e-comm-erfaring gennem sin direkte til forbruger-pyjamaserie Sleepy Jones, er Valentine temmelig ny i ideen. ”Jeg shopper ikke meget online,” siger hun, ”jeg er ikke sikker på, om jeg skal sige det, men jeg gjorde mig bekendt med processen, og jeg synes faktisk, det er sjovt; Jeg elsker det. Andy har vist mig meget. "

En anden ting, brandet investerer stort i, og som ikke eksisterede i løbet af deres Kate Spade -år: Instagram. De har primært brugt denne platform til den fortælling, Spade nævnte, og for at have en direkte dialog med kunder, som de ikke kunne have med deres første forretning.

"Det vil være en blanding af personlige ting bag gardinet, hvad vi laver, og vise vores designproces," forklarer han og henviser til vigtigheden af ​​gennemsigtighed i nutidens modebrands. ”Alt har ændret sig siden vi gik. Det er lidt mere åbent, end det var før. "Spade siger, at han selv gør de fleste sociale medier, og vil indarbejde video, noget han gør meget ved hos Partners & Spade, også i content marketing. Se et eksempel, af filmskaber Van Neistat, herunder.

Marketing- og designindsats, ligesom webstedets udseende, er endnu mere afgørende denne gang, fordi mærket har mere konkurrence. "Da vi gik, var designere, der var klar til at bære, ikke så meget fokuseret på tilbehør. Nu, i stedet for at 20 mennesker laver tilbehør, er der 100 eller 1.000, så de ting, vi laver nu, skal folk virkelig elske, «siger Spade. ”Vi er nødt til at give dem en grund til at købe det. Vi er nødt til at differentiere os selv og gøre det meget specielt og følelsesladet og noget helt unikt. "

Italien-baserede Venturi, der kommer til Frances Valentine med en teknisk skodesign-baggrund (og for nylig flere års erfaring på Prada), beskrev designprocessen som meget intuitiv og samarbejde. Der er ikke altid en historie eller et tema eller romantisk inspiration at beskrive. ”Før blev jeg nervøs, og nu er jeg ikke nervøs for at sige, at vi ikke har et tema. Det er baseret på en stemning, «forklarer Valentine.

I stedet tænker hun og Venturi over, hvad de virkelig ville. "Jeg elsker virkelig de ting, der får mig til at gå, 'Åh min gud, jeg skal have det', selvom det er en grundlæggende. Det skal have en særskilt komponent. "For Frances Valentine er det en geometrisk kuppelhæl på ellers klassiske ankelremssandaler (og til efterår nogle lige så smarte ankelstøvler), der bliver til en Underskrift. Stilarter ændrer sig ikke drastisk fra sæson til sæson, fordi de igen vil give kunderne, hvad de vil have, frem for at tage det væk med den næste kollektion. Spade forklarede dette koncept således: "Jeg har enhver farve på Levis corduroy, som de nogensinde har lavet. Når de ikke er [tilgængelige i en butik], bliver jeg meget skuffet. "

E-handel er ikke det eneste salgssted for Frances Valentine. Mærket er allerede lanceret med en række engros -konti, herunder Nordstrom, Bloomingdale's og Shopbop, blandt andre. Men grundlæggerne håber, at direkte til forbruger bliver en væsentlig del af deres forretning. Snart kan det også omfatte mursten og mørtel. Da jeg først talte med Valentine tilbage i november (da vi stadig kendte hende som Spade), diskuterede hun, om brandets første New York -butik skulle være i byen eller i centrum. Tre måneder senere har hun endnu ikke taget en beslutning, men leder efter det "rigtige sted".

Hvad der ellers er i horisonten: der vil være flere håndtasker, som mærket allerede har introduceret et par stykker af, men fremtiden kan også bringe et fuldstændigt livsstilsbevægelse. "Sko var det, jeg forlod [Kate Spade], der elskede mest," siger Valentine. "Vi forsøger at etablere os selv som fast plantede i sko lige nu, og poserne er varedrevne i øjeblikket, men jeg ser det som en [fuld] samling."

Webstedets seje, tiltalende finurlige billeder har Andy Spade (hvis bureau, Partners & Spade, har arbejdet med J.Crew og Warby Parker) skrevet over dem, men de bevarer en klassisk, ærbødig kvindelighed, der føles utvetydigt Kate Spade - er - Valentine. Og når vi taler om det nye navn, var jeg nødt til at spørge, om og hvordan de planlægger at indarbejde det i brandets marketing. "Jeg var lige i et designmøde med Paola og Kate og indså bare, ja, måske skulle vi tænke på en valentinsdagsko til næste år," sagde Spade sardonisk. "Det er måske for indlysende... vi kan overveje det. Måske noget rødt. "

Se hele Frances Valentine forår 2016 -kollektionen i galleriet herunder, der kan købes nu Francesvalentine.com.