ReedKrakoff.com's nye destinationsside. Screengrab: ReedKrakoff.com
Hvornår Reed Krakoff, den samme luksusmærke designet af Træner's tidligere kreative direktør, meddelte i marts, at det ville "suspendere [alt] fremtidigt design og produktion" og lukke ned i butikkerne - herunder en åbnet i Soho -kvarteret i New York bare uger før - mange troede, at virksomheden var slut godt.
Ikke så. På ReedKrakoff.com, er der nu en pladsholder, der meddeler, at det femårige mærke "undergår en spændende transformation", og at "ReedKrakoff.com vil snart få et helt nyt udseende. "Ved siden af kopien er et udvalg af objekter-en tote, en sort-hvid tee, solbriller, et ur, sølv espadriller og en iPhone prydet med en slags klistermærke-der bærer nogle af Krakoffs underskrifter, men ser decideret mere down-market ud (eller til låne WWD's ord, "Årtusind-målrettet") fra hvad mærket tidligere købte.
En talsmand for Reed Krakoff reagerede ikke umiddelbart på en anmodning om yderligere oplysninger. Krakoff på sin side nægtede at give detaljer til
WWD, siger kun: "Der sker mange spændende ting med mærket - følg med. "Det er ikke meget at gå på. Men hvad vi gøre ved, at Krakoff har tænkt på at flytte sit mærke til lavere prisklasser i nogen tid. I en interview med Fashionista i februar sagde designeren, at det var på tide at gøre etiketten "mere tilgængelig for en bredere vifte af mennesker" og tilføjede:
Det er noget, vi altid fra dag ét har ønsket at gøre. Jeg kan godt lide tanken om at bygge et luksusmærke, der ikke er baseret på pris. For mig er det hvad luksus handler om, det er ikke priserne - mange gange taler folk for meget om pris, når de tale om luksus, men der er dyre ting, der er godt klaret, og der er dyre ting, der er dårligt Færdig. For os er det ideen om design på tværs af bredere prispunkter og mere distribution, en bredere gruppe mennesker. Ikke alle har naturligvis råd til en $ 2.000 taske.
Krakoff kender naturligvis allerede det nutidige marked godt, efter at have fungeret som kreativ direktør for Coach mellem 1997 og 2013. Det vil være interessant at se, hvordan han igen nærmer sig dette marked på sine egne præmisser.