Levi's nyní může váš vysněný pár „vintage“ 501 džínů vytvořit během několika minut na počkání

Jedním z mých největších sartoriálních dilemat v životě (a nemyslím si, že jsem v tom sám) byla moje touha po dokonalém ročníku Levi, ale nedostatek trpělivosti/energie jít v 5 hodin ráno na bleší trhy a každý víkend puškovat do páchnoucích stojanů a hledat jim. Najít požadovanou velikost, střih, praní a úroveň tísně se může zdát jako nemožný úkol, a proto společnosti jako Re/hotovo, Reformace, Džínová rafinerie a mnoho historických butiků dosáhlo úspěchu s up-cyklováním a přepracováním nebo úpravou vintage denimu (a prodejem za velmi vysokou značku).

Na chvíli, když se denimové trendy přesunuly od strečových, hubených stylů k vintage 501/„mom jean“ vzhledu, Levi's nebyl schopen plně vydělat na popularitě svých vintage stylů protože je společnost neprodávala. Dnes však znovu vydané a vintage inspirované kousky jako 501 a Wedgies-a dokonce autentické vintage kousky - tvoří významnou část jeho nabídky. A nyní značka dělá víc než jen hraní dohání: Umožňuje to vytvořit denim s vintage vzhledem podle více či méně přesných specifikací přibližně za hodinu.

Zatímco tento proces bude spotřebitelům k dispozici až na jaře příštího roku, v pondělí společnost Levi's otevřela první veřejně přístupná iterace jeho přizpůsobovacího studia pro média a vlivné osoby v centru Los Angeles Angeles; minulý pátek jsem byl pozván, abych byl jedním z prvních lidí, kteří to zkusili. Bart Sights, viceprezident pro technické inovace ve společnosti Levi's Eureka Lab - výzkumný a vývojový prostor v San Francisku - začal tím, že mi ukázal pár Levi z roku 1971, vedle zbrusu nového páru vyrobeného v Customization Studio (na obrázku výše). Vypadali identicky.

Nová dvojice byla navržena pomocí Project F.L.X., technologie, která proměňuje tíživé vzory v digitální soubory a laserové programy, aby je během několika sekund umístila na denim. „Před několika lety jsme si začali uvědomovat, že bychom mohli používat laserovou technologii způsoby, které dosud nebyly použity a zcela se dostaly daleko od všech ručních aplikací a spousty chemie, která se podílela na vytváření povrchových úprav, jako je tato, “vysvětlil Památky. Ruční obtěžování džíny je docela obtížný proces zahrnující broušení a stříkání chemikálií, který je pracný a není tak skvělý pro životní prostředí. Zachycením vzorů vintage opotřebení, jako je ten na džínách z roku 1971 na displeji, do digitálních souborů, Sights řekl: „Jsme schopni odemknout úplně jiný operační model.“

Na úrovni produkce to znamená, že Levi's dokáže nové styly obracet mnohem rychleji, když vyrábí „základny“ - surové džínové džíny bez povrchové úpravy - a veškeré dokončování na poslední chvíli na základě toho, co se kupující ptají pro. Před rokem a půl společnost zabudovala tuto schopnost do svého distribučního centra v Nevadě. „Měli jsme toto‚ Ach, do prdele! ‘ v momentě, kdy jsme byli, jsme to mohli udělat kdekoli: Mohli bychom to udělat na výletní lodi, mohli bychom to udělat na parkovišti, protože je to super soběstačné. Vezmete základnu, označíte ji laserem, umyjete 52 minut, vysušíte a je hotovo. “

Projekt F.L.X. technologie má také pozoruhodné důsledky pro udržitelnost: Prostřednictvím aplikace může Levi's vykreslovat obrázky nových stylů jean přesné specifikace, aniž by je skutečně vyráběly, a výrazné snížení použitých chemikálií znamená výrazně menší životní prostředí dopad.

Laserová zařízení a pračky, jako jsou ty, které se používají v Customization Studio, se obvykle nacházejí pouze v masivních, průmyslových, špinavých denimových „prádelnách“ (něco jako tento), takže bylo zajímavé sledovat, jak Levi vyčistil ten zážitek. Studio Customization Studio bylo v zásadě vytvořeno od nuly uprostřed parkoviště; měl venkovní hangár naplněný kaktusy a povrchovou úpravou ze světlého dřeva, obklopený úzkými místnostmi určenými pro design, laserování a mytí.

V designové místnosti jsem s Sights navrhl své ideální džíny pomocí aplikace pro iPad: Nejprve jsem z několika možností vybral autenticky vypadající vzor nošení a poté Vybral jsem si z mnoha tvarů a velikostí děr a trhlin, které jsem mohl umístit kamkoli jsem chtěl pomocí prstu, a poté jsem určil úroveň odstínu, kterou jsem chtěl. Můj hotový návrh byl okamžitě odeslán do přilehlé laserové místnosti, kde jsem sledoval, jak byly mé specifikace zadávány do počítače a poté laserovány přímo na mé džíny přímo přede mnou. Opět to trvalo jen několik sekund a je téměř nemožné to popsat, ale podívejte se na fascinující video níže.

Poté byli umyti (pomocí recyklované vody ke snížení odpadu), vysušeni a posláni do mého bytu. Nyní mám nové oblíbené džíny.

Od teď do října 10, Customization Studio je otevřeno pro schůzky pouze pro zvané, podobné jako Levi's Haus značky na západě V Hollywoodu, kde pořádá schůzky s celebritami, hudebníky a vlivnými osobnostmi, a také Události. Aby Levi's začlenila spotřebitele do mixu, pořádá každý týden od čtvrtka srpna dárky vlastních návrhů od Karly Welchové, Victora Cruze, Kelly Slaterové a dalších. 16.

Pravděpodobně nebude snadné ani levné replikovat zážitek v obchodech, ale značka potvrzuje, že se to děje někdy na jaře roku 2019, a Studio přizpůsobení dokazuje, že je to možné. Pro Levi's and Sights je to budoucnost přizpůsobení denimu - návaznost na značkové obchody Tailor Shops, které najdete v řadě jejích obchodů jako stejně jako nový pánský obchod společnosti Nordstrom v New Yorku a nabídnout personalizační služby, jako jsou úpravy, špendlíky, nášivky, šití řetízků, tepelný lis a vzduch kartáčování.

Pro zákazníky, kteří nechtějí tyto zvonky a píšťalky, ale chtějí pro ně něco autentického přesné specifikace nebo něco zcela jedinečného, ​​je Customization Studio docela vzrušující idea. Pro Levi's bude škálování takovým způsobem, aby byl přístupný a cenově dostupný pro spotřebitele, zajímavou výzvou k pozorování na jaře.

Nenechte si ujít nejnovější novinky z módního průmyslu. Přihlaste se k odběru denního zpravodaje Fashionista.