Za jejími neuvěřitelnými ručně tkanými hedvábími je touha podporovat a ctít komunity řemeslníků.
Zruční řemeslníci v Indii jsou již dlouho tichými hrdiny v módním průmyslu. Viděli jsme jejich působivé výšivky a korálkové ozdoby na dráze, na červeném koberci a na stojanu v luxusu maloobchodníci – ale lesk a jiskra mohou klamat: Přestože kvalita této ruční práce je neuvěřitelně vysoká, své bylo hlášeno jak takové zacházení s pracovníky za to odpovědnými není. Návrhář Roopa Pemmaraju chtěl to změnit.
Svou jmenovitou značku založila v roce 2012 jako milostný dopis těmto indickým řemeslníkům, kteří jsou často zapomenuti nebo odsunuti stranou v globálním dodavatelském řetězci. Pomalá luxusní módní značka Roopa Pemmaraju se specializuje na snové, splývavé šaty a separáty se siluetami, které vycházejí z tradičních sárí a každá je aktualizuje v nových barevných paletách sezóna. (Přemýšlejte o náladovějších, introspektivních odstínech pro podzim, odvážných a zářivých tónech pro jaro.) V září Pemmaraju ukázala svou nejnovější kolekci plné náladových potisků a nádherných květin inspirovaných britskými zahradami v Indii a ručně zdobenými krystaly Swarovski.
New York Fashion Week v září.Foto: S laskavým svolením Roopa Pemmaraju
Pemmaraju, která se narodila a vyrostla v Bangalore v Indii, zdědila zájem o výrobu oděvů po svých prarodičích: „Nikdy nechodili do obchodu, ale vyrobili si vlastní,“ říká mi po telefonu.
„Moje babička by si sama vyrobila sárí. Řezala květiny ze své zahrady, vybírala barvy a pak je dávala svým přátelům tkalcům, kteří byli v komunitě. Pak by se peníze vrátily osobě, která udělala všechnu tvrdou práci.“
Fascinace touto harmonickou výměnou s komunitou řemeslníků povzbudila Pemmaraju, aby studoval výtvarné umění na vysoké škole a věnoval se kariéře v módě, pracoval ve společnostech jako Tommy Hilfiger. Poté, v roce 2005, se Pemmaraju přestěhoval do Austrálie a získal magisterský titul v oboru módy a textilu; při studiu dodavatelských řetězců si uvědomila, že zatímco mnoho módních značek považuje Indii za výrobní centrum, neuznávají sílu řemeslníků, kteří jsou za to zodpovědní. Brzy se stalo jejím hlavním cílem přesměrovat pozornost na komunity, které tvoří páteř indického dodavatelského řetězce oděvů. Navíc chtěla vyrábět oblečení, které respektuje lidi i planetu.
První kolekce Pemmaraju ožila na týdnu módy v Sydney v roce 2012, kde úzce spolupracovala s australskými umělci na návrhu 26-vzhledové řady inspirované domorodým uměním. Poté vyzvala indické řemeslníky, aby každý kus vytiskli, vystřihli a ušili.
„Všechno bylo vyrobeno ze 100% udržitelných vláken, tedy z bavlny a lnu,“ říká. „Už od začátku jsem měl vizi, že nebudu používat žádná nepřirozená vlákna ani žádnou nepřirozenou vazbu a snažte se podporovat ruční zručnost zejména u řemeslníků, kteří umí ručně tkát textil, což je právě tak luxusní."
Pemmaraju neměla problémy s budováním sítě svých řemeslníků, protože mluví všemi místními jazyky. Navíc její matka (která je také její obchodní partnerkou) už měla navázané vztahy s mnoha ručními tkalci. „Máme 50 domů, které tkají – není to jako továrna na sady, protože tkalci jsou ve svých vlastních domech, takže nemusí vycházet ze svého vlastního bezpečného života,“ říká. "Pracují ze svých vlastních domů a ze své vlastní atmosféry a pak posílají vše, co je vyrobeno, zpět do mého ateliéru v Bangalore."
Tato inaugurační řada byla okamžitě hitem s místním obchodním domem jménem David Jones – „Neiman Marcus Austrálie“ — zadání první objednávky značky. O rok později, Antropologie přišel.
"Spolupracujeme s nimi od roku 2013," říká Pemmaraju. "V poslední době pro ně děláme tolik různých kategorií jen proto, že dokážu udržet lidi v Indii a dát jim práci."
Vzhledem k ručně vyráběné povaze oděvů a vysoké kvalitě látky se většina kusů Roopa Pemmaraju prodává za luxusní cenu, která se pohybuje od přibližně 400 do 2 000 USD; příslušenství jsou o něco nižší, s taška s bohatou texturou inspirovaná sárou s ručním korálkováním za 580 dolarů a ručně tkaným kyblíkovým kloboukem z hedvábné vlny za 280 dolarů. Řada Anthropologie je cenově dostupnější, aby vyhovovala trhu a vyhověla velkým objednávkám: Položky začínají na 60 USD za zdobená uzlovaná čelenka a jít až na 430 $ za a maxi šaty z hedvábné organzy z korálků.
"Je to stále 100% vyrobeno z přírodního vlákna, jsou to stále moji stejní lidé, kteří to vytvářejí," říká Pemmaraju o řadě Anthropologie.
Když pandemie vypukla, Pemmaraju využila zdroje společnosti se sídlem ve Filidelphii, aby vyrobila téměř 80 000 obličejových masek pomocí některých jejích zářivých otisků. Tento projekt pomohl jejímu podnikání udržet více než 200 pracovních míst.
Pemmaraju se snaží dále podporovat své řemeslníky, stejně jako komunity ve Vietnamu, Mexiku a Africe, protože plánuje vstoupit do domácí kategorie začátkem příštího roku. Její cíl u domácích potřeb je stejný jako u oblečení a doplňků: „Spolupracovat a vrátit lidem práci.“
Nenechte si ujít nejnovější zprávy z módního průmyslu. Přihlaste se k odběru denního zpravodaje Fashionista.