Screengrab: Barneyswarehouse.com
Více než 30 let byl pololetní prodej skladu Barneys v Chelsea součástí legend o nakupování. Hraniční kultovní v oblasti newyorského maloobchodu nakreslili čáry, které se omotaly kolem bloku dlouho předtím, než to udělali Supreme a Kanye West. Mezi dobře známými Newyorčany to bylo jako společenská událost na konci léta, bezpočet rozhovorů kolem zda měl jsi jít, ale co jsi koupil a za kolik. Ale v určitém okamžiku Barneys musel jít s dobou a v roce 2013 to vzal svůj koncept skladu online, oficiálně se loni zbavil kamenné verze prodeje; ačkoli provozuje 10 stálých skladových skladů po celé zemi, především v outletových centrech, jako je Woodbury Commons v New Yorku.
Barneysovo rozhodnutí učinit ze skladu stálou a dát mu online domov dávalo smysl: Kolegyní obchodní domy Saks Pátá Avenue a Mimořádné obchody společnosti Nordstrom důsledně předčí své protějšky v plné ceně, pokud jde o růst, zatímco Outnet je přínosem pro podnikání Net-a-Porter. Lord & Taylor a Macy
také nedávno spustily obchody s nízkou cenou. Navíc pro Barneys otevřel svou potenciální mimo cenovou zákaznickou základnu mimo NYC. Ještě pořád, Barneyswarehouse.com„Díky své historii v New Yorku se vždy cítila o něco povznesenější a zasvěcenější než její konkurenti a Barneys to tak chce zachovat-v rozumných mezích.Až do tohoto týdne stránka neakceptovala vrácení zboží-zásadu, která navazuje na jeho pomíjivé dědictví z cihel a malty. Samozřejmě, nostalgie není vždy dobrá pro podnikání a od této středy se vrací za poplatek 9,95 USD a s výjimkou oděvů zakoupených na odbavení a všech plavek (více informací zde). Skladové sklady přijímají také vrácení.
„Barneys Warehouse má evidentně bohaté dědictví a je to něco, na co jsme jako naši součást hrdí Myslím si, že je velmi odlišná od většiny neplacených stránek, “říká Matt Woolsey, Barneys 'EVP of digital, řekl Móda po telefonu ve čtvrtek. „Konečný prodej byl vždy součástí dědictví Barneys, které se datuje od prvních dnů v Chelsea; jak se tento byznys rozrostl online, nyní vidíme návratnost jako příležitost ke zlepšení zkušeností. “Také poukázal na to, že Warehouse je „jedním z mála neocenitelných webů, které již nabízejí bezplatnou dopravu bez minimální."
Aniž by rozdělil přesné rozdělení pro každé podnikání, řekl Woolsey, že „celé online podnikání Barneys rostlo tak rychle a Warehouse je toho důležitou součástí, když si všimneme, že prodeje elektronického obchodování za poslední čtyři roky „podstatně“ vzrostly let. Web Barneys za plnou cenu tvoří drtivou většinu růstu a prodejů. (Podle Obchod s módou„Barneys je v současné době ziskový a loni přinesl odhadovaný příjem 900 milionů dolarů, přičemž 9 procent z toho přichází od Warehouse.) Spekulovat o tom, že by Warehouse mohl začít dohánět teď, když jsou návratnosti, by však nebylo těžké přijato. Zamyslete se nad tím: Koupili byste si šaty Proenza Schouler (dokonce se slevou 50 procent) online, kdybyste věděli, že je nemůžete vrátit, pokud vám nesedí? „Získáme spoustu nových zákazníků,“ řekl sebevědomě Woolsey, „takže si myslím, že získáme mnoho nové poznatky z hlediska tohoto programu a přemýšlení o tom, jak se můžeme nadále rozvíjet a růst Sklad."
Dalším způsobem, jakým se Warehouse vyvinul, je způsob, jakým získává zásoby: Zatímco jeho výběr značkových oděvů a doplňků býval tvořen čistě přeplnění z obchodů Barneys a Barneys.com, Woolsey potvrdilo, že stále častěji nakupují přímo od značek, aby mohli více dodávat nové zboží často. „Nyní [to] nabízíme vrácení, myslím, že na webu uvidíte ještě větší rychlost,“ řekl Woolsey.
I když nám stále chybí prodeje IRL, ti, kteří mají hlad po nějaké Barnalské nostalgii, se mohou stáhnout do nového centra Místo v New Yorku, které se otevřelo v únoru v Chelsea-přesně tam, kde se vůbec první Barneys otevřela 93 let před.
Chcete mít nejprve novinky z módního průmyslu? Přihlaste se k odběru našeho denního zpravodaje.