Stalo se spíše normou než výjimkou, že modelky v reklamách na líčení a péči o pleť jsou retušovány k smrti. Skutečnost, že nedávný „neretušované ”Reklama Makeup Forever vyrobené takové zprávy jsou důkazem této skutečnosti života v kosmetickém průmyslu.
Ale kosmetické společnosti se kvůli tomu dostávají do problémů, zejména ve Velké Británii. Za ta léta se objevilo mnoho stížností, zejména na reklamy na řasenky, které zobrazují modelky ve falešných řasách. L’Oreal Paris byla zaměřena v roce 2007, protože Penelope Cruz měla na sobě padělky v reklamě na teleskopickou řasenku. Rimmel je recidivista, dává Kate Moss digitálně vylepšené řasy v roce 2007 a Georgia May Jagger falešné řasy v loňském roce, obojí v reklamách na řasenky.
Právě byly vydány dvě britské organizace, Committee of Advertising Practice (CAP) a Broadcast Committee of Advertising Practice (BCAP) nové zásady inzerce pro reklamu na kosmetiku.
Pokyny se týkají předprodukce (styling a líčení) a postprodukce (opětovné dotýkání). Některé z těchto pokynů zahrnují:
-Použití zavádějících vložek na řasy. -Nadměrné používání prodlužování vlasů v reklamách na péči o vlasy. -Použití falešných nehtů v reklamách na péči o nehty. -Re-dojemné obrázky k odstranění jemných linek a vrásek, odlupování vlasů a kožních vad (například), pokud výrobky tvrdí, že těmto problémům pomáhají.
Je v pořádku použít výše uvedené, pokud tato oblast není předmětem konkrétního produktu; například je v pořádku používat falešné řasy, aby modelka vypadala lépe, pokud inzerujete lak na nehty, pokud nehtům nic neuděláte.
Bude zajímavé sledovat, jak přísně to bude hlídáno. Pokud budou společnosti vyslýchány, budou muset prokázat, že jejich reklamy nejsou zavádějící.
Mělo by USA zavést podobné pokyny pro reklamu na kosmetiku?