Týden módy je vyčerpávající čas pro všechny, kdo jsou s tímto odvětvím spojeni: kromě běžné práce se musíte zúčastnit desítek akcí a přehlídek na dráze. Redaktoři, kupující, stylisté a bloggeři to však pravděpodobně mají ve srovnání s těmi, kteří pracují v oblasti public relations a produkci událostí, snadné. Zatímco sedíme v publiku a sledujeme, jak modelky chodí v nejnovějším módě, a popíjíme šampaňské na těch fantastických večírcích, starají se, aby to všechno šlo podle plánu.
První překážkou je vypořádání se s falešnými žádostmi o lístky. Aliza Licht, svp globální komunikace v Donna Karan International, přijala ji DKNY PR Dívka Stránka Tumblr s hashtagem #showrequests dokumentuje některé z nejpozoruhodnějších doozies. Jeden z této sezóny zní:
Milé dámy a pánové, jsem módní redaktorkou časopisu X a příští týden se zúčastním New York Fashion Week. Opravdu bych se ráda zúčastnila show Anna Sui. Je možné ubytovat jízdenku? Prosím dej mi vědět. Nejlepší, Jane Doe.
Licht reagovala tím nejlepším způsobem, jaký zná. „Vážená @AnnaSui, FYI, jsem vaše nová PR dívka,“ vtipkovala publicistka přes Twitter a odkazovala na svůj příspěvek na Tumblru.
Zatímco globální značka jako DKNY určitě dostane více nešťastných požadavků než většina ostatních, PR jsou nuceni řešit podobné e-maily. A počkejte až do dne show. „Na jedné z našich ranních show se pokusil odbavit silně opilý člověk, a když jsme se jí zeptali, jak se jmenuje, řekla jen„ tisk, já tisk “,“ řekl jeden z PR. „Potom se odklonila, aby našla popelnici, do které by se mohla zvracet.“
Pak jsou tu běžné bouráky. „Je tu jeden člověk, kterého jsme před dvěma sezónami zařadili na černé listiny ze všech našich pořadů, a stále se o to pokouší Přijďte ke všem a vyhrožujte tweety a negativními zprávami o naší společnosti na sociálních sítích, “řekl PR mě. „Je to hlavní zloděj sedadel, který se ujme jakéhokoli sedadla v první řadě, které je k dispozici, a když byl požádán o přesun, odmítl.“
Někteří však říkali, že tato sezóna byla lepší než většina, když došlo na shazování sedadel. „Bezpečnostní týmy a manažeři míst v MADE a v Lincoln Center jsou úžasní,“ řekl mi další PR. „Jsou tu, aby podpořili PR tým a designéry, abychom mohli předvést co nejslušnější show.“
To ale neznamená, že si lidé, kterým jsou skutečně přidělena místa, nestěžují. „To, že máte internetovou adresu, neznamená, že musíte zaujmout postoj ke svému místu,“ řekl. „Pokud dokážete PR týmu, že se vaše zpráva promítá do prodeje pro klienta, teprve potom budete zvažováni pro druhé, možná první místo v řadě. Do té doby si sedněte a užívejte si přehlídku oblečení před sebou, protože s tím přicházejí znalosti a reference, nejen pouliční styl. “
A tady to máte. Čistý důkaz, že být v public relations je v podstatě to nejhorší, co se během týdne módy kdy stalo. Ale stejně jako my všichni to děláme z nějakého důvodu. A to je důvod, co se stane, když začne hudba z dráhy, ne dříve.