„Redbook“ uvádí na obálku září pravidelné ženy, které nejsou celebritami

Je tu jedno zářijové číslo, ve kterém bílé ženy v Pradě a Karlie Kloss nevládni: Červená kniha. Poprvé v historii časopisu není největším číslem roku ani celebrita, ani slavná modelka, ale spíše šest pravidelných žen.

„V celém časopise děláme spoustu skutečných lidí,“ řekla mi minulý týden šéfredaktorka Meredith Rollins na intimním večírku oslavujícím mezník. „Je to něco, na co jsme se opravdu soustředili, protože jsem tu práci dostal před rokem, a tak, proč by se to nerozšířilo na obálku?“

Těchto šest dam nebylo zrovna vytrženo z ulice - jsou vítězkami druhého ročníku časopisu Červená kniha Real Women Style Awards. Představují různorodou škálu věků (25 až 42), etnik, rodných měst a kariérních cest - od a málokdo v marketingu (úplná shoda okolností) 36leté Psyche Southwell se sídlem v St. Louis, chudoba výzkumník. Porota včetně 

Módní policie co-host Brad Goreski, guru make-upu Mally Roncal (Roncal i Goreski také přispívají Červená kniha) a kreativní ředitel značky plus-size Eloquii, Jodi Arnold, pomohl zúžit 5 000 soutěžících.

„Pracoval jsem v Šťastný na šest let a byl jsem na Harper’s Bazaar a W a miluji tyto módní časopisy, “vysvětlil Rollins. „Získat zářijová čísla a listovat v nich je takové vzrušení. Nedíváte se na to a říkáte: „Ach, to bude něco, co se pokusím příští úterý večer v noci na rande.“ Má to být čistě inspirativní. Takže umět tam dát něco, co je opravdu akční, je to opravdu užitečné, ale neméně inspirativní a stejně vzrušující vidět, myslím, že je opravdu revoluční. “

Zatímco vítězové dělat všichni udržují blogy ve stylu, zveřejňování selfie a celovečerních záběrů není jejich hlavní koncert. „Nechtěli jsme si vybrat někoho, kdo vydělává peníze tím, že je stylový,“ řekl mi Rollins. „Jejich příjem pochází z jejich skutečné práce a jsou to úplně skuteční lidé a mají skutečné rozpočty - jako by jim nikdo neposílal Louboutiny poštou. Kupují si všechno, co mají na sobě, což bylo také velmi důležité, protože jsem chtěl, aby to pro našeho čtenáře bylo realistické. “

Při natáčení přebalu udělali redaktoři trhu s každým vítězem rozhovor o jejich osobním stylu a preferencích oblečení - a zavolali kousky ze showroomů - ale každá „modelka“ se ve skutečnosti stylizovala sama. Použité značky a kousky jsou přístupné a přístupné, od bundy s potiskem šálu od $ 28 od Forever 21 až po potištěnou kombinézu s potiskem na přední straně od Eloquii za 119 $. (Nejdražší položkou byly 300 dolarů pár stehenních vysokých semišových bot Dolce Vita.)

Zatímco dámy byly dány do práce pro stylingovou část krycího výstřelu, užily si nějaké zpracování krycího modelu. „Myslím, že nejlepší část natáčení, abych byl upřímný, byla Mark Townsend dělala všem vlasy, “řekla 25letá newyorská marketérka Christine Buzan o vybraném dlouholetém kadeřníkovi dvojčat Olsen.

Co ale znamená použití neznámých na obálce pro obchodní stránku časopisu? Úvod do zářijového čísla je vždy obrovský úkol. Tituly obvykle musejí svádět největší krycí hvězdy a vymýšlet ty nejskvělejší titulky, aby pomohly vydavatelům s prosazováním prodeje reklam. Takže za měsíc plný Emmy Watson (Vogue UK), Taylor Swift (Vanity Fair) a Karlie Kloss (Půvab), šest ne-slavné krycí hvězdy jsou zajímavou zápletkou. Ale při strategickém tahu Červená kniha ve spolupráci s Dove. „Ve své kampani dělají skutečné ženy od roku 2004,“ poznamenal Rollins. „Neměli vůbec žádný redakční příspěvek. Dnes v noci vidí ženy poprvé. Byl to čistě redakční projekt. “

Rollins by ráda pokračovala v používání skutečných žen na zářijovém vydání příštího roku, protože cítí zvláštní vlastnictví tohoto konceptu. „Vím, že mnoho lidí se zaměřuje na pouliční styl s hvězdami pouličního stylu [ale] je to jiná koule vosku,“ řekla. „Vypadá to, jako by to dělal někdo jiný.“

To znamená, že by nebyla naštvaná, kdyby jiný mag skočil na vlak skutečných žen. „Byl bych šťastný jako kdokoli jiný. Myslím, že je to skvělé, a myslím si, že čtenáři si zaslouží vidět lidi, kteří vypadají přesně jako oni. “