Kde jsou všechny indické modely?

Týden staré módy-kde se zdá, že každá značka, která prodávala oblečení, předváděla přehlídku nebo prezentaci na rozjezdové dráze, bez ohledu na velikost této značky-je mrtvá. Přinejmenším tady v New Yorku, jak nám posledních pár sezón přineslo takové záliby „Podívejte se, kupte hned“ zamíchání kalendáře a nyní téměř vyřešený pařížský exodus. Ale se všemi těmi změnami přišel také výrazně zmenšený plán; redaktoři, kupující a ovlivňovatelé v žádném případě neočekávají, že štítek bude hostit show, aby fyzicky „ukázal“ její nejnovější kolekci.

Mnoho značek, jako Sachin & Babi, přijali svůj nově autonomní formát prezentace (nebo vlastně jeho nedostatek) s nadšením. Štítek dámského oblečení se sídlem v New Yorku, který založili návrháři manželů Sachin a Babi Ahluwalia, odstranil tradiční formát dráhy v minulé sezóně lépe rozdělit zdroje na záležitosti, které mají větší význam pro designéry osobně i pro značku jako značku Celý.

V této sezóně je to vše o inkluzivitě. Je to nepochybně módní hláška a je to také takové, které žádný nedostatek designérů neobejme ani z celého srdce, ani nehorázně vydělává na přesunu produktu. Ale pro Sachin a Babi je inkluzivita, na kterou se zaměřují na jaro 2019 - indické a jihoasijské dědictví - akutně osobní. Když se Sachin a Babi přestěhovali do USA z Indie (Sachin z Bombaje; Babi z New Delhi), aby se zúčastnili New Yorku Fashion Institute of Technology v roce 1994 hledali vysoké a nízké zastoupení jejich rasového původu na americkém a evropském módním trhu. Nebylo.

„Měli jsme velké štěstí, že jsme se našli,“ říká mi Babi ze sady značek Jaro 2019 focení na brooklynském námořním dvoře. „Svou kariéru jsme vybudovali společně jako značka malých designových služeb pro velké designové domy. Nikdy jsme však ve společnosti nenašli své zastoupení. Na tom záleželo a ne. Byli jsme velmi zaneprázdněni budováním našeho podnikání, takže tyto potíže nebyly tak velké. Když ale dospějete, rozhlédnete se kolem sebe a řeknete si: „Kdo v tomto krásném chaosu módy vypadá jako já?“ “

Zatímco na FIT, Sachin studoval módní design, zatímco Babi studoval textil. Po dokončení studia společně vybudovali obchod s výšivkami a pracovali pro špičkové domy jako Oscar de la Renta, Carolina Herrera a Jean-Paul Gaultier. Sachin & Babi, jejich konfekční značka, přišla v roce 2009. Během tohoto bývalého období měli manželé okamžik vidění Ujjwala Raut, supermodelka a bývalá slečna Indie z Bombaje, procházka v Yves Saint Laurent show Toma Forda na podzim 2003. Babi vysvětluje, že zatímco modelování bylo v té době v Indii rozhodně životaschopnou kariérou (sama to v dětství dělala „jen tak pro zábavu“), jen málokdy modelky chodily po velkých mezinárodních drahách. Raut pokračoval v prolomení této bariéry a utrácel rané smíchy na drahách pro Dolce & Gabbana, Gucci, Givenchy, Oscar de la Renta, Valentino a koncert svatého grálu, který je módou Victoria's Secret Ukázat.

Raut je často nabízen jako první (a do určité míry stále nejúspěšnější) mezinárodní supermodelka Indie. Babi říká, že po Rautovi si začala všímat více indických a jihoasijských modelek, včetně Bhumika Arora a Pooja Mor, získání průmyslového úspěchu. Když ale Sachin i Babi šli obsazovat indické modelky, aby předvedli svou řadu jaro 2019, narazili na zátaras: Kde jsou všechny indické modelky?

Babi říká, že známé průmyslové tváře jako Arora nebo Mor jsou v současné době zadávány většími značkami, a proto nejsou k dispozici pro jiné menší projekty; Například Mor je v současné době tváří H&M. („Tyhle dívky jsou obrovský dnes, “říká Babi.) Sachin a Babi se tedy podívali do své vlastní historie, vrhli se na Raut a stříleli ji po boku nadcházející modelky. Kiran Kandola, britský rodák z indického dědictví. Kandola, která je zastoupena společností Muse Management zde v New Yorku a Storm Management ve svém rodném Velké Británii, může být na začátku své kariéry, ale už se objevila v úvodnících pro lesklé děti Omámený a loni v únoru šel pro Ashish. „A ona je báječný“, říká Babi po dramatické odmlce.

„Nemůžeme navrhovat ve vakuu a očekávat, že se s námi spotřebitelé spojí,“ říká. „Musíte žít, milovat a spojovat se se spotřebiteli. V tu chvíli z vás bude milá značka, protože celý tenhle byznys „Udělám to pro“ tento děvče... „Ne. Móda musí něco znamenat. Jinak může jít kamkoli a nakupovat. “

Vzhledem k tomu, že společnost Sachin & Babi opustila konvenční módní kalendář počátkem tohoto roku, přikládá značka novou prioritu tomu, čemu říká „narativy“, což sděluje prostřednictvím digitálního lookbooku. V rámci první iniciativy po výstavě se značka zaměřila na inkluzivitu věků a obsadila Maye Musk, modelku, dietetičku a matku Elona Muska; loni v září, ve věku 69 let, byla jmenována jedna z nejnovějších tváří CoverGirl. Později pro kolekci Sachin & Babi's Resort 2018 vrhli ikonu 90. let Helena Christensenová, kterému je nyní 49.

„Lidé z branže mi vlastně řekli:‚ Zbláznil ses? Maye 70! ‘A říkal jsem si:‚ No, ona je tváří CoverGirl! ‘“ Vzpomíná Babi. „Pokud je jí 70 a je báječná a má velikost 8, 10 nebo 12, na čem to záleží? Pokud si může koupit vaše oblečení a může v něm vypadat dobře, není to naše práce krejčích, aby každý zazářil? “

Sachin & Babi také nedávno vybudovalo své digitální rameno, znovu spustit své webové stránky tento měsíc po téměř 10 měsících vývoje. Přestože je nová platforma elegantnější a uživatelsky přívětivější, její nejdůležitější funkcí je aktualizovaná schopnost zasílat do zahraničí, a to i do Indie, kde má značka širokou základnu fanoušků. („Z Bollywoodu získáváme hodně lásky,“ říká Babi.) Vylepšená platforma elektronického obchodování také umožňuje uživatelům filtrovat vzhled na základě typu postavy, jako je „Úplné poprsí“, „Přesýpací hodiny“, „Hruška“, „Petite“, „Rovné a úzké“ a Babiho osobní oblíbenec, „Spíše vysoký“. Právě teď se značka dodává až do velikosti 20.

„Každý je postaven jinak,“ říká Babi, která sama měří 5 stop 10,5 palce a má velikost 6 až 8. „Nakonec musí být tento produkt nasazen na skutečnou osobu. Jinak k čemu nám to je? "

Značka se také stala oporou na hollywoodských červených kobercích, často se objevuje na různých rozličných ženách, které nejsou všechny, řekněme, 18leté, velikost 0 hvězdičky: Právě v minulé sezóně předávání cen oblékli Chrissy Metz na Zlaté glóby, Laurie Metcalf na SAG Awards a Anna Chlumsky na Emmys.

Na konci našeho rozhovoru se ptám Babiho na to, jak se značka ujala inkluzivity s autenticitou - a co by se ostatní mohli naučit z jejich odbornosti. Zatímco Sachin i Babi se věnují zejména zviditelnění indických a jihoasijských postav v módě, také se dívají na své spotřebitele prostřednictvím přátel přátel, intimních večírků a akcí v obchodě na jejich Upper East Side umístění.

„Mojí prací je uklidnit zákazníky a vést hluboké, smysluplné rozhovory se ženami, kterým se značka líbí a které si myslí, že by mohla být lepší,“ říká Babi. „Proto je móda zábava. Jednička, ona si to musí dovolit. Musí to několikrát znovu použít. Pak se s tím začne bavit. “

Související články

Samozřejmě, říká Babi, je to také „zábava“ a další věci, aby se ženy viděly zastoupené v odvětví, které možná nejen milují, ale ve kterém také pracují. V jejím případě Babi vidí, že zastoupení indických a jihoasijských modelů se v poslední době zvýšilo, převážně od Raut. Ale je toho mnohem víc, co je třeba pokrýt.

„Při pohybu vpřed musíte být velmi věrní své DNA a svému smyslu pro étos. Pro koho to děláš? Jak dobře jsou vaše kousky ceněny? S kým spolupracujete, pokud jde o vaše zasílání zpráv? “Říká Babi. „Takový je skutečný svět, smíšená taška, hejno lidí. To jsme opravdu doufali, že ukážeme. Rozmanitost ukazuje světu takový, jaký je, že? “

Fotografie z domovské stránky: Sachin & Babi

Přihlaste se k odběru našeho denního zpravodaje a získejte nejnovější zprávy z oboru každý den ve své doručené poště.